廣告平臺商Nanigans周三公布一組有關Facebook廣告銷售的數據報告。該報告指出，Facebook廣告系統在iPhone平臺上所創造的價值大幅超越Android平臺1790%。而更加糟糕的是，在后者平臺上做廣告，還會出現支出大于收入的情況。Nanigans是Facebook廣告平臺的最大買家之一，其業務主要面向傳統零售商。該公司在周三的報告中指出，過去一年里Facebook的桌面廣告點擊同比增長375%，整體廣告投資回報同比增長152%。
不過更值得注意的是，Facebook移動平臺的廣告表現反映出一些十分令人驚訝的數字。“零售商開始意識到，iOS用戶對廣告的回饋要大幅優于Android用戶。”Nanigans的報告指出，“2013年的前三個季度，iOS平臺的RPC（每點擊收入）平均高出Android平臺6.1倍，而ROI（投資回報）則更平均高出后者17.9倍。”
零售商在移動平臺上有很多機遇。但很顯然，iPhone目前要遠比Android設備更有利可圖。
其中原因不僅僅是Android在“貨幣化”方面表現差于iOS——更確切地說，前者平臺的投資回報甚至為負值。換而言之，如果零售商選擇在iOS平臺上做廣告，他們將能獲得比廣告支出高162%的現金回報，而相比之下，Android則僅能返回少于廣告投入10%的現金。
Nanigans在報告中并未具體說明為何iOS平臺與Android平臺在ROI表現上存在如此巨大的差別。該報告旨在強調數據，而未追尋內部原因。一個粗淺的解釋或為——Android設備大多面向不愿過多花費的較低端用戶，而iPhone的使用者則通常更樂意支出。
不過較為奇怪的是，Facebook移動應用在iOS和Android兩個平臺上的CPM（每千次點擊成本）基本持平，前者為4.99美元，略高于后者的4.87美元。廣告商們必然是追逐高利潤率的，這也解釋了為什么iOS平臺的廣告預算分配由一月份的20%，一路增長至九月份的50%。
盡管Android設備激活數遠高于iOS設備激活數，且前者的CPC（每點擊成本）僅為0.18美元，遠低于iOS的0.40美元，但考慮到Android平臺整體ROI為負值，因此在該平臺上發布廣告并非是一件便宜的措施。
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本文標題：數據顯示Android廣告投資回報為負 遠不及iOS
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