最近，由庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)的蘋(píng)果，正在以不同于喬布斯時(shí)代的步伐、全新的決策和戰(zhàn)略向前邁進(jìn)。而我們也看到，自從蒂姆庫(kù)克上臺(tái)以來(lái)，無(wú)論是蘋(píng)果公司的新品發(fā)布周期、產(chǎn)品線的命名，還是運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷策略都較以往大有不同。上周，由庫(kù)克及其他高管共同主持的新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司正式發(fā)布了旗下兩款全新的iPhone 手機(jī)。今天，我們可以結(jié)合該公司，以往產(chǎn)品發(fā)售和命名的規(guī)律來(lái)展望和推測(cè)一下，今后蘋(píng)果公司的大致發(fā)展路徑是怎樣的。
2007年，喬布斯推出了具有劃時(shí)代意義的第一代iPhone手機(jī)，命名很簡(jiǎn)單——iPhone。蘋(píng)果公司“重新發(fā)明了手機(jī)”。這是科技史上的一個(gè)里程碑，蘋(píng)果也因此開(kāi)始了更為輝煌的旅程。
次年，第二代蘋(píng)果手機(jī)得到升級(jí)，正式命名iPhone 3G。同時(shí)，初代iPhone手機(jī)停止銷售。
2009年，蘋(píng)果公司首次推出手機(jī)命名的“S”概念。新款手機(jī)命名“iPhone 3GS”。同時(shí)保留原來(lái)的iPhone 3G，并降價(jià)銷售。也就是這一年，蘋(píng)果公司的高級(jí)副總裁——菲爾席勒正式詮釋了“S”的意義：Speed（高速）。此后，蘋(píng)果公司再?zèng)]有提及過(guò)“S”的含義。許多年過(guò)去，大多數(shù)人把當(dāng)年那句一帶而過(guò)的解釋逐漸淡忘，而紛紛在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始猜測(cè)“S”究竟是什么意思。還有一些媒體給出了許許多多不一樣的解釋。事實(shí)上，以字母“S”為結(jié)尾的iPhone機(jī)型，就是上一代產(chǎn)品的增強(qiáng)版，通常保持外形基本不變，而大幅升級(jí)內(nèi)部性能，或增加全新功能。這和許多收藏版的電影DVD中的“加長(zhǎng)版”和“導(dǎo)演剪輯版”有異曲同工之妙。
2010年，震撼科技界和工業(yè)設(shè)計(jì)界的偉大產(chǎn)品iPhone 4由傳奇人物喬布斯親自登臺(tái)發(fā)布。整個(gè)世界瘋狂了，蘋(píng)果公司再一次證明了自己強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和富有遠(yuǎn)見(jiàn)的人文情懷，并再一次創(chuàng)造了2007年iPhone首發(fā)時(shí)的盛大場(chǎng)面。一款手機(jī)的發(fā)布竟紛紛登上了各大媒體的頭版頭條，這是過(guò)去從未看到過(guò)的景象。當(dāng)時(shí)有媒體評(píng)價(jià)說(shuō)，“一個(gè)公司的商業(yè)產(chǎn)品的發(fā)布，成為了全球范圍的社會(huì)事件，這著實(shí)可怕。”這一年，蘋(píng)果公司停止銷售iPhone 3G，3GS降價(jià)銷售。
2011年，蘋(píng)果公司按照原來(lái)的命名節(jié)奏，發(fā)布了iPhone 4S，發(fā)布會(huì)第二天，喬幫主仙逝，震驚整個(gè)世界，大家都為這個(gè)為世界貢獻(xiàn)巨大的天才感到惋惜和無(wú)限懷念。iPhone 4S是喬布斯看到的最后一款正式發(fā)布的手機(jī)。這一年，蘋(píng)果公司的銷售策略稍有變化：保留iPhone 4并降價(jià)銷售的同時(shí)，也保留了iPhone 3GS，作為合約機(jī)，以免除購(gòu)機(jī)費(fèi)的方式與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合銷售。
2012年，喬布斯的繼任者蒂姆庫(kù)克再次登臺(tái)，發(fā)布了真正意義上的“全新產(chǎn)品”——iPhone 5。和2011年一樣，蒂姆庫(kù)克保留了蘋(píng)果公司舊有的傳統(tǒng)——iPhone 4合約計(jì)劃免除購(gòu)機(jī)費(fèi)用，iPhone 4S降價(jià)銷售。
2013年，庫(kù)克似乎開(kāi)始逐漸走出了喬布斯光環(huán)的籠罩，打破陳規(guī)，以自己的理解和自己的方式為蘋(píng)果公司掌舵。就在上周，蒂姆庫(kù)克與其他高管一同，在新品發(fā)布會(huì)上，史無(wú)前例地同時(shí)推出了兩款手機(jī)：iPhone 5s和iPhone 5c。在對(duì)待原有設(shè)備的方式上，也有所不同：停售iPhone 4和iPhone 5，但仍然保留造型經(jīng)典性能又不太過(guò)落后的iPhone 4S，這畢竟是喬布斯留下的經(jīng)典。iPhone 4S以無(wú)合約降價(jià)、有合約免購(gòu)機(jī)費(fèi)的兩種方式銷售。
另外，筆者還發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果公司在新品命名上，還有一個(gè)細(xì)微的變動(dòng)。以往一直大寫(xiě)的字母“S”，在2013年變成了小寫(xiě)。有媒體猜測(cè)，這應(yīng)該是和“iPhone 5”這個(gè)名字字形的特殊性有關(guān)，因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字“5”和大寫(xiě)拉丁字母“S”在外形上十分接近，在同樣大小的情況下，視覺(jué)上會(huì)造成難以區(qū)分而混淆的情況。而將s小寫(xiě)，則巧妙地規(guī)避了這一視覺(jué)誤差。
那么，接下來(lái)呢？
根據(jù)我們之前的討論和全新的趨勢(shì)，我們可以猜測(cè)，2014年，當(dāng)蘋(píng)果公司推出“iPhone 6”和“iPhone 6c”的時(shí)候，很有可能只會(huì)保留iPhone 5c作為低端低價(jià)的入門機(jī)型。
同樣，我們也估計(jì)，到2015年的時(shí)候，“iPhone 7”和“7c”的發(fā)布，會(huì)將“iPhone 6c”變成唯一的幸存者。
人類科技的發(fā)展日新月異，“你永遠(yuǎn)不知道下一秒將會(huì)發(fā)生什么。”，任何所謂的“展望”、“預(yù)計(jì)”都只是一種猜測(cè)，而真正解開(kāi)答案的方法，只有我們自己拭目以待。歡迎討論。
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本文標(biāo)題：昨天、今天、明天 - iPhone命名及銷售的回顧與展望
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