根國(guó)外媒體報(bào)道，品牌與市場(chǎng)調(diào)查公司CoreBrand近日發(fā)布品牌知名度榜單，其中包括了最受歡迎的10大品牌，和最不受尊敬的十大品牌。而結(jié)果顯示可口可樂和夙敵百事可樂最終并列全美最受尊敬品牌，雅詩蘭黛、高露潔、強(qiáng)生等品牌也榜上有名。達(dá)美航空、百思買等十家公司名列最不受尊敬的十大品牌。
1-2.可口可樂、百事可樂
這次百事可樂終于迎頭趕上并且和老對(duì)手可口可樂并列第一。可口可樂的知名度要遠(yuǎn)超百事，但是兩者受青睞的程度卻相差無幾。
3.好時(shí)
巧克力制造商總是受人青睞，何況好時(shí)的主要股東之一好時(shí)基金會(huì)還是一個(gè)非盈利組織。
4.哈雷·戴維森(Harley-Davidson)
盡管哈雷·戴維森的產(chǎn)品并非是生活必需品，但該公司的品牌知名度和支持度依然名列前茅。
5.拜耳
拜耳集團(tuán)的知名度已經(jīng)趕超強(qiáng)生，而該公司受青睞的程度卻不像強(qiáng)生那樣逐年下滑。
6.強(qiáng)生
雖然依然在榜單上占據(jù)一席之地，但強(qiáng)生的排名自2007年以來逐年下滑，這主要是由大量產(chǎn)品召回事件造成的。
7.家樂氏
全球知名谷物食品制造商家樂氏頗受不少民眾的青睞，牢牢占據(jù)最受尊敬品牌榜單第七的位置。
8.坎貝爾
美國(guó)最大的湯汁罐頭公司坎貝爾同樣面臨著經(jīng)濟(jì)蕭條帶來的問題，不過經(jīng)濟(jì)一旦復(fù)蘇，該公司同樣會(huì)強(qiáng)勢(shì)反彈。
9.高露潔棕欖
高露潔之前就預(yù)見到了經(jīng)濟(jì)蕭條期的到來，也為此做好了準(zhǔn)備。隨著經(jīng)濟(jì)漸漸復(fù)蘇，該公司的市場(chǎng)表現(xiàn)也將越來越好。
10.雅詩蘭黛
雅詩蘭黛是上榜的唯一一個(gè)奢侈品品牌，這也表明，經(jīng)濟(jì)不景氣使得不少人把生活必需品放在第一位。
1.達(dá)美航空(Delta)
青睞度：47、知名度：92、行業(yè)：航空、和其他航空公司一樣，達(dá)美航空不太受美國(guó)人的喜愛，這一點(diǎn)主要?dú)w結(jié)于越來越多的航班延誤以及對(duì)于行李、餐食額外征收的費(fèi)用。2008年達(dá)美收購西北航空讓這一情況變得更加嚴(yán)重，新公司的成立產(chǎn)生不少訂票和行程方面的問題，需要耗費(fèi)很多年才能解決。
2.煙草公司菲利普·莫瑞斯(Philip Morris)
青睞度：49、知名度：80、行業(yè)：煙草、幾十年來，煙草公司的企業(yè)形象一直是個(gè)問題，在上世紀(jì)90年代煙草公司給大眾的負(fù)面映像更是到了極點(diǎn)。該公司試圖通過收購卡夫(Kraft)和米勒釀酒(Miller Brewing)等其他業(yè)務(wù)來改變公眾對(duì)其的映像。菲利普·莫瑞斯
3.報(bào)稅服務(wù)公司(H&R Block布洛克)H&R Block
青睞度：51、知名度：90、行業(yè)：報(bào)稅服務(wù)、H&R Block布洛克的投資潛力很不錯(cuò)，但該公司的信譽(yù)卻不怎么樣。近年來H&R Block布洛克曾卷入多起和個(gè)人隱私、欺詐行為有關(guān)的丑聞。年初該公司還無視國(guó)稅局申請(qǐng)規(guī)則的改動(dòng)，導(dǎo)致近60萬客戶退稅延誤。
4.連鎖餐廳丹尼斯(Denny’s)
青睞度：54、知名度：81、行業(yè)：餐飲、丹尼斯是美國(guó)知名度頗高的連鎖餐廳，雖然名字聽起來很親民，但經(jīng)營(yíng)史上的一些劣跡讓不少顧客對(duì)該餐廳敬而遠(yuǎn)之。上世紀(jì)90年代，加州的一些丹尼斯曾存在種族歧視的行為，這一風(fēng)波直到現(xiàn)在還未平息。該餐廳最大的特許加盟商迫使餐廳漲價(jià)5%，以抵消奧巴馬醫(yī)療法案所增加的成本，這位加盟商還建議顧客少給消費(fèi)以抵消增加的餐飲支出，這也導(dǎo)致不少顧客抵制該餐廳。
5.折扣零售商Big Lots
青睞度：54、知名度：82、行業(yè)：零售業(yè)、Big Lots入圍這一榜單主要因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣的客觀原因。蕭條的經(jīng)濟(jì)對(duì)于低收入群體的打擊最大，而這恰恰是Big Lots的目標(biāo)客戶群。
6.電器零售巨頭百思買(Best Buy)
青睞度：58、知名度：86、行業(yè)：零售業(yè)、和其他電子產(chǎn)品零售商一樣，百思買一直被亞馬遜所壓制，更一度被戲稱為亞馬遜的“線下展廳”。面積龐大的實(shí)體店需要巨額的運(yùn)營(yíng)成本，電商低廉的售價(jià)又帶來了巨大的壓力，雪上加霜的是，該公司前首席執(zhí)行官布萊恩·鄧恩(Brian Dunn)還在2012年卷入了性丑聞事件。不過百思買的評(píng)分和前兩年比呈上升態(tài)勢(shì)。
7.零售商JC Penny
青睞度：61、知名度：94、行業(yè)：零售業(yè)、曾經(jīng)的零售業(yè)巨頭JC Penny已經(jīng)沒落了，在過去幾年里該公司一直試圖轉(zhuǎn)型并重整旗鼓，但公司高層的頻繁更替以及公司策略的一再變動(dòng)讓該公司無力回天。
8.第一資本金融集團(tuán)(Capital>
9.連鎖藥店來愛德(Rite Aid)
青睞度：62、知名度：85、行業(yè)：藥品銷售全美第二大連鎖藥店來愛德之所以上榜，主要是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手太過強(qiáng)大。連鎖藥店行業(yè)目前已經(jīng)幾近飽和，全美最大連鎖藥店沃爾格林(Walgreens)的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)巨大，沃爾瑪?shù)瘸芯揞^也將觸手伸到了這一行業(yè)，來愛德實(shí)在是很難有所作為。
10.球鞋專賣店富樂客(Foot Locker)
青睞度：62、知名度：82、行業(yè)：體育用品世界最大體育用品零售商富樂客排名最不受尊敬品牌榜單第十位，不過該品牌的未來還是一片光明，近五年里富樂客在消費(fèi)者中的支持度和知名度正與日俱增。
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