美國(guó)IT網(wǎng)站CNET今天刊登題為《蘋(píng)果公司為何再次啟動(dòng)iPhone保護(hù)套業(yè)務(wù)》(Why Apple's got skin in the iPhone case game again)的評(píng)論文章稱，蘋(píng)果公司之所以在沉寂一年后再次推出了官方iPhone保護(hù)套，是看重了這項(xiàng)業(yè)務(wù)的豐厚利潤(rùn)。

以下為文章全文：

官方產(chǎn)品

蘋(píng)果公司沒(méi)有為去年推出的iPhone 5開(kāi)發(fā)保護(hù)套，但隨著iPhone 5c和iPhone 5s的面市，該公司又重新啟動(dòng)了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。他們這么做自然有自己的道理。

由于新iPhone的多數(shù)消息早已曝光，所以上周的發(fā)布會(huì)幾乎沒(méi)有什么驚喜，但蘋(píng)果公司推出的官方保護(hù)套卻成為了為數(shù)不多的幾個(gè)例外。

在發(fā)布兩款新iPhone的同時(shí)，該公司還推出了11款保護(hù)套——6款適用于iPhone 5c，單價(jià)29美元；5款適用于iPhone 5s，單價(jià)39美元。這在整個(gè)iPhone業(yè)務(wù)中似乎并不起眼，但由于蘋(píng)果去年推出iPhone 5時(shí)并沒(méi)有發(fā)布官方保護(hù)套，所以此次調(diào)整非常值得關(guān)注。

之前的iPhone 4和iPhone 4S都有官方保護(hù)套，而且在iPhone 4遭遇“天線門(mén)”后，很多用戶都得到了蘋(píng)果公司免費(fèi)提供的保護(hù)套。而對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)也可以輕易為其提升收益，

根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD的數(shù)據(jù)，在截至今年7月的12個(gè)月內(nèi)，保護(hù)套企業(yè)的銷(xiāo)售額大約為13億美元，同比增長(zhǎng)53%，主要源自需求激增。之所以出現(xiàn)這種情況，最明顯的原因便是智能手機(jī)的銷(xiāo)量增加，而這類(lèi)產(chǎn)品很多都采用了玻璃材質(zhì)。

“全玻璃屏設(shè)計(jì)對(duì)維修行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂一大福音，”維修連鎖公司Phone Doctors CEO亞歷克斯·伊瑟(Alex Iser)說(shuō)，“對(duì)保護(hù)套行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此。”

市場(chǎng)格局

根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，該行業(yè)目前由五大企業(yè)主導(dǎo)，分別是Otterbox、Lifeproof、貝爾金、Speck和Incipio。但這種格局卻在逐漸發(fā)生變化，不僅很多小企業(yè)借助眾籌平臺(tái)Kickstarter進(jìn)軍了該領(lǐng)域，一些跨國(guó)公司也相繼入局。NPD分析師本·阿諾德(Ben Arnold)表示，過(guò)去一年新增了34個(gè)品牌。

“這或許意味著該領(lǐng)域的洗牌——由于機(jī)會(huì)眾多，所以涌現(xiàn)出很多品牌；但由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，也有很多品牌出局。”阿諾德說(shuō)。

那么，蘋(píng)果公司再度進(jìn)入這一市場(chǎng)是否會(huì)對(duì)這些保護(hù)套廠商產(chǎn)生沖擊呢？不會(huì)。

“官方保護(hù)套對(duì)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)并不稀奇，其他OEM廠商也做過(guò)這種業(yè)務(wù)。”O(jiān)tterbox發(fā)言人說(shuō)，“我們不認(rèn)為這會(huì)對(duì)Otterbox保護(hù)套的銷(xiāo)量產(chǎn)生太大影響。Otterbox是美洲銷(xiāo)量最高的智能手機(jī)保護(hù)套，我們的目標(biāo)用戶都想使用保護(hù)套領(lǐng)域最受信賴的品牌。”

阿諾德還指出，蘋(píng)果公司的官方套保護(hù)套相對(duì)較為簡(jiǎn)單，而Otterbox等第三方企業(yè)則可以憑借更為豐富的功能取勝。

“我們已經(jīng)看到了Mophie等帶有外接電池的保護(hù)套，而且獲得了不錯(cuò)的反響。Otterbox和Lifeproof也有類(lèi)似的產(chǎn)品。人們似乎很喜歡這些功能。既然如此，標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)套是否會(huì)具備與之前相同的影響力呢？”阿諾德問(wèn)。

對(duì)蘋(píng)果公司而言，這種影響力可以在iPhone 5c的保護(hù)套上找到，這類(lèi)產(chǎn)品背面有很多圓孔，可以直接看到設(shè)備本身的顏色。這還可以減少保護(hù)套所使用的原材料數(shù)量。而iPhone 5s的保護(hù)套則選擇了更為柔和的皮質(zhì)色彩，定價(jià)也高出10美元。

利潤(rùn)豐厚

那么，這種保護(hù)套的成本是多少呢？根據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS高級(jí)分析師艾哈邁德·阿布達(dá)爾哈(Ahmed Abdallah)的測(cè)算，蘋(píng)果公司的舊保護(hù)套成本不到1美元。新保護(hù)套也大體相似，但iPhone 5s的皮質(zhì)保護(hù)套需要更多的生產(chǎn)步驟。

蘋(píng)果公司曾經(jīng)放棄但又重新生產(chǎn)的其他配件也有著類(lèi)似的利潤(rùn)率。例如，針對(duì)iPhone 5s和iPhone 5c推出的兩款底座，單價(jià)高達(dá)29美元，但成本估計(jì)只有2至3美元。

當(dāng)然，除了生產(chǎn)成本外，還有其他一些額外成本，包括研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、配送和支付給零售商的分成。但阿布達(dá)爾哈認(rèn)為，即便如此，他們的利潤(rùn)仍然十分豐厚。

“配件業(yè)務(wù)擁有豐厚的利潤(rùn)率。手機(jī)服務(wù)提供商幾年前就意識(shí)到這一點(diǎn)，并且開(kāi)始充分發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。正因如此，手機(jī)才不再在包裝里附贈(zèng)皮套和車(chē)載充電器。”他說(shuō)，“蘋(píng)果公司或許也已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。”(思遠(yuǎn))

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