近日百度貼吧上線滿10年，百度高調(diào)為其舉辦慶典活動(dòng)，甚至很少公開(kāi)出席單個(gè)產(chǎn)品活動(dòng)的李彥宏也以“李彥宏吧”吧友的身份前來(lái)為百度貼吧站臺(tái)。百度貼吧從最初純粹為百度搜索服務(wù)的的副產(chǎn)品，到如今成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最活躍的社區(qū)之一，甚至左右著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化，其擁有的創(chuàng)造力和生命力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是當(dāng)初基于關(guān)鍵字為搜索引擎服務(wù)的社區(qū)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是殘酷的，10 年對(duì)充滿變數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)并不長(zhǎng)，無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司的風(fēng)靡一時(shí)卻活不多久，即便是大公司的產(chǎn)品半死不活的、關(guān)門(mén)的也有不少。在昨日百度慶典上，披露貼吧的一組數(shù)據(jù)：截至目前，貼吧興趣吧超過(guò)810多萬(wàn)個(gè)，日均發(fā)貼量接近6000萬(wàn)，日均瀏覽量近20億次，百度貼吧月活躍用戶數(shù)達(dá)2億。百度貼吧在輕運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)下，依然保持著旺盛的生命力，它不死的原因是什么？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的時(shí)代，貼吧需要面對(duì)哪些問(wèn)題？

貼吧在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間（用戶分散，沒(méi)有聚集平臺(tái)，但用戶需求旺盛），在一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)（高度結(jié)合了搜索，搜索是最大入口）做起來(lái)了。它解決了現(xiàn)成的需求，這個(gè)需求過(guò)去沒(méi)有有效的承載，且需求規(guī)模在中國(guó)非常顯著和龐大。——李明遠(yuǎn)

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代天然的搜索優(yōu)勢(shì)

03年的時(shí)候，網(wǎng)上的信息沒(méi)有今天這么豐富，聚合多種信息的產(chǎn)品還很少，信息的分發(fā)方式主要靠搜索引擎。百度作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的搜索入口，其擁有最多的用戶檢索數(shù)據(jù)，用戶搜索的關(guān)鍵詞往往也是他們想討論的話題。在信息不夠豐富的時(shí)候，搜索引擎能獲取的信息也是有限的，滿足不了用戶的需求，又沒(méi)有一個(gè)多種信息組織形式的產(chǎn)品，于是直接基于關(guān)鍵字的貼吧就應(yīng)運(yùn)而生了。

百度貼吧以關(guān)鍵詞為主題形成一個(gè)個(gè)興趣小組，用戶通過(guò)搜索引擎得不到想要的信息，此時(shí)貼吧恰好提供了人工補(bǔ)充信息的平臺(tái)，沉淀了UGC信息，作為搜索結(jié)果的補(bǔ)充。而圍繞特定關(guān)鍵字的話題，也更有利于深度討論。

基于關(guān)鍵字的搜索為貼吧帶來(lái)流量，貼吧生產(chǎn)的內(nèi)容又可以補(bǔ)充搜索的內(nèi)容，貼吧可以說(shuō)是和搜索引擎無(wú)縫吻合。貼吧的推出很好的解決了單純靠搜索不能很好的滿足獲取信息的核心需求的問(wèn)題，用社區(qū)來(lái)補(bǔ)充完善搜索的信息，帶來(lái)流量的同時(shí)增加了用戶黏性，構(gòu)建了用戶關(guān)系鏈。

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎掌握著流量分發(fā)的大權(quán)，無(wú)數(shù)的小網(wǎng)站都靠?jī)?yōu)化 SEO、競(jìng)價(jià)排名來(lái)從百度導(dǎo)流量，搜索引擎的地位毋庸置疑。百度貼吧作為百度自家的產(chǎn)品，天然就擁有搜索引擎導(dǎo)流量的優(yōu)勢(shì)，正是靠與搜索的結(jié)合，百度貼吧才能成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的社區(qū)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口轉(zhuǎn)移

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，它和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)有很多差異，其中一個(gè)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口變了，不是搜索，而是超級(jí)App、移動(dòng)瀏覽器、手機(jī)桌面和應(yīng)用市場(chǎng)，貼吧不再占有搜索導(dǎo)流量的優(yōu)勢(shì)。如何在沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)的情況下，還能保持生命力，這就是百度貼吧下一步需要面對(duì)的問(wèn)題。

百度貼吧在今年推出手機(jī)端語(yǔ)音和群組功能，并宣稱(chēng)群組功能上線27天，用戶自建的群組已達(dá)到200萬(wàn)個(gè)。從直接基于搜索關(guān)鍵詞的形態(tài)，到根據(jù)用戶興趣自建群組，百度貼吧在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的嘗試不過(guò)是“新瓶裝舊酒”，沒(méi)有了導(dǎo)流量入口，沒(méi)有用戶關(guān)系的沉淀和疊加，它就只能是個(gè)簡(jiǎn)易的興趣社區(qū)。

反觀百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局，除了百度搜索和百度地圖之外，幾乎沒(méi)有拿得出手的產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，搜索能給貼吧帶來(lái)的流量已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，而地圖更是無(wú)法和貼吧打通。在超級(jí) App 上，百度始終未成氣候，盡管百度也擁有移動(dòng)瀏覽器、手機(jī) ROM、應(yīng)用市場(chǎng)，每樣都有，但都沒(méi)有占據(jù)入口的優(yōu)勢(shì)，百度的云 ROM 甚至可以被忽略不計(jì)。

將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積淀下來(lái)的內(nèi)容延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)百度貼吧這樣大規(guī)模的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是必須要邁出的一步，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有移動(dòng)的玩法，僅靠吃老本，那么貼吧將逐漸失去生命力。也因?yàn)榘俣荣N吧的產(chǎn)品規(guī)模很大，指望某種改進(jìn)就能見(jiàn)到效果，是不現(xiàn)實(shí)的。