Google下一版本的Andorid系統名叫“KitKat”，KitKat是雀巢的一種巧克力。這有點意外，因為原本公司曾將Andorid 4.4稱為“Key Lime Pie”。聽到名字時，你可能會認為瑞士雀巢公司在借Android營銷。不過，Google卻表示雙方沒有金錢交易。Android全球合作主管約翰-拉格靈（ John Lagerling）表示：“這不是金錢換品牌之類的交易。”拉格靈說，創意只是有趣，出乎意料。
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合作并非沒有風險
Prophet合作伙伴和顧問西蒙-梅爾思（ Simon Myers）認為，此交易存在風險。他說：“如果你的品牌與另一個產品關聯，就不可避免與另一個品牌關聯，是好是壞都連在一起。如果那個品牌和企業存在聲譽問題，造成損害，你認為自己的品牌、質量不會受影響，那就太天真了。”
之前，因為嬰兒奶粉雀巢受到批評，它還曾召回過產品。Google自己也有問題，比如Andorid病毒問題。
在Google內部文件中，Android 4.4名叫“Key Lime Pie”，拉格靈說，去年團隊才決定選擇KitKat。他解釋說：“只有很少的人知道Key Lime Pie的口味。在我們的廚房里有一種零售，方便午夜編程的人吃，它就是KitKat。有人說：‘嗨，為什么不叫KitKat呢？’我們甚至不知道哪家公司控制這個名字，開始時我們曾認為選擇這個名字會有困難。后來就覺得不難了，于是就聯系了雀巢的人。”
去年11月底，拉格靈給雀巢英國廣告代理公司打電話，提出合作建議。第二天，雀巢邀請拉格靈參加會議。24小時之后就確認合作了。
雀巢營銷主管Patrice Bula說：“坦白來說，1小時內我們就決定合作了。”Patrice Bula清楚當中存在風險，例如，如果新OS失敗或者易受病毒攻擊，可能會影響KitKat的聲譽。Patrice Bula開玩笑說：“我可能會被炒魷魚。”
Patrice Bula稱：“當選擇新的溝通方式來宣傳品牌，風險會比采用傳統手法要高。”
幕后故事
早在2月的MWC大會上，Google和雀巢就曾會面討論細節。
雀巢答應將提供5000萬份巧克力棒，巧克力棒像Android吉祥物，然后銷往19個市場，包括英國、美國、巴西、印度、日本、俄羅斯。包裝要提前2個月生產，由于規模太大，保密就變得挺困難。
Patrice Bula說：“保密在Google戰略中相當重要，絕對不能泄露。”
Android團隊也努力保持“震驚”感，只有一個小的團隊作決定。
拉格靈說：“在內部我們繼續叫它Key Lime Pie，告訴合作伙伴時也是這個名字。”
直到KitKats吉祥物出現在Google總部之前時，Google員工才清楚發生什么事了。
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本文標題：Android與雀巢合作內幕：提供Android版巧克力
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