據美國科技博客BusinessInsider的報道，蘋果公司的iPhone 5s和5c已于9月20日正式開賣，其中最受歡迎的機型當屬金色版iPhone 5s，然而讓眾多果粉感到郁悶的是這款機型自開售起就被搶購一空，目前世界各地的蘋果零售店和官網都顯示金色版iPhone 5s處于缺貨狀態，這不得不讓人懷疑是否是蘋果有意營造這種奇貨可居的局面來讓新款iPhone保持較高的曝光率。
盡管有不少媒體報道稱金色版iPhone 5s的缺貨現象是原材料緊缺所造成的，但這種說法很顯然是站不住腳的。金色版iPhone 5s并非使用黃金制成，而是使用了一種經過特殊處理的陽極電鍍鋁，但國際鋁價自去年以來就不斷走跌，蘋果在這段時間中已經確定要推出金色版iPhone了，所以在原材料供應上應該沒有問題。同時，精明的蘋果營銷人員也不可能會錯誤估計市場對金色版iPhone 5s的需求量，畢竟采用塑料背殼的iPhone 5c一直都不缺貨，盡管iPhone 5c所需要的聚碳酸酯的交易價格已經漲至每磅7美元以上，但蘋果卻仍能滿足市場的需求。
目前金色版iPhone 5s缺貨已經成為蘋果零售店和官網的普遍現象。歐洲大型移動運營商O2、美國運營商Verizon的華爾街旗艦店和澳大利亞全境目前可售的金色版iPhone 5s為零，就連蘋果在舊金山的旗艦店也只有20臺，而亞洲地區的金色版iPhone 5s也已經全部售罄。
當然，還有一種可能就是蘋果錯誤估計了金色版iPhone 5s的市場需求，不過這種可能性相當低，作為營銷案例被哈佛商學院收錄過的世界500強企業，如果在市場需求方面存在如此大的偏差，恐怕難以服眾。
綜上所述，金色版iPhone 5s奇貨可居的現象應該是蘋果刻意為之的一種營銷策略，這種手段能為蘋果帶來更為長久和積極地曝光，其宣傳效果甚至能超出一般的廣告推廣。目前金色版iPhone 5s在eBay上的拍賣價已經達到1800美元，在中國更是被炒到萬元以上。
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