一天前的蘋果發(fā)布會引發(fā)了一場中國用戶空前熱烈的大吐槽。但即使被評論指陳為令人失望，最新的iPhone 5s和iPhone 5c依然是下半年各大手機渠道最期待的產品。只是，市場環(huán)境不再是一家獨大，而蘋果對中國市場的渴求程度又超出預期，提前入華的iPhone最新系列已經讓利益鏈條上的各方發(fā)生了微妙的變化。
與以往相比，今年的蘋果新品發(fā)布會是一次最無懸念的發(fā)布會，當半夜蹲守的人們發(fā)現(xiàn)此前的泄露信息幾乎是徹底“劇透”時，便紛紛吐槽iPhone新品無新意甚至戲謔蘋果公司淪為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”。
蘋果在這場發(fā)布會上給出惟一意外的是價格，用4488元的起步價將人們對iPhone 5c成為首款廉價iPhone的期待擊得粉碎。
一切都沒有了，只剩下重新定義中國市場的重要性。“這次體現(xiàn)了中國市場作為蘋果救命稻草的地位，明確了中國市場之于蘋果的重要。”艾媒CEO張毅說。
中國運營商已經對這次蘋果新品發(fā)布早有準備。騰訊科技獨家獲悉的一份聯(lián)通華盛內部文件顯示，在9月11日蘋果新品發(fā)布會召開前，中國聯(lián)通總部已在全國范圍內召開iPhone新品上市通氣會。
“本次iPhone新品上市籌備時間非常緊迫，同時新品的款型較以往要更為復雜。”中國聯(lián)通高管這樣預見蘋果兩款iPhone新品。
盡管在這次通氣會召開之時，蘋果并未公布最終的上市日期，但中國聯(lián)通已經預先做了銷售的打算。按照中國聯(lián)通的計劃，從9月13日起，首批iPhone新品陸續(xù)開始入庫，隨后開始新品預約，中國聯(lián)通規(guī)定，9月18日前各省分公司所有iPhone售點均須完成產品的入庫、簽收、上柜準備等首銷準備工作。
這是一道死命令。因為iPhone 5s和iPhone 5c在9月20日將正式在中國大陸等九個國家和地區(qū)同步上市。在新品正式發(fā)布后，中國聯(lián)通、中國電信、蘇寧、國美等渠道都發(fā)布了預訂的信息。
如今，在中國聯(lián)通和中國電信相繼引入iPhone 之后，iPhone 5s和iPhone 5c又傳出支持TD-LTE網絡的信號，中國移動和蘋果的合作勢必將隨著4G牌照的發(fā)放而瓜熟蒂落。
運營商各懷心思
中國運營商迎來了和蘋果合作的最好時光。但三家各懷心思。
“當中國聯(lián)通和蘋果的合作不再是唯一的，蘋果對聯(lián)通而言，已經不像從前那樣重要了。”一位聯(lián)通的內部人士說。
之所以不再像從前那樣重要，一個方面是中國聯(lián)通通過和蘋果的兩三年的獨家合作已經賺到了自己想要的：一大批高端用戶、較高的3G用戶ARPU值，提振了聯(lián)通的移動業(yè)務。
今年上半年，中國聯(lián)通上半年3G業(yè)務服務收入為409.1億元，所占移動業(yè)務服務收入的比重首次突破50%，3G用戶總數(shù)突破1億戶，同比增長73.9%，在中國聯(lián)通移動用戶中的滲透率達到38.2%。
另一方面，蘋果對于中國聯(lián)通的業(yè)務拉動開始出現(xiàn)疲軟的跡象。“iPhone 5上市后，中國聯(lián)通也進行了各種方式的營銷，與同期的iPhone 4和iPhone 4S相比，iPhone 5的銷量是比較差的。”上述聯(lián)通的人士爆料。
他甚至認為，對中國聯(lián)通而言，蘋果之于這家公司已經到了功成身退的時刻了。
不過，中國電信和中國移動對蘋果iPhone的依賴剛剛開始。
“中國電信的3G用戶沒有太多高端用戶，需要iPhone來提振。”張毅說，“對中國移動而言，引入iPhone可以遏制高端用戶不斷外流的現(xiàn)狀。”
不過騰訊科技從中國電信天翼終端工作人員的口中，似乎并沒有太多對iPhone過于熱絡的信息。“相比較以往，我們的工作節(jié)奏比較緊湊。重視程度沒有太多變化。”這位人士說。
水貨商恐失新iPhone的“第一桶金”
與往年相比，這次新版iPhone行貨提前入華，水貨的生存空間會受到多大的擠壓？
在2007年蘋果發(fā)布首款iPhone時，人們想體驗只能是從香港、美國等地人肉帶入。水貨商會通過iPhone新品在中國內地和境外上市的時間差大賺一筆。如今，這種時間差完全消失了。
“跟以往不一樣，很多經銷商賣iPhone最賺錢的第一桶金賺不到了。”極客數(shù)碼負責人王志迪說。王志迪在北京中關村E世界有自己的店面，常年經銷蘋果、三星、HTC等手機。
不過他認為，整體的影響并不大，因為還有價格差。
在蘋果公布的首批iPhone 5s和iPhone 5c上市名單中，涉及九個國家（另外包括中國香港），以16GB版本為例，裸機在美國售價分別是3970元以及3360元，而中國大陸的價格為5288元和4488元，價格相差1000多元，在香港的售價也比中國大陸的價格整體便宜800元左右。
“從市場需求來看，港版美版還是好賣的。”王志迪說。他大膽預測，iPhone 5c外觀設計取向跟iPhone 5s不一樣，能吸引大量普通用戶。“色彩多樣，便宜就是硬道理，國外簽約才99美元，這個會大賣的。”
不過張毅認為，水貨在新品iPhone的運作空間已經不大。
“港行和國行的差距是800元，考慮水貨商中間的加價，以及手機保修，運營商套餐的吸引力，買水貨的人會減少。”
國產廠商更在意小米
在蘋果新品發(fā)布會前后，其他手機廠商沒有缺席觀望。
“指紋看起來很好，其他的毫無吸引力。最后看了看5c定價，嗯，基本上是自殺。”錘子科技CEO羅永浩如是吐槽。
蘋果沒有推出傳聞中的廉價iPhone手機，4488元起的iPhone 5s和iPhone 5c依然走的是高端路線。這讓三星、索尼、HTC和諾基亞等手機廠商繼續(xù)與蘋果高端新品正面交火。
“今年上半年，高端手機市場已經很疲憊了，用戶的換機動力并不足。原先是蘋果和三星，現(xiàn)在多了幾家一起爭奪這個市場，未來“2+1”格局會更明顯。”張毅說。
他預計，“2”依然由蘋果和三星把持。而“1”的位置不是特別確定，索尼、HTC和諾基亞等手機廠商都有機會爭奪高端手機市場的第三把交易。
一個有意思的事情是，當年很多國產手機將蘋果列為競爭對手，甚至做出砸蘋果的舉動。
如今國產廠商對蘋果發(fā)布新品并沒有太多的觸動。
在一位國產手機廠商的高管看來，國產廠商的產品主力都是中低端，和蘋果一貫堅持的高端路線并沒有太多交集。
在蘋果新品發(fā)布會的前夜，他這樣吐露心聲：“對現(xiàn)在中華酷聯(lián)陣營的國產手機而言，小米的威力要比蘋果的威力大。”他以799元的紅米手機為例，“據(jù)我們測算，這肯定是賠錢賣的，沒有強現(xiàn)金流做支持，傳統(tǒng)的手機廠商沒人敢跟。”
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本文標題：蘋果新品提前入華：運營商各懷心思
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