山寨充電器頻發(fā)事故后，一向高高在上的蘋果忽然萌發(fā)“業(yè)界良心”，但應者寥寥。為了防止用戶在使用山寨配件時遇到安全問題，蘋果于今年7月在官網(wǎng)上開設了一個“關于 Apple USB 電源適配器”的專區(qū)，并且還提供了一份教用戶如何鑒別官方電源適配器的概覽，同時建議用戶使用標配的USB電源適配器和USB 連接線。
隨后蘋果又推出了一項USB適配器回收計劃，該計劃可以讓用戶將手中的非蘋果生產(chǎn)的電源適配器送到Apple Store零售店或蘋果授權服務提供商處進行處理。這項看似親民的活動并沒有受到多少歡迎。消費者覺得加價68元才能更換依然價格高昂，而且能換的門店不多；蘋果的授權廠商表示了適度的憤怒，有不愿具名的蘋果充電器授權廠商對網(wǎng)易科技表示：“這樣搞，我們的授權費等于白交了，對品牌的影響很大。”在中國，蘋果產(chǎn)品的風靡?guī)恿艘粭l從電子元件到周邊配件，從設計研發(fā)到渠道流通的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈條。但近年來蘋果手機出貨量的下滑以及系統(tǒng)的封閉或許會讓配件廠商用腳投票，進入相對穩(wěn)定的安卓市場，盡管這意味著他們將放棄蘋果產(chǎn)品能帶來的高額利潤。
蘋果殼利潤高于蘋果手機
手機配件，這是一個遠遠比想象中龐大的市場。
根據(jù)筆者在中關村幾個電子產(chǎn)品賣場了解到，隨著山寨手機的衰落和智能手機的發(fā)展，在運營商補貼和網(wǎng)上購機優(yōu)惠的沖擊下，傳統(tǒng)手機渠道商已經(jīng)很難維持。很多人選擇了放棄，也有很多人選擇轉型——銷售手機配件，以謀求較高的利潤。
有經(jīng)銷商表示目前手機與配件的銷售數(shù)量比大概為1：1，甚至出現(xiàn)過先買手機殼才買手機的情況。按照手機賣場的內部劃分標準，配件可以分為電源類、音頻類、應用類和保護類。
據(jù)不完全統(tǒng)計，去年智能手機配件市場規(guī)模已經(jīng)超過200億美元，占手機配件市場一半還多。市場機構預計，到2017年，智能手機配件產(chǎn)值將增長至380億美元，同時，功能手機配件市場營收將下跌到120億美元。
在中關村可以很明顯的看到，賣手機配件的經(jīng)銷商要遠遠多于手機經(jīng)銷商。據(jù)某經(jīng)銷商向筆者介紹，“蘋果手機的配件相當好賣，基本上不愁銷量。”
但這個龐大市場上的生存者良莠不齊，“山寨”產(chǎn)品的總量遠遠超過原裝正版產(chǎn)品。原因除了銷售網(wǎng)絡廣泛，購買便利外，價格便宜才是最重要的因素。在蘋果專賣店，一個普通的充電器插頭要149元，連接的數(shù)據(jù)線要149元，合計298元，而中關村隨便一個攤點只需要15元至20元就可以買到一套充電器，有內部人士向網(wǎng)易科技表示，如果一次性拿線超過千根，每根的價錢都在2塊錢左右。如今網(wǎng)絡十分發(fā)達，手機的售價基本透明，名牌手機配件成了個體商戶與專賣店競爭的唯一籌碼。有銷售商甚至向網(wǎng)易科技表示：“一個名牌蘋果殼的利潤甚至比一部蘋果手機的利潤還高。”
和手機市場甚至IT產(chǎn)品的利潤相比，手機配件市場堪稱金礦。
霸權下的蘋果配件生態(tài)鏈
和安卓手機的多樣化相比，相對封閉的蘋果在配件市場上有更多的話語權。
蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控體現(xiàn)在從源頭上對廠家經(jīng)營方向進行調整。經(jīng)過層層篩選后強者生存的市場，讓蘋果能夠進一步完全掌控下游的配件產(chǎn)業(yè)鏈。近年來蘋果逐漸開放配件廠商的授權數(shù)量，根據(jù)某蘋果廠商配件廠商描述，在三年前這個數(shù)字大約只有十幾家，但去年的蘋果配件大會甚至有配件商連住宿酒店都沒有辦法找到。
在這個產(chǎn)業(yè)鏈條上，蘋果獲利頗豐，根據(jù)配件廠商介紹，目前的授權費是每個配件4美元。而據(jù)業(yè)內某代理了包括IBM、惠普在內多家IT廠商的國外企業(yè)CEO對網(wǎng)易科技表示：“蘋果配件在所有品類中占比依然最多，在蘋果發(fā)布新品時，其相關配件種類能占到總種類的一半以上，而在其他時間也不低于20%。”
iPhone5接口的改變，時至今日還在影響著蘋果配件廠商們的生存狀態(tài)：蘋果為了嚴格控制權益金，將授權廠商削減到60多家，山寨廠商們則還在對尚未完全破解的接口芯片發(fā)愁。事實上，在配件中內置芯片的做法并非蘋果的首創(chuàng)。弘毅電源工程師唐首文透露，摩托羅拉、HTC的大部分手機電池都內置了被稱作“碼片”的芯片，以防非授權廠商生產(chǎn)，但是這些廠商的芯片很快就被人破解，淪為擺設。
由于一些中小企業(yè)再無法申請到蘋果的授權認證，像以前按老接口設計的充電底座、音箱等配件，都出現(xiàn)了大規(guī)模的庫存積壓，甚至有許多小企業(yè)由于資金周轉不靈而倒閉。
因為這些因素，蘋果配件出貨量出現(xiàn)大幅下滑。這促使更多的廠商將目光轉向了三星、華為等熱門手機配件市場，穩(wěn)固多年的蘋果配件生態(tài)圈，正產(chǎn)生巨變。
人心思變 轉投安卓
蘋果設備數(shù)量極少，這讓一些以為蘋果生產(chǎn)配件的企業(yè)業(yè)務變得非常簡單，因為這家公司只需要為蘋果的智能手機和平板電腦設計一至兩款保護套。
但隨著iPad和iPhone在華銷量下跌，配件商被迫轉而為小米、中興等品牌開發(fā)不同尺寸、不同外觀的配件。有國內的蘋果配件供應商對網(wǎng)易科技表示：“只專注蘋果太危險。”
根據(jù)市研機構Canalys本月初公布的研報數(shù)據(jù)顯示，二季度蘋果在華市場智能機出貨量幾乎腰斬降至5%；相比而言三星高居榜首，出貨量達18%。另一家市研機構IDC數(shù)據(jù)顯示，二季度iPad在華出貨量占平板市場總出貨量的28%，低于去年的49%；三星則從去年同期的6%升至11%。
蘋果已經(jīng)做出了反應，根據(jù)資料顯示蘋果零售店將于本月對部分配件產(chǎn)品進行降價促銷活動。目前，已經(jīng)有兩款配件開始進行促銷了，同時在接下來將會不斷的更換促銷產(chǎn)品。目前降價的產(chǎn)品有部分的Beats by Dre和揚聲器，不過10%的降價幅度只能算是一般。
短時間內配件廠商依然會為蘋果而瘋狂，相對其他品牌電子產(chǎn)品配件而言，蘋果配件依然是利潤最高的，而國產(chǎn)手機以及其他品牌手機則無法達到這樣的利潤。
推薦閱讀
下面的照片中的作品是一個蘋果產(chǎn)品被動的聲音放大器，同時它能使iPad>>>詳細閱讀
本文標題：霸權下的蘋果配件生態(tài)鏈：人心思變 欲投安卓
地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20130830/285666.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示