敢問黑莓未來之路在何方?

作者:樂購科技 來源: 2013-09-24 17:59:02 閱讀 我要評論 直達商品

9月24日,即使在Fairfax Financial CEO普萊姆·瓦特薩(Prem Watsa)昨天公布以47億美元使黑莓退市的計劃前,業內分析師對黑莓能否生存下去也存在質疑。瓦特薩周一堅稱,如果得以通過,他的方案將“為黑莓、黑莓客戶、運營商和員工開啟激動人心的新篇章”。但許多分析師對瓦薩特的說法持懷疑態度。

盡管他們承認,對于Fairfax Financial或其他任何收購方來說,使黑莓成功退市相對容易,但大多數分析師認為,新東家在使黑莓業務穩定下來方面將面臨一場惡仗。

市場研究公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)說,“在黑莓評估各種戰略選項期間,退市將為黑莓提供喘息時間。上周五的盈利預警,清楚地表明黑莓在競爭激烈的移動設備市場上面臨極大的困難。收購方案突顯了黑莓面臨的嚴峻形勢。退市后,黑莓可以秘密討論公司的架構和計劃。”

市場研究公司Ovum分析師簡·道森(Jan Dawson)表示,“通常情況下,企業退市的目的是,在不受投資者短期利益訴求的打擾下,獲得執行長期戰略的足夠時間。但是,黑莓過去數年的關鍵問題在于缺乏這樣的長期戰略,沒有制定復興業務的戰略。除非計劃大幅改變或加速黑莓的戰略,否則Fairfax Financial將無法扭轉黑莓的處境。這將意味著最具標志性的移動品牌之一開始走向沒落。”

黑莓上周五宣布放棄消費市場、裁員4500人、上一財季可能虧損近10億美元后,投資公司加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬克·休(Mark Sue)曾表示,“黑莓在與時間賽跑,由于業務惡化速度加快,保留現金儲備是最為至關重要的。”

有關黑莓未來的爭論的核心包括幾個關鍵問題。其一是,企業客戶會繼續忠于黑莓嗎?許多企業目前都讓員工自己選擇設備,或把自己的設備帶到工作場所使用。大多數分析師認為,隨著許多高管和大多數新招聘的員工使用iPhone和Android手機,IT部門越來越難以執行“購買黑莓”的政策。野村證券分析師說,“許多IT部門已經開始考慮黑莓之外的其他設備”,而且認為,“鑒于黑莓長期前景的不確定性”,這一進程可能會加速。

許多分析師指出,即使黑莓成功遏制企業客戶流失的頹勢,黑莓想在銷量決定成敗的智能手機市場上站穩腳跟也相當困難。道森說,“黑莓供應鏈依靠規模獲利,黑莓設備的銷量將難以達到能使供應鏈盈利所需要的規模。黑莓可能在明年中完全退出硬件業務。”

如果新東家被迫放棄硬件業務,哪些業務能體現黑莓的價值?過去投資者和分析師認為三大業務體現了黑莓的價值:面向企業客戶的移動設備管理軟件、黑莓消息網絡和產品線。最近,他們對黑莓這些資產的價值產生了疑問。美國圣母大學門多薩商學院(University of Notre Dame’s Mendoza College of Business)管理學講師布萊恩·普羅菲特(Brian Proffitt)表示,“體現黑莓價值的不是設備和硬件業務,而是軟件和移動設備管理服務。但是,隨著蘋果和Android陣營改進他們的企業和設備管理工具,黑莓在這一領域的優勢可能會不復存在。”

外界普遍認為,在黑莓的7200萬用戶中,約1500萬是企業用戶。馬克·休指出,“黑莓企業用戶群在不斷減少,移動設備管理軟件市場的競爭在日趨激烈。”

黑莓已經公布了使BBM消息應用登陸其他移動平臺的計劃,但進展并不順利。盡管BBM網絡的隱密性好于公共互聯網,但其真正的價值尚未經過考驗。

投資界人士和分析師還不能確信黑莓所擁有的大量專利的真正價值。加拿大皇家銀行估計,黑莓專利價值15億-23億美元,合每股3-4美元。但是,與其他機構相似,加拿大皇家銀行指出,Google收購摩托羅拉移動、微軟收購諾基亞后,移動專利的價值已經縮水。如果加拿大皇家銀行對黑莓專利價值的估計準確,收購方47億美元的出價是“大方的”。(竹子)


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