從iPhone發布會可以看出，蘋果試圖以新的形象展示自己，而新款iPhone只是擔當配角角色。庫克、艾維、費德里西已成三足鼎立局面。兩款新版iPhone已經上市，與往常一樣，新手機受到了全球用戶的歡迎。十多年來，蘋果一直接受部分鐘愛媒體的采訪，以此最大化曝光新產品，同時也能讓人們關注蘋果的未來計劃。

iPhone淪為配角

Macintosh、iMac、iPhone和iPod都登上過《時代》雜志封面，而這些產品圖片中一般都有喬布斯。這一次，三個陌生的蘋果面孔出現在聚光燈下，而新款iPhone被擺到他們身后。

在接受《彭博商業周刊》和《今日美國》采訪時，蒂姆·庫克（Tim Cook）、喬納森·艾維（Jony Ive）和克雷格·費德里西(Craig Federigh)同時登臺，他們保證蘋果的創新能力會一如既往的強大。

在斯科特·福斯特爾（Scott Forstall）離職一年后，重組的蘋果高管團隊如今強調合作和友誼。本次蘋果發布會有一個顯著的改變，那就是iPhone 5C和iPhone 5S僅僅扮演一個配角。作為蘋果未來一年最重要的產品，新款iPhone已經讓位于蘋果開發者。

蘋果三巨頭

對于庫克而言，新產品宣傳工作早已在去年12月份開始。當時，《商業周刊》足足撰寫了11頁采訪文章。在NBC的“Rock Center with Brian Williams”節目中，庫克透露部分Mac制造工作將遷回美國國內。但是，這些采訪更關注蘋果代工工廠工作環境、蘋果地圖及蘋果高層變動等問題。

直到最近，蘋果才讓媒體重新關注其產品設計過程，并且回答了自喬布斯辭世后一直回避的問題：誰將繼承蘋果“首席遠見官”的衣缽？

最近的采訪顯示出，蘋果“首席遠見官”現在由三個人分擔：喬布斯欽點繼承人、設備生產管理天才庫克，喬布斯多年知交、設計領域旗幟人物艾維，以及軟件工程團隊領導人、蘋果發布會�？唾M德里西。

喬布斯曾告誡庫克，永遠不要問自己喬布斯是怎么處理問題的，只要做正確的事情。但在接受采訪時，蘋果三巨頭的說法延續喬布斯的愿景。他們認為蘋果應該繼續關注客戶需求，不在設計風格方面讓步，并且積極尋求創新。

一切如常

接受《今日美國》采訪時，艾維笑道：“我非常非常希望展示我們正在開發的產品，但我會丟掉工作。”

盡管一些人對新款iPhone持懷疑態度，但蘋果三巨頭一致認為新產品有所改進。艾維表示：“你所感受到的可能并不是我們所打造的產品，而是我們作為一個團隊解決問題的方式。”

費德里西的表述更為簡潔，他向《商業周刊》表示：“嘗試新東西很容易，做對卻很難。”

目前，新款iPhone似乎與去年的版本非常相似，而明年的創新產品仍藏在艾維的工作室，因此蘋果試圖安撫外界，創新精神仍然活躍于公司。

市場研究機構Forrester Research分析師查爾斯·戈爾文(Charles Golvin)認為：“下一個改變我們生活的產品在哪里？人們往往會有這樣的疑問。蘋果已經含蓄地回答了這個問題�！�

蘋果的答案就是：它們最終都會到來。蘋果新管理層和數以千計的員工將繼續構建喬布斯的愿景。正如艾維說道：“我已經在此工作多年，我們的工作方式并未改變。在這方面，一切都沒有改變。”

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本文標題：蘋果內部已成"三足鼎立"

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