谷歌確定在2016年二月回歸中國，不過不包括搜索業務，只有Google play和安卓系統回歸。但其全部業務回歸應該是可以期望的。 時隔六年，互聯網格局巨變。似乎所有的互聯網領域都被優勢的中國互聯網企業占據。它還有機會嗎?FT中文網用了“一聲嘆息”來形容。但是，谷歌還是有很多機會重鑄輝煌的，只要政府不再將其驅逐。
谷歌仍舊是全球網絡霸主，市值規模5200億美元，比中國BAT三巨頭的市值總和還要多。現金儲備近千億美元。而其市值在最近一年里還大幅上漲，其態勢蒸蒸日上，非阿里巴巴或騰訊可比。如此強龍，說回到中國就競爭不過本土地頭蛇了，未免太悲觀。在我看來，谷歌倘若衰落，那一定是因為兩個創始人分裂，去世或者出大事了。否則在布林和佩奇在任時是不會出現問題的。
它回到中國，大概還有如下業務能夠展開，并取得強勢地位。
第一，安卓系統付費——谷歌當初收購摩托羅拉時，曾經保證五年內不能收取專利費。但五年后呢?就未必了。當下時限就已經很近。谷歌當初宣布安卓系統免費，首先是營銷需要，還基于它“不作惡”的信條，它不要錢照舊能獲利，但必須用谷歌的搜索服務。然而當下中國安卓手機廠商鉆了空子，既不付費又不提供谷歌搜索。那么安卓系統就未必會免費了。這五年多以來，中國手機廠商已經獲得了太多安卓系統免費的好處，已經足夠了，血海的智能機競爭已經到了整合階段。拿來主義畢竟不是長遠之計。谷歌是可以卡他們脖子的。大大促成中國手機廠商的整合。這個指揮棒還是在谷歌手里，只不過谷歌此前沒有動用而已。是時候向谷歌回饋利益了。這算不上做惡，雖然谷歌的信條早就不是“不作惡”了。
第二、內置Google play，跟Windows系統內置IE一樣。否則當下各種互聯網公司都推出本地應用商店app的情況下，Google play將無任何用武之地。它進來就等于沒進來。事實上谷歌只讓應用商店進來，動機應該不是純粹為了賺錢，而是要用這個Google ply加強對生態鏈的控制，實現集權。自Android5.0之后，谷歌就一直在尋求改善安卓系統碎片化的狀況，收權乃大勢所趨。這個策略與微軟的盜版策略類似。先放任，待其發展壯大后，再收回。頻繁打官司，叫被套牢的廠商必須服從谷歌的要求。這個要求也是合理的，無論安卓系統的“徒子徒孫”有什么，但 “宗主”仍舊是谷歌。他們的UI都得跟隨安卓系統的升級而升級。
第三、大數據，谷歌承諾要將Google play的服務器安放在中國，那么其大數據云服務也就能。谷歌并不想因為牽涉政治信息而被一棍子打死。大數據方面只要肯接受中國政府監管，那么這方面與微軟，亞馬遜，阿里巴巴等在中國同臺競爭都是可能的。唯一的變數是政府的態度——政府到底想把跨國公司定位為什么，是自己的下屬機構，還是替歐美利益說話的買辦，抑或是政治色彩淡化的國際服務機構。這尚難完全確定。
第四、各類創新項目，須知中國廠商最擅長的不過是營銷，制造。科技市場的未來仍舊是美日在開辟，中國的科技巨頭，到現在也都還處于跟風狀態。能取代智能手機的產品，無論是什么，更有可能出現在谷歌這種公司里，而不是出現在中國的某個制造大廠里，或者營銷團隊里。但這類產品一旦出現，就會是谷歌等巨頭重奪中國互聯網科技霸權的殺手锏。
谷歌從退出中國，再回到中國，這并非是意氣之爭。谷歌的態度大概還是依舊——搜索并不進來，說明沒談攏。而Facebook的態度大概也是如此，堅決不肯搞隔離。這是價值觀的反映。身外千億美元級的金融科技巨頭，妥協是有限的，可以說谷歌當下仍舊是“有所為，有所不為”。
作者：姜洪智 |
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本文標題：谷歌回歸中國：有所為，有所不為
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