[評論]蘋果,今天你還賣5000的理由是什么?

作者:樂購科技 來源: 2013-09-12 06:42:23 閱讀 我要評論 直達商品

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客觀的評價蘋果新一代 iPhone,它的閃光點不容否定:包含指紋識別功能的 Home 按鍵、64位架構的處理芯片、M7 協(xié)同處理器——這將為未來蘋果可穿戴設備提供無限可能……只是相比從前,人們少了些驚喜、多了些質(zhì)疑,還有籠罩在加利福尼亞上空的蘋果創(chuàng)新不再的陰影。

眾所周知,蘋果產(chǎn)品的售價總是處于一個相當高的水平,售價遠高出成本價。人們曾有過質(zhì)疑,但終究為其心甘情愿的買單。那個時候的蘋果,理所應當?shù)目梢宰院赖囟ǔ龈邇r。

有很多聲音說,蘋果售價虛高的那部分,是它的品牌價值。而在我看來,與服裝、皮包等奢侈品行業(yè)不同,電子行業(yè)快速更迭發(fā)展的特點注定了幾乎沒有企業(yè)能夠長期依靠于品牌價值而生存。它的價值,只體現(xiàn)在兩個字上:創(chuàng)新。

舉兩個例子:

一款剛剛問世的新產(chǎn)品,往往會開出令人驚嘆的售價,而售價的背后,是令人驚嘆的新功能,目前的市場上并沒有同類可以比肩的技術,所以一家的獨大當然可以用高售價來回饋堅辛的創(chuàng)新歷程,而當這項技術成熟,亦即這個產(chǎn)品不再新穎,它便也不再值錢;

第二個例子,是國內(nèi)的一些移動電話廠商,如魅族、小米等,從硬件上,他們也開始苛求著極致的工業(yè)設計和生產(chǎn)工藝,在軟件上,他們一定是世界上最勤勞、熱情的開發(fā)者之一,他們所創(chuàng)造出的操作系統(tǒng)已然形成了高質(zhì)量且行業(yè)界競爭的良性態(tài)勢,由此創(chuàng)造出的電話產(chǎn)品,已經(jīng)幾乎接近甚至超越蘋果 iPhone 了。但是他們沒有勇氣定出蘋果的高價,而只是在成本之上做出定價。原因為何?是因為他們始終只是個跟隨者、模仿者,哪怕模仿的再好,也沒有原創(chuàng)者最大的資本——創(chuàng)新。正是因為缺乏了這兩個字,他們始終無法與蘋果比肩,始終不能擔上“偉大”兩個字。所以,哪怕我們?yōu)轺茸濉⑿∶椎葒a(chǎn)品牌驕傲,我們也無法驕傲的自稱這是“社會主義的創(chuàng)新性和優(yōu)越性”,我們只能說,他們很用心,他們很棒。

所以,蘋果的售價之高,它銷售的不是品牌價值,也不是所謂的用戶體驗,而是簡單的兩個字:創(chuàng)新。

這也能夠很好地解釋為什么今天的蘋果會引來如此大的爭議(特別是 iPhone 5c):同樣的售價,卻沒有了此前令人驚嘆的創(chuàng)新。

一件產(chǎn)品沒有帶來同樣的價值卻帶來同樣的售價自然無法令人信服,而此刻完全仰仗于品牌價值的做法固然不會長久。這也是為什么我們說如果蘋果不再有顛覆性的創(chuàng)新,就將就此沉淪。

購買一款 iPhone 5s 或者 iPhone 5c 看來并不是一個明智的選擇,因為現(xiàn)在的5000元的 iPhone,已不再是昔日的 iPhone。定高價不是任何廠商永久的特權,沒有與之匹配的創(chuàng)新,這樣的定價就顯得具有侮辱性。失去了創(chuàng)新光環(huán)的蘋果,在做的很好的模仿者面前已經(jīng)失去了優(yōu)勢,因為當創(chuàng)新不再,蘋果與模仿者也沒有太大區(qū)別,畢竟不會有多少人會因為它是鼻祖而買單。

在新一輪的起跑在線,我們都期待看到下一個改變世界的產(chǎn)品。它究竟會是什么?答案同未來一樣未知。


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