科技博客AllThingsD今天撰文探討了蘋果當(dāng)下是否有推出廉價(jià)版iPhone的必要。文章稱，iPhone 5c定價(jià)過高，估計(jì)在中國等新興市場前景不佳。蘋果在那些市場要實(shí)現(xiàn)份額增長就需要廉價(jià)版iPhone，但該公司從來都不是以出貨量取勝。它與有7億用戶的中國移動(dòng)的合作也似乎已經(jīng)敲定，這意味著其潛在用戶群將顯著增加，在高端市場仍有潛力可挖。因此該公司可能認(rèn)為現(xiàn)在還不是進(jìn)軍中低端市場的時(shí)候。
以下是文章主要內(nèi)容：
蘋果色彩繽紛的全新iPhone 5c定價(jià)遠(yuǎn)超分析師們之前預(yù)期的400美元至500美元區(qū)間，該公司也因此引發(fā)了資本市場的質(zhì)疑，其股價(jià)隨之出現(xiàn)下跌。
看看分析師們在iPhone 5c亮相后發(fā)布的研究報(bào)告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有一共同之處：蘋果本應(yīng)推出一款價(jià)格足夠低的新iPhone，利用它來驅(qū)動(dòng)在中國等對價(jià)格敏感的大市場的增長。不過蘋果并沒這么做，反而加倍了對日趨飽和的高端市場的押注，保護(hù)自己的高額利潤率。這么做也意味著它眼下還是將絲毫沒有飽和跡象的中端市場拱手讓給Android。
市場將此視為戰(zhàn)略錯(cuò)誤。但蘋果顯然沒有犯下戰(zhàn)略錯(cuò)誤，因?yàn)樗鼜膩矶疾皇且猿鲐浟咳佟?/p>
“出貨量從來都不是蘋果的基石。”蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）今年早些時(shí)候在D11大會(huì)上表示，“我們可以說是生產(chǎn)最好的PC，但我們生產(chǎn)的并不是最多。我們生產(chǎn)最好的音樂播放器，生產(chǎn)量也是最高的。我們生產(chǎn)最好的平板電腦，目前生產(chǎn)量也是最高的。我們生產(chǎn)最好的手機(jī)，但生產(chǎn)量并不是最高的……iPad的用戶滿意度位居所有平板電腦之首，iPhone的用戶滿意度也排在首位，連續(xù)9次在JD Powers的滿意度調(diào)查中獲得最高分。這就是我們關(guān)注的事情。我們是致力于豐富用戶的生活和打造出色的產(chǎn)品，而不是成為生產(chǎn)的最多。”
但如果蘋果不削減產(chǎn)品價(jià)格去爭奪市場份額，在被它反復(fù)強(qiáng)調(diào)是其最重要市場之一的中國等國家它又怎么去取得成功呢？也許是通過堅(jiān)持原有路線，及簽訂被期待已久的與中國移動(dòng)的合作協(xié)議。
有了iPhone 5c這款具有足夠吸引力的中上級別產(chǎn)品，蘋果也許能夠吸引有成本意識的消費(fèi)者花較多的錢購機(jī)。此外，單單是簽訂與中國移動(dòng)謠傳已久的經(jīng)銷協(xié)議，蘋果就能顯著擴(kuò)大潛在用戶群。也許蘋果認(rèn)為現(xiàn)在還不是進(jìn)軍中低端市場的時(shí)候。
既然高利潤市場還有重大商機(jī)，何苦要去追逐利潤低得多的中低端市場呢？如果你知道自己的設(shè)備即將推向中國移動(dòng)的7億用戶，為什么還要推出一款廉價(jià)版iPhone呢？更不用說日本第一大運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo的6000萬潛在用戶。
“蘋果可能想要堅(jiān)守高端市場，等待全球正涌現(xiàn)的中端市場消費(fèi)人群能夠買得起它的手機(jī)。”瑞士銀行的史蒂夫·密魯諾威科（Steve Milunovich）指出，“iPhone 5c對于大多數(shù)新興市場而言都過于昂貴，但人們還是有擁有蘋果產(chǎn)品的欲望……高檔本身就能創(chuàng)造需求。”
這些也許也足以使得市場翹首以盼的廉價(jià)版iPhone沒有推出的必要。相信問題的答案很快就會(huì)揭曉。
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本文標(biāo)題：蘋果現(xiàn)在真的需要廉價(jià)版iPhone嗎？
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