2016年10月15日開幕的第120屆廣交會(huì)上，海信亮出海外業(yè)務(wù)的成績(jī)單：2016年1-9月同比增長(zhǎng)10.2%。在當(dāng)下嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)下，海信海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

海信國(guó)際營(yíng)銷有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示：盡管當(dāng)前出口形勢(shì)異常嚴(yán)峻，但海信的海外業(yè)務(wù)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，特別是海信自主品牌業(yè)務(wù)，2016年1-9月同比增長(zhǎng)10.2%。 這一成績(jī)的取得與海信長(zhǎng)期堅(jiān)持在海外市場(chǎng)走高端路線是分不開的，今年以來(lái)，海信相繼在海外市場(chǎng)推出了激光電視、ULED電視、對(duì)開門冰箱等系列高端產(chǎn)品，2016年1-9月，海信海外產(chǎn)品的高端占比同比提高了10個(gè)百分點(diǎn)。

除了力推高端產(chǎn)品，海信還通過(guò)贊助歐洲杯、英國(guó)F1紅牛車隊(duì)、德國(guó)沙爾克04足球俱樂(lè)部、美國(guó)Nascar以及澳網(wǎng)公開賽等大型體育賽事，大幅提升了海信品牌在海外市場(chǎng)的品牌形象和影響力。僅贊助歐洲杯一項(xiàng)，2016年上半年，海信在海外知名度即提升了6個(gè)百分點(diǎn)。

海信在部分海外重點(diǎn)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破，2016年8月，在南非市場(chǎng)，海信電視、冰箱取得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率“雙第一”的好成績(jī)，在澳洲市場(chǎng)，海信電視占有率也力壓三星，獨(dú)占鰲頭。2016年1-9月，海信墨西哥品牌銷量同比增長(zhǎng)60.5%，海信歐洲品牌銷售也實(shí)現(xiàn)了36.8%的增長(zhǎng)。

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本文標(biāo)題：廣交會(huì)戰(zhàn)報(bào)：堅(jiān)持高端戰(zhàn)略, 海信海外業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)

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