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又到一年中秋時，正是“人月兩團圓”的好時候。史蒂芬·埃洛普也許不知道中秋節的存在，但這并不妨礙他享受著回家的喜悅：3年了，終于回歸了微軟這個大家庭，見到了自己的伯樂史蒂夫·鮑爾默，順便低價拐回來了一家諾基亞公司；更幸福的是，史蒂夫·鮑爾默要退休了，自己還是下一任微軟CEO的熱門候選人，將有機會執掌這家權傾全球的科技企業的權杖……對于史蒂芬·埃洛普來說，這是一個了不起的時刻，即將邁向人生的新輝煌。
而在我們這群看客的眼中，史蒂芬·埃洛普這位前微軟員工令諾基亞的市值三年縮水了六成，最后還讓微軟以71億美金低價收購了諾基亞，實在是一個糟糕透頂的諾基亞CEO，表現優異的“臥底”……
04年的埃洛普
2010年9月，史蒂芬·埃洛普正式從微軟跳槽至諾基亞出任CEO。當大眾看到這一消息，最可的能第一反應是：“史蒂芬·埃洛普是誰？”
放開他的履歷，我們會發現一個有趣的地方：2004年年初，在加入國際影像軟件巨頭Macromedia（推出了牛逼哄哄的Flash、Dreamweaver等強勁軟件）6年后，史蒂芬·埃洛普成為了這家公司的CEO。僅僅4個月后，他的公司被另一巨頭Adobe以34億美元的巨資收購，他也成為了Adobe公司的全球首席運營官。這個收購被業內人士稱為“強強聯合”，目標是要”對抗微軟“。在收購前，諾基亞曾獲得了Flash的一些相關授權，目的是在手機上支持Flash，史蒂芬·埃洛普與諾基亞的交集，也緣起于此。
更有趣的是，史蒂芬·埃洛普離開Adobe后，于08年1月正式被微軟納入旗下，主要負責業務部以及后來的OFFICE項目，主導了OFFICE2010的開發。更稍后的事情，大家都知道了——2010年9月，埃洛普接受諾基亞董事會的邀請，成為諾基亞的新任CEO，同時也是諾基亞歷史上首任非由芬蘭人出任的CEO。
諾基亞3年來的股價變動
史蒂芬·埃洛普的上任是帶著重要的使命的——重振諾基亞。那時，蘋果推出了真正將影響全世界的iPhone 4；安卓的小伙伴HTC Desire、Moto Milestone2、三星i9000們則正在吸引普羅大眾的眼球的眼球，而那時諾基亞有什么呢？覆蓋低收入國家的低端非智能機，在各國以堅固耐用而聞名的塞班智能手機，還有諾基亞未來的希望——Meego系統。可以說，雖然那時大部分數碼愛好者都在吐槽諾基亞落后的硬件配置和”科技以換殼為本“，實際上它賣得還是很好的——根據諾基亞前高管Tomi Ahonen在2012年的一篇文章上稱，史蒂芬·埃洛普來臨時，諾基亞仍處于行業第一位置，而且它仍在侵蝕蘋果、黑莓的市場份額，銷量增長情況甚至超過了蘋果iPhone，ovi應用商店也僅次于蘋果應用商店。諾基亞跟全球的銷售商運營商的關系也是非常好——當時已經有不少合作伙伴對Meego系統深感興趣，包括中國移動。諾基亞當時的主要問題是內部的”大公司病“。但是，2011年2月9日，史蒂芬·埃洛普一份主題為”燃燒的平臺“的內部郵件，成為諾基亞真正衰落的開始。
"不跟隨"是個永遠的痛
史蒂芬·埃洛普在郵件中稱：”……我們也站在一個“燃燒的平臺”上，并且我們必須決定如何改變我們的行為……“在文章中，他指出了對手的強大，同時稱自己的產品無法與iPhone相比較。2天后，史蒂芬·埃洛普出人意料地宣告選擇了尚未推出一款機器的微軟Windows Phone系統，將自己與微軟捆綁在了一臺戰車上，同時放棄了自家的Meego系統、塞班系統以及選擇安卓系統的可能性。
以上這項決定也是大家認為史蒂芬·埃洛普是”微軟臥底“的主要原因之一：有哪家公司的CEO會跟自己的員工說自己的產品要完蛋之類的話嗎，而且這種話還非常容易傳上網絡；有哪家公司的CEO會跟全世界的用戶和經銷商暗示：對不起，我要放棄我們的產品了，但是我們還要資金去研發新產品，所以請你們繼續購買我們即將淘汰的產品吧！還有哪家公司的CEO會像腦殘粉一般，幾乎放棄了一切更好的可能性，也要跟一個別人初生的孩子抱在一起——難道這是你的私生子么，史蒂芬·埃洛普？
”木馬“埃洛普？
后面的故事，其實可以用兩條線來展開：
一條線名為"諾基亞的崩壞"：
自從”燃燒的平臺“郵件被公開后，全球陸續曝光了各地經銷商拒絕繼續出售諾基亞設備的消息——你都說不要了還想騙錢，誰中計啊；Meego唯一的手機N9推出后頗受好評，然后不死心的諾粉們得到了史蒂芬·埃洛普的一擊超絕殺：”N9再好，MeeGo還是會被我放棄。“2012初最后一部塞班設備808也發布了，除了攝影愛好者幾乎沒人對它感興趣……
另一條線是"Windows Phone是如何坑諾基亞的"
:2011年底，諾基亞艱難地推出了首款WP7手機Lumia 800（這丫的推出時間跟N9差不多，為何不堅持用Meego而要選Windows Phone 7？）;在陸續推出幾款Lumia設備后，稍有好轉的諾基亞遭受微軟一個悶棍：2012年6月，微軟發布Windows Phone 8，同時宣布所有的WP7設備都不能升級為WP8——這是不是和諾基亞放棄Meego、塞班的情節神似？吐血完又損失一大堆粉絲的諾基亞咬牙推出Lumia 920，順帶為功力不足的微軟推出Here系列程序、智能拍攝等程序為WP8加輔助技能，真是既當爹游蕩媽啊……
一般來說，按照9流編劇的劇情，該成”辛勞都熬過去了，他們都過上了幸福的好日子……“不過事實上是，諾基亞3年來的市值下降了60%；微軟的Windows Phone，埃洛普口中有望成為”世界上最大的智能手機系統“的家伙，還是只有個位數的市場份額；從現狀來看，似乎是”雙輸“的局面，但是一旦轉換為微軟收購諾基亞的結局，似乎發生的一切就有了不一樣的味道：微軟自windows mobile系統和kin手機失敗之后痛定思痛，要搞一家最強的手機公司實現自己未來的移動夢想，諾基亞因此進入了它的視野。但是諾基亞還是太貴了，因此微軟派出史蒂芬·埃洛普，要他在于微軟合作的同時，徹底把諾基亞搞窮……最后，史蒂芬·埃洛普功成身退，和微軟過上了幸福的好日子……（以上純屬臆測）
不管怎么說，我們都沒有任何證據證明史蒂芬·埃洛普是一位”臥底“，但是他糟糕透頂的3年表現和現在他成為微軟下任CEO的大熱的詭異對比，都難以讓人不去聯想當中是否有所”貓膩“。索尼完全收購索尼愛立信、摩托被谷歌收購，微軟吃下諾基亞……獨立的手機公司似乎越來越難生存。以后的手機世界都是巨型集團公司之間的惡斗嗎，下一個被收購的手機公司，又會是誰呢？（看上去，HTC被收購的腳步也越來越近了）
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本文標題：[評論]了不起的埃洛普:3年搞垮諾基亞
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