近段時間以來，全新夏普回歸公眾視野，在營銷推廣、節目贊助乃至線下活動等方面可謂是動作頻頻，展現出了“王者歸來”的全新面貌。尤其是近日推出的“夏普電視老換新·帶回新幸福”、“夏普富貴人家回富士康娘家”等感恩活動，在集中體現夏普對老用戶關懷的同時，也反映出了夏普回歸富士康后的一系列轉型趨勢。
“回娘家”啟動老換新 感恩力度空前
此次“夏普富貴人家回富士康娘家”的感恩活動，以一部溫情滿滿的廣告片開啟，該廣告片于1月20日在湖南衛視進行首播，一經上線，便引發了消費者們的極大共鳴。在這部廣告片中，夏普以時間為主線，將每個時代小人物們的親情回憶、親人團聚進行細微刻畫，講述夏普百年來陪伴一代又一代人成長的動情故事。一家人其樂融融在一起的場景，觸動了消費者們內心深處最柔軟的部分，在春節即將到來之際引領了一波親情潮。
此外，與這部廣告片所承接的是夏普最新啟動的“老換新”感恩活動。該活動聚焦于回饋夏普老用戶——只要是5年以上的夏普電視用戶就參與新年“老換新”活動，不僅能以超低的折扣價格以老電視換新電視，還能免費贏取夏普45英寸新電視。
夏普聚焦老用戶大打感情牌
據了解，此次“老換新”、“回娘家”活動其實只是夏普龐大的“8/5/2”計劃的一部分。此前，在公布新的夏普產品之時，富士康科技集團總裁郭臺銘就曾對外公布了夏普激活老會員計劃，即“8/5/2”計劃。
在這個計劃中，夏普電視8年以上老用戶，無論老產品好壞，都可以以舊換新，直接換取一臺夏普全新互連網電視。同時，針對夏普電視5年以上老用戶和2年以上老用戶也會有不同力度的促銷活動，讓老用戶們能夠以較低的價格換購最新的產品。
當下，眾多互聯網電視品牌如雨后春筍般涌現，它們紛紛打出低價這張牌，試圖以最快的速度獲取消費者注意力并成功占據一定的市場份額。這些步步逼近的互聯網電視品牌，對以夏普為代表的老牌電視企業來說無疑是一股巨大沖擊。但夏普在面對挑戰并未退縮，反而是給出強硬回應，除了在電視產品研發層面上繼續發力，還將目光聚焦在了老用戶身上，大打感情牌。在鞏固原有市場的基礎上，不斷向外延伸，構建一個全新的銷售陣地。
轉型之路富士康幕后全力支撐
對于企業來說，能夠生存百年絕對是不可思議的事，因此百年企業多為服裝、食品等快消企業。而對于夏普這樣的巨頭科技企業來說，能持續百年并保持創新性顯得更加難能可貴。在去年被富士康收購之后，夏普明顯加快了轉型的步伐，并不斷挖掘創新。
從電視產品上看，夏普率先推出了8K超清晰電視，強化了自己在技術上的領先。再加上原有的4K電視優勢，夏普構建了其完整且具有深遠影響力的電視產品矩陣。在營銷推廣上，夏普也變得更加“接地氣”。不僅推出了深挖消費者洞察的親情廣告片，同時也開始走上娛樂營銷的道路，宣布成為湖南衛視《歌手》2017官方合作伙伴，最大限度占據大眾視野。據悉，夏普與湖南衛視已達成2017年度深度合作，《歌手》2017為第一槍先聲奪人。此外，夏普官網也在2017年進行了全新改版，更加直觀、簡潔，以質感強化品牌印象。
富士康的全力力挺，讓夏普跳出了此前高冷形象的桎梏，變得更加尊重市場、理解消費者，這樣一個人性化、“接地氣”的夏普，憑借手中掌握的核心電視技術和強制資源，必將在未來帶給消費者更多的驚喜與震撼。
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