據國外媒體報道，從歷史紀錄來看，在發布帶有字母“s”的新款iPhone后，蘋果公司的毛利率往往能夠一路上揚，近日有分析師預測，iPhone 5s的發布有望讓蘋果公司毛利率重回40%。富國證券分析師梅納德·烏(Maynard Um)近日預測，今年12月蘋果公司的毛利率有望達到39.6%，而在接下來的第二財季，產品質保費用的下降有望將其毛利率推至40%。
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如果他的預測準確的話，這將成為蘋果自2012年9月以來全公司毛利率首次超過40%。去年秋天發布iPhone 5和iPad mini之后，蘋果公司毛利率大幅下滑，只因iPhone 5采用全新的產品設計，而iPad mini則采取了相當有競爭力的定價策略。
之前的一些歷史數據也可以看出一個趨勢：發布iPhone 3G, iPhone 4和iPhone 5之后，蘋果的毛利率呈現明顯的下滑趨勢；而在iPhone 3GS和iPhone 4S發布之后，毛利率就一路上漲。
2012年第二財季蘋果發布了iPhone 4S，毛利率也來到了歷史最高點的47.4%，之后這一數字一路下滑，到2013年第三財季蘋果的毛利率已經跌到了36.9%。
梅納德·烏認為，如果蘋果的毛利率能夠再次漲回40%上下，將會幫助那些對蘋果高價策略存在疑慮的投資者重拾信心。他也深信蘋果有足夠的發展空間拓展iPhone產品線，蘋果緊靠目前的280家合作運營商就達到了目前的銷量，相比之下，黑莓在顛峰時期擁有650家合作運營商。
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