7月26日，TCL空調(diào)首屆“燥凍節(jié)”在江城熱力開(kāi)啟。一場(chǎng)冰火相逢的夏日狂歡，顛覆空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)的活動(dòng)形式，實(shí)在是令人耳目一新，也成功賺得眼球!
厚積薄發(fā)，TCL空調(diào)年輕態(tài)IP綻放
冰火盛宴、夏日狂歡!當(dāng)小編看到TCL空調(diào)燥凍節(jié)宣傳信息時(shí)，一開(kāi)始是詫異的。印象中，TCL空調(diào)給人的印象是比較低調(diào)和務(wù)實(shí)的。此次卻選擇在新冷年到來(lái)之際，以如此大膽的方式發(fā)聲，不得不讓人側(cè)目以待，勢(shì)必要一探究竟。
工廠揭秘、疾行徒步、狂歡派對(duì)，三件原不相干的活動(dòng)被融合一體，產(chǎn)生的卻是不一樣的化學(xué)反應(yīng)，新、奇、嗨!無(wú)一不挑動(dòng)參與者的神經(jīng)。
參觀TCL空調(diào)工廠
TCL空調(diào)燥凍節(jié)打造了一個(gè)帶來(lái)極致感官體驗(yàn)的消暑加油站，用燥凍節(jié)冰火狂歡的概念傳遞TCL空調(diào)活力激情的品牌態(tài)度，深度講述TCL空調(diào)創(chuàng)意無(wú)限的品牌故事，讓人在每一個(gè)酷暑難耐的夏季里都想要去參加TCL空調(diào)燥凍節(jié)。
新跨界新結(jié)合，年輕不止燥凍一夏
此次燥凍節(jié)TCL 空調(diào)攜手百事可樂(lè)共同打造冰火碰撞的夏日狂歡活動(dòng)，跨界合作效果驚人。動(dòng)感歡快自由不羈的燥凍風(fēng)格，顛覆了年輕群體對(duì)TCL空調(diào)的固有印象，TCL空調(diào)迅速獲得用戶好感，達(dá)到理想效果。之后，TCL空調(diào)還會(huì)和更多的合作伙伴探索更加驚喜的創(chuàng)新跨界玩法，打破常規(guī)收獲更多的鐵粉。
玩得夠嗨也不能忘了做公益，7月26日下午四點(diǎn)，烈日當(dāng)空天氣熾熱，近千名的徒步驢友參加了TCL空調(diào)燥凍節(jié)的熱力徒步活動(dòng)，用自己拼搏的汗水和不懈的精神，為鄉(xiāng)村小學(xué)的孩子獻(xiàn)上自己的一份心意。
TCL空調(diào)&TCL公益基金會(huì)，授贈(zèng)儀式
“TCL空調(diào)燥凍節(jié)”品牌IP活動(dòng)無(wú)不顯示出TCL空調(diào)為了滿足健康時(shí)尚的個(gè)性化、差異化需求，擁抱80/90后年輕態(tài)所做出的改變。用年輕態(tài)的品牌IP推進(jìn)差異化戰(zhàn)略，華麗轉(zhuǎn)身進(jìn)行品牌年輕化升級(jí)。
精品迭出，新冷年產(chǎn)品驚艷亮相
TCL空調(diào)近兩年以來(lái)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面加大投入，陸續(xù)推出包含F(xiàn)1、六六順等暢銷(xiāo)機(jī)型，同時(shí)也開(kāi)拓差異化產(chǎn)品道路，發(fā)布了包含音樂(lè)空調(diào)、老人空調(diào)、安防空調(diào)等產(chǎn)品，在燥凍節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，這些產(chǎn)品悉數(shù)亮相。同時(shí)也看到了TCL空調(diào)針對(duì)新冷年的主推產(chǎn)品布局。
六六順，666不僅是個(gè)口號(hào)，還是一種生活的態(tài)度
TCL智能空調(diào)展區(qū)
TCL空調(diào)此次燥凍節(jié)夏日狂歡，聚集各界目光，直接提高7月27日TCL空調(diào)京東超級(jí)品牌日購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，可謂品效合一、一舉兩得，TCL空調(diào)2017年一千萬(wàn)的小目標(biāo)又更進(jìn)一步。
沖擊千萬(wàn)，TCL幸福樹(shù)線上商城發(fā)力新零售
2016年，TCL空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模突破720萬(wàn)套，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。2017年4月26日，TCL空調(diào)北京新品發(fā)布會(huì)上正式提出沖擊千萬(wàn)套的市場(chǎng)目標(biāo)。
本月初，TCL集團(tuán)半年報(bào)顯示，TCL空調(diào)上半年同比增長(zhǎng)33.7%。而中國(guó)區(qū)則實(shí)現(xiàn)超70%同比增長(zhǎng)， 7月當(dāng)月(截止7月25日)當(dāng)月銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，銷(xiāo)售規(guī)模已超過(guò)2016年全年。
以此推算，TCL空調(diào)完成千萬(wàn)目標(biāo)絕非妄言。上半年強(qiáng)勁的勢(shì)頭向著年初公布的年銷(xiāo)量破1000萬(wàn)的小目標(biāo)奮力邁進(jìn)。
TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書(shū)彬解讀燥凍節(jié)及千萬(wàn)目標(biāo)
作為燥凍節(jié)主要內(nèi)容之一，TCL空調(diào)正式啟動(dòng)了“TCL幸福樹(shù)線上商城”項(xiàng)目，宣布發(fā)力新零售。以開(kāi)放式移動(dòng)商城、社群直營(yíng)店體系、生態(tài)供應(yīng)鏈體系和用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)構(gòu)建幸福樹(shù)商城新零售生態(tài)圈，掘金新零售!
TCL空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人李俊介紹TCL幸福樹(shù)線上商城
TCL幸福樹(shù)線上商城正式啟動(dòng)
眾所周知，近年來(lái)，空調(diào)行業(yè)在享受著消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也就意味著挑戰(zhàn)。在未來(lái)，TCL空調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶為本、產(chǎn)品為本，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，賦予用戶更大的使用價(jià)值。以其智能化、實(shí)用化與創(chuàng)新的品牌產(chǎn)品特性，讓觀眾感受到智能空調(diào)帶來(lái)的不一樣生活方式。
TCL空調(diào)以燥凍為名，攜全新品牌姿態(tài)與產(chǎn)品陣容，進(jìn)入2018冷年燥凍不停，前進(jìn)不止!
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本文標(biāo)題：燥凍2018，TCL空調(diào)IP營(yíng)銷(xiāo)沖擊新冷年！
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