蘋果公司推出的iPhone系列智能手機(jī)，曾一度是全球智能手機(jī)以及數(shù)碼產(chǎn)品迷的最愛，可隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的不斷細(xì)分，蘋果卻并沒有隨其他競(jìng)爭(zhēng)者一起，通過低價(jià)產(chǎn)品來開拓中低端市場(chǎng)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這樣的市場(chǎng)策略，已經(jīng)導(dǎo)致蘋果公司的股價(jià)和收入水平呈現(xiàn)出連續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。
高價(jià)策略“拋棄”新興市場(chǎng)
在萬眾期待的目光中，蘋果公司上周分別推出了iPhone5C和iPhone5S兩款智能手機(jī)，但依然較高的定價(jià)，卻令其市場(chǎng)前景蒙上了一層不確定性。正因?yàn)榇耍孕率謾C(jī)發(fā)布以來截至16日，蘋果股價(jià)已累積下跌11%。
從價(jià)格來看，蘋果的定價(jià)策略，已經(jīng)高出了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的平均水平。IDC今年6月公布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，由于新興市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)存在巨大需求，且大量的廉價(jià)安卓智能手機(jī)生產(chǎn)商，正在不斷讓這個(gè)市場(chǎng)的平均價(jià)格下滑，今年全球智能手機(jī)均價(jià)已較去年下跌8.5%至372美元，預(yù)計(jì)2017年的智能手機(jī)均價(jià)更是會(huì)跌至309美元，由此可見iPhone5C的價(jià)格想要在新興市場(chǎng)獲取大規(guī)模市場(chǎng)份額較為困難。
在遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平的定價(jià)策略影響下，iPhone在許多具有高價(jià)格敏感度的重要新興智能手機(jī)市場(chǎng)，僅占據(jù)著很小的市場(chǎng)空間。以巴西為例，外媒StockMarketSky7月的報(bào)道顯示，由于高額的進(jìn)口稅，iPhone在巴西的售價(jià)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)買力，蘋果也曾幾番努力，試圖規(guī)避高額關(guān)稅，卻屢屢碰壁。作為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，巴西的智能手機(jī)市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)迅速，但其iPhone手機(jī)的市場(chǎng)份額卻還不足10%。
連續(xù)兩季收入環(huán)比下滑
持續(xù)專注高端市場(chǎng)的定價(jià)策略，讓蘋果在新興市場(chǎng)陣地縮小的同時(shí)，也讓這家明星科技公司的財(cái)務(wù)報(bào)表日益暗淡。彭博匯總的數(shù)據(jù)顯示，如果按產(chǎn)品對(duì)總收入的貢獻(xiàn)度來看，iPhone系列產(chǎn)品在2013財(cái)年二季度為公司創(chuàng)收229.55億美元，環(huán)比下滑近25.1%，而2013財(cái)年三季度的收入規(guī)模同樣出現(xiàn)了環(huán)比20.9%的下滑。
從彭博終端匯總的不同地域?qū)μO果總收入的貢獻(xiàn)度來看，來自亞太地區(qū)的收入規(guī)模也在日益萎縮，2013財(cái)年三季度該地區(qū)貢獻(xiàn)的收入規(guī)模為66.87億美元，環(huán)比大幅下滑了41.2%。
除了來自低端智能機(jī)市場(chǎng)的打擊，蘋果長(zhǎng)期以來所堅(jiān)守的，如美國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)，同樣也在面臨著增長(zhǎng)放緩等問題。據(jù)瑞銀集團(tuán)的分析師稱，最近幾年，美國(guó)人賣掉舊手機(jī)購(gòu)買新款機(jī)型的比例呈下降趨勢(shì)。而這一比例在去年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，大約只有6800萬美國(guó)消費(fèi)者更新了手機(jī)，較上一年下降9%。
在此番窘迫局面的刺激下，iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也出現(xiàn)了萎縮，IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度該系列手機(jī)的市場(chǎng)份額已縮減至13.2%，較去年同期的16.6%下滑近3.4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，蘋果iOS市場(chǎng)份額也在不斷下滑，截至今年二季度末，其全球的市場(chǎng)份額已跌至20%以下，不足安卓系統(tǒng)的四分之一。
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本文標(biāo)題：高端定價(jià)殃及iPhone市場(chǎng)份額
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