伊利JoyDay脆酸奶走心應援 助SNH48豆趣愛豆圓夢總決選

作者:樂購科技 來源: 2017-08-02 10:11:38 閱讀 我要評論 直達商品

   7月29日,SNH48GROUP一年一度的盛事——偶像年度人氣總決選在上海隆重舉行。這場話題(#SNH48年度總決選#)在微博明星榜中勇奪TOP1、閱讀量高達18億的現象級活動,在比賽活動現場氣氛亦非常火爆,備受各界關注。

  

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  (圖片來自網絡,SNH48年度總決選現場)

  歷經兩個月的活動,投票結果也終于在現場得以揭曉,今年獲得三甲的愛豆分別是鞠婧祎、李藝彤和黃婷婷。

  

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  (圖片來自網絡,從左至右:SNH48NII隊-黃婷婷、SNH48NII隊-鞠婧祎、SNH48NII隊-李藝彤)

  這場如火如荼的總決選現已告一段落,而同樣歷時約兩個月的JoyDay“脆酸奶找豆趣”活動,則在眾多借勢營銷中突圍而出,深受明星和粉絲的喜愛,收獲一眾芳心。

  JoyDay打造沉浸式豆趣酸奶趴解鎖愛豆豆趣屬性

  在總決選的舞臺上,SNH48為粉絲打造了一場精彩的演出,而在另一舞臺——伊利JoyDay“脆酸奶找豆趣”活動中,她們則讓粉絲看到個人獨特的豆趣一面。

  據了解,早在5月-6月酸奶銷售旺季開始之初,也恰逢SNH48總決選投票開始,伊利JoyDay脆酸奶瞄準了SNH48強大的粉絲經濟效應,與其攜手全面打造“脆酸奶找豆趣”活動。通過線上發布的豆趣愛豆競猜視頻,和線下全國四地舉行的豆趣酸奶趴,將豆趣之風席卷全國。酸奶趴上的各種有趣互動,讓大家真切看到了愛豆與JoyDay同樣的豆趣本質,感受到了JoyDay給大家帶來的豆趣歡樂。

  不得不提的是,在首場JoyDay酸奶趴上打頭陣的愛豆中,不僅李藝彤獲得第二名的優異成績,還有馮薪朵、陸婷也分別獲得第四、第五的優秀名次。這些豆趣愛豆真是魅力與實力兼具。

  

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  (四場“脆酸奶找豆趣”酸奶趴的豆趣場景。參與明星包括SNH48李藝彤、馮薪朵、陸婷、周怡;GNZ48鄭丹妮、唐莉佳、盧靜、謝蕾蕾;BEJ48段藝璇、李梓、青鈺雯、孫姍;SHY48劉娜、孫敏、趙佳蕊、楊允涵。排名不分先后。)

  JoyDay搶占總決選黃金時機響應粉絲需求成應援標配

  在總決選開始前緊張拉票的一周,網友粉絲團自發收集JoyDay酸奶趴的豆趣視頻素材,大開腦洞重新剪輯,以鬼畜視頻的新穎形式在網絡上掀起了一股豆趣鬼畜的熱潮。

  洞察到粉絲團迫切應援愛豆的心理,JoyDay脆酸奶迅速順應粉絲們需求,推出了“豆趣玩家年度總選”互動活動,并受到廣泛的關注,吸引大量粉絲的參與。

  為了讓自己的愛豆登上“豆趣愛豆”寶座,以及能在總決選前,獲得JoyDay和十大KOL的助威“聯盟”,活動開始短短3天,即有近萬人參與投票。應援加油符也順勢成為了品牌、KOL與粉絲之間互動應援溝通的“信息工具”,受到粉絲團的熱烈轉發,而JoyDay脆酸奶也被成功打造成SNH48的應援標配。粉絲們紛紛購買JoyDay,在總決選前形成又一股搶購風潮。

  

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  (經過粉絲的自主投票,JoyDay“豆趣愛豆年度總選”活動由李藝彤勝出)

  

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  (JoyDay線下銷售現場)

  除此以外,“豆趣玩家年度總選”活動也收獲了大量腦洞大開的優質豆趣UGC。真可謂,有如此豆趣的愛豆,就有如此豆趣的粉絲。

  

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  (圖片來自本次參與活動的粉絲作品)

  縱觀此次借勢營銷活動,不同于傳統的單向內容輸出推廣,JoyDay脆酸奶通過簡單的互動參與,搭建起了與粉絲消費者的雙向溝通橋梁。不僅吸引了眾多粉絲參與,也順著SNH48總選熱度之勢,迅速將JoyDay的品牌聲量拉伸至頂點,相關微博話題#比豆大作戰#在眾多話題中脫穎而出,受到2000余萬次的關注及20余萬的討論。

  此番創新營銷模式,讓JoyDay脆酸奶又一次打響聲勢,借由與粉絲一次次的“豆”趣溝通互動,加深對JoyDay的品牌認知。

  未來,JoyDay脆酸奶將繼續與消費者“交心”,將新奇豆趣的豐富體驗帶給大家,希望有JoyDay,每一天都是JoyDay!


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