隨著創(chuàng)新減弱和市場(chǎng)飽和度提升，蘋果公司和其他智能手機(jī)制造商通過(guò)新設(shè)備引起市場(chǎng)轟動(dòng)的能力可能受限。因此當(dāng)有關(guān)“蘋果公司下一件大事”的傳聞鋪天蓋地時(shí)，事實(shí)往往可能沒(méi)那么吸引人。花旗集團(tuán)預(yù)期智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)“設(shè)備枯竭”現(xiàn)象。設(shè)備枯竭，意味著智能手機(jī)制造商越來(lái)越難在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中找到?jīng)]有智能手機(jī)的人和對(duì)新智能手機(jī)的微小改進(jìn)感興趣的人。

在蘋果公司周二發(fā)布最新版iPhone前，分析師格倫·袁在一份給客戶的報(bào)告中解釋稱：“設(shè)備枯竭表明，由于全球市場(chǎng)飽和度已經(jīng)達(dá)到一定水平及硬件創(chuàng)新越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn)，高端智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)顯著放緩。現(xiàn)在這種現(xiàn)象在發(fā)達(dá)市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)明顯，顯然發(fā)展中的市場(chǎng)將也會(huì)這樣。”

其中隱含著大量的信息。

蘋果iPhone 5S和iPhone 5C并沒(méi)有展現(xiàn)重要的設(shè)計(jì)變化，而是為中國(guó)和其他發(fā)展中市場(chǎng)消費(fèi)者提供有吸引力的價(jià)格。

對(duì)此，袁認(rèn)為成功很有可能受限：

“可以肯定的是，新興市場(chǎng)意味著更好的機(jī)遇，尤其是智能手機(jī)領(lǐng)域（功能手機(jī)普及率為89%，智能手機(jī)普及率僅為30%）。但是符合‘普通產(chǎn)品生命周期理論’的其他硬件領(lǐng)域的歷史先例表明智能手機(jī)的全球平均售價(jià)將需要下滑。隨著市場(chǎng)逐漸飽和，平均售價(jià)勢(shì)必下滑，再加上來(lái)自創(chuàng)新的增長(zhǎng)越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn)，如此看來(lái)預(yù)期高端手機(jī)制造商利潤(rùn)下滑是合理的。”

對(duì)于蘋果公司，這可能意味著令人失望的銷售額。

對(duì)于那些在過(guò)去一個(gè)月里將蘋果公司股價(jià)哄抬近10%的股東，這可能意味著同樣程度的下滑。

確實(shí)，在iPhone 5S發(fā)布后，蘋果公司股價(jià)在午后交易中下滑了近3%。

袁稱：“在過(guò)去一年里，蘋果公司的利潤(rùn)已經(jīng)從高位下滑了8.74%。但從歷史觀點(diǎn)上說(shuō)，熬過(guò)成熟期的硬件利潤(rùn)通常傾向于萎縮，提前留下風(fēng)險(xiǎn)。隨著利潤(rùn)減少，股價(jià)也會(huì)隨之下滑，這一點(diǎn)也不奇怪。”

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本文標(biāo)題：評(píng)論：“設(shè)備枯竭”現(xiàn)象將給蘋果公司帶來(lái)麻煩

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