距離蘋果最新產品發布會也不過一個多星期的時間。對此，市場多有期待，不僅是果粉，甚至分析師、專家和評論家都想知道蒂姆-庫克和他的團隊下一步舉措究竟是什么。“廉價”蘋果設備可以說是近期媒體老生常談的話題。該公司上個月的iPhone新品發布曾導致市場普遍預期低價版機型會面世，該機型將有助于蘋果增加銷量、開辟新的市場，并削弱其競爭對手Android平臺的市場份額。
實際上，蘋果公司推出的是iPhone 5C，定價并不便宜，與一年前推出的iPhone 5售價基本持平。至于iPhone 5S則是定位高端產品。蘋果公司希望通過iPhone 5C時尚的色彩作為一款新機型打開新的市場，并保有其“第二梯隊”的收入鏈。通常iPhone新品發布后，此前已上市的舊版本iPhone設備即變成蘋果“第二梯隊”產品。
隨著越來越多的媒體糾結于市場份額和增加銷量的問題，蘋果公司繼續回避主流戰略并堅守其固有路線也變得不現實。
現在蘋果官網正在討論一個話題： 2013年推出低價版iMac。凱基證券分析師郭明池（Ming-Chi Kuo）預測，因現有iMac 產品陣容銷量下滑，蘋果或將于2014年推出低成本iMac，以便同Windows臺式機競爭。
且不論該產品究竟會否出現，一旦更多的人試圖從規模上衡量蘋果，而蘋果卻并未擁有。與其他企業一樣，蘋果公司也想盡可能增加銷售。不過對于三星這樣的企業，銷售規模已不再是衡量其成功與否的首要因素。
在擴大銷售規模和提高利潤率方面，顯然蘋果更傾向于選擇后者。這說明了蘋果公司推出iPhone 5C背后的思考：維持其零售價格點、提升利潤，在面向新用戶開放其平臺時，不會犧牲任何“蘋果品牌”的價值。而一旦轉向明顯便宜的手機則意味著蘋果產品陣容的獨特賣點消失。
其他企業通常會選擇促銷這一手段以擴大市場占有率，因此還會有很多人期待“蘋果必須發布廉價產品”。預計在下周這種聲音會更強烈，不知蘋果公司屆時會否再次讓消費者失望。
本文作者埃文-斯班瑟（Ewan Spence）系福布斯網站專欄自由撰稿人，專注于科技、媒體資訊。
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