雅虎日本董事長孫正義周一表示，雅虎日本的互聯網搜索和購物平臺將取消對平臺中在線商戶的費用。這一舉措被認為是對日本最大電商網站樂天市場的直接挑戰。對于在其平臺上運營的在線商店，樂天市場目前收取一定費用，而雅虎日本此次宣布的決定一反這一做法。上一財年，雅虎日本的超過一半營收來自廣告。投資者認為，雅虎日本此舉將令兩家公司都遭到打擊。樂天市場在日本的股價因此大跌12%，而雅虎日本則下跌6.5%。
孫正義目前是日本排名第二的富豪，而樂天市場CEO三木谷浩史位居第三。日本首富目前是優衣庫品牌的所有者、迅銷集團的柳井正。雅虎日本此次宣布的消息導致雅虎日本和樂天市場的市值總共縮水43億美元。雅虎日本股價創下自2011年以來最大跌幅，而樂天市場股價跌幅則創下自2006年以來新高。東京科技咨詢公司Eurotechnology Japan總裁杰哈德·法索爾(Gerhard Fasol)表示：“在孫正義和三木谷浩史的競爭中，我打賭孫正義將勝出。”
樂天市場發言人杰雷米·托恩金(Jeremy Tonkin)表示：“我們并不計劃改變我們的收費結構。樂天市場目前處于電商市場的優勢地位。”樂天市場目前在日本國內的競爭對手主要是雅虎日本，而國際競爭對手則是亞馬遜。三木谷浩史一直將亞馬遜視為競爭對手，他甚至擁有一件T恤衫，上面以日文寫著“打敗亞馬遜”。
法索爾表示：“樂天市場將在兩方面遭遇壓力，孫正義和杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)都是全球范圍內最聰明的商人。他們知道如何以極低的利潤率運營公司。”
BGC Partners駐新加坡分析師尼可拉斯·塔納(Nicholas Tanner)表示，樂天市場目前在總額410億美元的日本電商市場占有29%份額，并對其平臺上的商戶收取銷售額10%的費用。雅虎日本的市場份額為6%，但仍在滑坡之中。他同時表示，雅虎日本以往也曾嘗試利用較低費率來吸引商戶，但沒有對業務帶來太大幫助。雅虎日本此前已將費率降低至1.7%至6%不等。
瑞士信貸駐東京分析師Yuki Nakayasu表示，在線市場的收費是雅虎日本的三大營收來源之一，其他兩大營收來源分別為廣告和數字內容銷售。她表示：“我必須說，這是一次大膽的行動。這對用戶和商家有利，對市場運營者的利潤來說不利。”
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