“土豪金”并非銷量過人 供貨嚴重不足致其搶手

作者:樂購科技 來源: 2013-09-21 23:02:57 閱讀 我要評論 直達商品

備受期待的iPhone 5s已經(jīng)于當(dāng)?shù)貢r間9月20日正式開售,這款搭載了A7處理器芯片和指紋識別系統(tǒng)的新機一經(jīng)上市便受到了消費者的瘋狂追捧,這也直接導(dǎo)致了號稱“土豪金”的金色版本機型在全球許多零售渠道處售罄。

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事實上,這些“土豪金”機型不僅僅是售罄這么簡單,而是許多零售商處根本就從來沒有拿到過這一顏色的機型。據(jù)美國知名蘋果新聞媒體Cult of Mac報道稱,在位于舊金山的蘋果旗艦店中,發(fā)布首日的金色iPhone 5s庫存僅為20部。與此同時,位于紐約曼哈頓地區(qū)第五大道的蘋果商店則僅僅花了20分鐘便賣完了所有的金色iPhone 5s。而在亞利桑大州頗受歡迎的蘋果旗艦店則更為悲劇,因為他們一共僅僅被分配到了5部金色iPhone的配額。

據(jù)消息靈通人士在Twitter上透露稱,美國俄克拉荷馬州(Oklahoma)全州境內(nèi)僅僅擁有不到5部金色iPhone 5s!逗辗翌D郵報》(Huffington Post)表示,在iPhone 5s發(fā)布當(dāng)天,美國境內(nèi)的許多百思買專賣店和Radio Shack(美國信譽最佳的消費電子產(chǎn)品專業(yè)零售商)處的金色iPhone 5s都已經(jīng)售罄。更為夸張的是,有報道稱澳大利亞全國境內(nèi)目前都沒有金色iPhone 5s機型。

從目前的情況來看,如果用戶希望訂購一部金色iPhone 5s的話恐怕需要至少等到10月后才有可能拿到。然而,我們現(xiàn)在還無法對這是蘋果“饑餓營銷”戰(zhàn)略的其中一種還是真的產(chǎn)能不足作出判斷。

蘋果方面也拒絕就金色iPhone 5s產(chǎn)能問題給出具體回應(yīng)。

用戶忠誠度

如果一定要說蘋果和諸如谷歌、三星這些競爭對手最大不同之處的話,“用戶忠誠度”這五個字恐怕便是最好的答案,而這一點從日前在德國奧伯豪森(Oberhausen)蘋果專賣店發(fā)生的一幕中就可見一斑。

在iPhone 5s和iPhone 5c發(fā)售日當(dāng)天,許多消費者連夜就開始在各地的蘋果專賣店門口排隊,位于德國奧伯豪森的蘋果專賣店自然也不例外。當(dāng)?shù)觊T終于在早晨對外開放時,蘋果店員站成一排鼓掌迎接首位入店購物的消費者,但就在這時這名男性消費者卻突然跪下,并作出感恩狀來感謝蘋果“終于讓他入店購物”。從這一事件中,相信我們已經(jīng)不難看出蘋果在消費者心中究竟占據(jù)了怎樣一個地位。

事實上,蘋果和用戶之間的關(guān)系用“親密”二字來形容完全不過分,而這也正是蘋果所希望營造出來的關(guān)系紐帶。的確,蘋果為旗下設(shè)計精良的產(chǎn)品定下了一個價格不菲的零售價格,但大多數(shù)消費者依舊對此趨之若鶩,因為他們相信蘋果產(chǎn)品不會同Android或者Windows Phone一樣擁有數(shù)不清的小毛病。

對此,部分華爾街分析師認為,蘋果所推出的優(yōu)秀產(chǎn)品和超高利潤率自然是其具備雄厚競爭優(yōu)勢的重要原因。但在另一方面,蘋果無形的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和品牌價值才是真正足以讓消費者向其“叩首膜拜”的最主要原因。


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