諾基亞將淡出多數(shù)人視野但不會變得默默無聞

作者:樂購科技 來源: 2013-09-21 12:13:54 閱讀 我要評論 直達商品

華爾街日報今天發(fā)布文章稱,到明年諾基亞向微軟出售手機業(yè)務的交易完成后,它將淡出大多數(shù)人的視野。但它不會變得默默無聞。其董事會對公司狀況的清楚認識及果決行動,讓公司在走投無路之時從日漸拖累利潤的手機業(yè)務獲得72億美元的可觀收入。未來它將在無線網(wǎng)絡市場與地圖軟件市場分別與愛立信和谷歌展開競爭。

以下是文章主要內容:

明年3月諾基亞將手機業(yè)務賣給微軟的交易完成后,它將淡出大多數(shù)人的視野。但它將不會變得默默無聞,因為其5.6萬員工將繼續(xù)在無線網(wǎng)絡市場與愛立信展開競爭,并在地圖軟件領域抗衡谷歌。該公司還將投入大量資金開發(fā)新技術。

然而,諾基亞的轉型希望更多的是基于它不再背負的包袱,而非它的發(fā)展?jié)摿。近年來,由于擔心諾基亞最終會“沉沒”,無線網(wǎng)絡客戶們有時候都不愿意進行生意來往。另外,其對優(yōu)質地圖工具的巨額投資也基本為潛在收購者所忽視。

“我們的客戶之前對我們的產(chǎn)品和我們作出了長期的承諾,”諾基亞董事長里斯托?席拉斯瑪(Risto Siilasmaa)本周接受采訪時表示,“要是他們對我們的長期生存能力感到擔憂,那會對我們的業(yè)務非常不利……而現(xiàn)在,那些擔憂都得到解決了,已經(jīng)結束了!

諾基亞董事會成員們近日自與微軟的交易宣布以來首次開腔,受訪期間披露了公司與眾人想象的迥然不同的企業(yè)文化。董事們履職的時間與2012年5月被任命為董事長的席拉斯瑪基本一致,他們之前都非常清楚公司設備業(yè)務的問題,渴望以CEO史蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)為首的管理層能夠帶來有效的解決方案。

董事會的清醒認識

“我和其他人都有清醒的想法!2012年加入諾基亞董事會的芬蘭企業(yè)家馬騰?米克斯(M?rten Mickos)說道,“我們知道公司最終可能會有幾種結局,結局不會有很多種。”換言之,該昔日的手機行業(yè)霸主沒什么路可選。

席拉斯瑪指出,與微軟的交易對于諾基亞人來說是一種“解放”,且刺激公司市值大幅增長。自該交易在9月3日宣布以來,諾基亞股價飆漲了63%。而在這之前,諾基亞股價一直遭受打壓,投資者對于埃洛普采取的裁員、改變戰(zhàn)略、投資其它領域等措施并不買賬。

諾基亞與微軟的交易起源于今年1月,當時微軟CEO史蒂夫?鮑爾默(Steve Ballmer)致電諾基亞董事長提出收購一事。而在這之前的幾個月里,諾基亞董事會成員也對公司與微軟的關系進行了全面評估,曾考慮過將公司賣給微軟的可能性。

而到鮑爾默打電話提出收購的時候,席拉斯瑪無動于衷。后者接著匆忙召開董事會議進行商議,最后給鮑爾默的答復是“我們絕不會談論那個,沒門!倍8個月后,微軟宣布以72億美元的價格收購該公司的手機業(yè)務。在分析師眼里,那項業(yè)務毫無價值,客戶也將其視作癌癥。

諾基亞董事會見證了股東價值的大幅蒸發(fā)——在2000年創(chuàng)下峰值和與微軟達成上述交易之間的時間里,公司股價下挫95%。但在諾基亞被逼至絕境之時,董事會還是成功從一項日益拖累公司利潤的業(yè)務得到了一筆可觀的收益。

軟著陸

企業(yè)歷史上充斥著不少企業(yè)未能實現(xiàn)這種軟著陸的案例。曾跟諾基亞一樣是國家支柱企業(yè)的通用汽車在面臨困境時并沒考慮替代發(fā)展方案。

與通用汽車和很過美國公司不同,諾基亞近年是實行董事長與CEO職務分離的制度。在走向破產(chǎn)法庭之前,通用汽車的董事與CEO想法一致,他們并不愿意放棄執(zhí)行失效的戰(zhàn)略,拒絕考慮激進的B計劃。

在諾基亞,董事會承擔著懷疑者角色,對管理層的發(fā)展戰(zhàn)略提出質疑施,并私下與埃洛普的同僚討論業(yè)務計劃和他的領導力。

席拉斯瑪2012年出任董事長時認為公司有可能會走向衰亡,雖然還沒那么快會發(fā)生。在瞬息萬變的科技行業(yè)里,對于包括黑莓在內的公司來說,過遲改變策略帶來的惡果與一成不變并沒什么兩樣。

“很多科技公司的董事會都一敗涂地,讓人十分驚訝!毕宫斦f道。他還指出,董事通常都有卓越的履歷,但不善于與其他人共事。米克斯稱,董事會往往都會演變成虛榮心的戰(zhàn)場。

那些董事會之所以失敗,是因為“沒有意識到戰(zhàn)略已經(jīng)行不通,遲遲沒有采取任何的行動。”席拉斯瑪說道。

種種挑戰(zhàn)

處于虧損的手機業(yè)務轉手后,諾基亞將變成一家類似于愛立信的公司。后者2012年也退出了手機市場,將所持手機合資公司股份賣給了合作伙伴索尼。

諾基亞周四表示,今年上半年,不算手機業(yè)務的新公司營收達63億歐元,凈利潤4.36億歐元。同期,愛立信則是營收125億歐元,凈利潤3.13億歐元。與此同時,阿爾卡特朗訊同期營收68億歐元,凈虧損12億歐元。

諾基亞的下一篇章將面臨種種挑戰(zhàn)。亞洲網(wǎng)絡運營商當中不乏強勁對手,而諾基亞的網(wǎng)絡部門NSN轉虧為盈也才過了幾年。谷歌在移動地圖軟件市場的霸主地位無可爭議,在該領域挑戰(zhàn)它的難度絲毫不亞于Windows Phone與谷歌Android競爭的難度。

諾基亞董事會雖然未能扭轉手機業(yè)務的運營,但它證明了它能夠在需要的時候果斷采取行動,這為諾基亞盈利性大大提升帶來了希望。


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