海信在2016年可謂風(fēng)生水起,不僅在國內(nèi)市場繼續(xù)保持第一,在南非、澳洲等海外市場同樣拿下冠軍寶座,在歐洲、北美市場也不斷擴(kuò)大市場份額。而隨著12月12日海信榮獲了“2016年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息”自主創(chuàng)新品牌第一名,“創(chuàng)新”也成為了海信這場“年終總結(jié)”的第一個(gè)榮耀標(biāo)簽。 這些成績并非偶然,以“技術(shù)立企”的海信,正是依靠多年的技術(shù)積累,不斷的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,才得以當(dāng)下的成績。

海信的冰箱產(chǎn)品就是其中的典型。作為海信冰箱年生產(chǎn)能力最大、效率最高的生產(chǎn)基地,海信容聲(揚(yáng)州)冰箱有限公司生產(chǎn)基地供給著全球41.2%的海信冰箱產(chǎn)能,產(chǎn)品種類覆蓋從30L單門冰箱到560L開門冰箱,共18個(gè)系列200多個(gè)型號。產(chǎn)品在制冷性能、節(jié)能水平、外觀設(shè)計(jì)等各類技術(shù)指標(biāo)均居于國內(nèi)領(lǐng)先水平,兩年間出口占比由47%逐漸上升至50%,現(xiàn)已占公司全年產(chǎn)量的一半。
一位剛剛參觀過海信容聲(揚(yáng)州)并向有限公司的記者評價(jià)道,“沒想到海信在海外的份額居然如此之高,用最近流行的網(wǎng)絡(luò)用語來說,就是‘厲害了word海信’。” 海信冰箱高端系列產(chǎn)品在海外的暢銷,改變了中國制造利潤低、市場話語權(quán)弱的弱勢生態(tài)。據(jù)悉,海信容聲(揚(yáng)州)冰箱有限公司高端系列冰箱產(chǎn)品占其全年產(chǎn)能的40%以上,產(chǎn)品銷往英、德、法、意等歐洲國家;韓國、菲律賓等亞洲國家及澳洲、南非等98個(gè)國家和地區(qū)。
就拿澳大利亞市場來舉例。海信冰箱2006年進(jìn)入澳洲市場,2016年9月,據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示在澳洲量占率超18.2%。相當(dāng)于,在澳洲市場每銷售出100臺冰箱就有18臺是海信,市場占有排名第二,正在向市場領(lǐng)先發(fā)起沖擊。在針對澳洲市場最近三年購買了家電等消費(fèi)品的用戶調(diào)查中,海信斬獲冰箱品類“2016年消費(fèi)者最滿意大獎”。同年8月,海信冰箱在南非量占率也進(jìn)入市場第二,以澳洲為起點(diǎn)海信冰箱正在謀求全球化的品牌新崛起。
從海信容聲(揚(yáng)州)冰箱有限公司基地生產(chǎn)線智能化水準(zhǔn)的提升可以看出,海信冰箱產(chǎn)品憑借自主創(chuàng)新的研發(fā)力,正在發(fā)生著從“海信制造”向“海信創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。“技術(shù)立企”是海信一直秉承的理念。海信始終堅(jiān)信只有技術(shù)的突破才能為用戶創(chuàng)造差異化的價(jià)值、才能真正在競爭中確立優(yōu)勢。正如海信集團(tuán)總裁劉洪新所說的那樣:“海信堅(jiān)信市場經(jīng)濟(jì)最終的主宰是技術(shù)和消費(fèi)者,堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,踐行質(zhì)量誠信就一定能成就優(yōu)秀的品牌。”
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本文標(biāo)題:“揚(yáng)州造”冰箱一半出口,海信冰箱海外“爭氣”
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