近日，隨著日本百年老店神戶制鋼公開承認(rèn)造假，日本制造走下神壇的消息不絕于耳。與之相對(duì)應(yīng)的是，中國制造的全球影響力不斷提升。
10月16日，中車長春軌道客車股份有限公司研制的首批美國波士頓橙線地鐵車下線，預(yù)計(jì)將在12月份運(yùn)抵美國，成為首次登陸美國市場的國產(chǎn)軌道交通裝備。屆時(shí)，美國民眾將體驗(yàn)“中國速度”。
相比于“中國制造”的產(chǎn)品直接出口外，這兩年“中國制造”對(duì)海外企業(yè)的改造賦能愈加明顯。其中，代表中國制造高端水平的富士康，對(duì)走下神壇的日本知名品牌夏普的注資賦能算是一例。
此前，從“液晶之父”到巨虧、拋售，百年夏普一度成為日本制造業(yè)衰落的典型。但是，從2012年3月，鴻海與夏普達(dá)成出資協(xié)議后，改造夏普的曙光逐漸出現(xiàn)，自2016年8月富士康注資夏普之后，夏普當(dāng)年第四季度財(cái)報(bào)便由虧轉(zhuǎn)盈，今年更是發(fā)力，重新回歸到全球家電高端品牌和市場地位的序列。
數(shù)據(jù)顯示，僅618電商節(jié)夏普一家占據(jù)整體市場銷售額36.9%。而在8月底，夏普在中國上海、中國臺(tái)灣、日本東京、德國柏林等全球四地，同步發(fā)布全球首款消費(fèi)級(jí)8K電視。
從迅速的扭虧為盈，到科技的進(jìn)一步創(chuàng)新，是中國制造影響并改造世界知名品牌的一次成功案例。那么，夏普被富士康注資賦能后發(fā)生了什么?富士康賦能夏普為中國制造更深層次地出海提供了哪些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)?
改造夏普
百年夏普有一部輝煌的企業(yè)史。自夏普創(chuàng)立以來，開展的業(yè)務(wù)從收音機(jī)、太陽能電池、再到液晶顯示器，夏普相繼推出了多個(gè)“日本首次”、“世界首次”的產(chǎn)品。
但近些年來，夏普卻連年虧損。2014年，夏普虧損2000億日元以上，高額的虧損以及負(fù)債，使其不得不對(duì)外拋售。最終于2016年8月12日，富士康母公司鴻海向夏普出資3888億日元(約合38億美元)獲得其66%股權(quán)，成功注資夏普品牌。
與諸多日本電器制造商一樣，夏普的衰落有著多重的原因：緩慢的日本公司文化、市場反應(yīng)較慢、其主要產(chǎn)品液晶面板和電視供過于求……這些因素越來越突出的時(shí)候，單調(diào)的夏普變得不受歡迎了。
富士康的進(jìn)入，恰好可以在供應(yīng)鏈和生產(chǎn)成本上彌合部分劣勢(shì)，并且在人事、運(yùn)營、供應(yīng)鏈等方面一系列的改革策略。按照富士康的規(guī)劃，夏普資源集中在商品企劃、開發(fā)與銷售;而采購、生產(chǎn)制造交由鴻海負(fù)責(zé)，運(yùn)用富士康的資源，增加產(chǎn)能。
富士康在采購上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、制造上的能量是巨大的。以液晶電視為例，夏普2017年的部分產(chǎn)品由鴻海代工生產(chǎn)，在此之前，夏普在上海設(shè)立了制造廠，去年底，富士康投資610億在廣州建廠，打造10.5代線的8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地，而如今，富士康全球產(chǎn)線都將成為夏普生產(chǎn)的資源，這能很大程度上降低夏普的生產(chǎn)成本。
降低成本，高貴不貴，以更親民的價(jià)格和營銷方式，不斷提升夏普市場占有率，是富士康注資夏普之后的貫穿策略，與此同時(shí)，富士康憑借對(duì)幾十年中國消費(fèi)者市場的深度理解，幫助夏普重新打開中國這個(gè)龐大的市場，以一系列營銷措施，不斷擴(kuò)大著夏普的音量。
除了深度參與雙11、618等電商節(jié)外，夏普還積極運(yùn)用現(xiàn)代化和多重的營銷手段，植入大量綜藝節(jié)目，讓消費(fèi)者感知到夏普的存在。
從液晶之父到8K之父的新夏普
富士康作為全球第一大代工廠商，是蘋果、三星等手機(jī)廠商的代工廠，具備強(qiáng)大的工業(yè)生產(chǎn)能力，擁有全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在供應(yīng)鏈的垂直整合、對(duì)管理效率的深度琢磨、深層次的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)上具有很大優(yōu)勢(shì)，而夏普則在液晶顯示、凈離子群等諸多技術(shù)領(lǐng)域有很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心中擁有長久的品牌地位。
富士康正是看中了兩者的互補(bǔ)空間， 不斷加碼對(duì)夏普的改造和賦能，不持續(xù)投入進(jìn)行對(duì)新技術(shù)的研發(fā)，加速技術(shù)研發(fā)商品化、市場化，投入更多的市場營運(yùn)的預(yù)算，讓夏普的市場占有率不斷擴(kuò)大，品質(zhì)不斷提升。
而在富士康賦能下，夏普也從原來依賴液晶電視的單一增長，即將轉(zhuǎn)變?yōu)橐?K技術(shù)、IoT/IT機(jī)器和云服務(wù)為紐帶，聯(lián)結(jié)智能家庭、智慧辦公、智能工廠、智慧城市的生態(tài)系統(tǒng)的多元增長。
事實(shí)也是按照規(guī)劃進(jìn)行。在解決夏普生存問題并幫助夏普重歸電視一線高端陣營后，富士康投入大量科技創(chuàng)新精力，發(fā)布了全球首款8K電視。富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國曾表示，從8K片源拍攝、內(nèi)容編輯、存儲(chǔ)、傳輸，直至終端8K內(nèi)容播放，夏普建構(gòu)的絕不啻一臺(tái)電視，而是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。為了印證富士康建構(gòu)8K產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的決心，夏普同時(shí)宣布富士康鷺湖全球未來顯示技術(shù)及創(chuàng)新應(yīng)用研發(fā)中心正式啟動(dòng)建設(shè)，該項(xiàng)目已列為深圳市2017年度重大項(xiàng)目。
進(jìn)入富士康時(shí)代的夏普，正在以一種與眾不同的方式表達(dá)它的企業(yè)個(gè)性。從重?zé)ㄒ壕е傅墓獠实侥孟?K之父的新名號(hào)，讓不少彩電同行已經(jīng)實(shí)實(shí)在在感受到了來自夏普的壓力。比如，當(dāng)幾乎所有彩電企業(yè)都認(rèn)為2017年倍感艱難的時(shí)候，夏普今年的業(yè)績超出預(yù)想。
“中國制造”出海路徑轉(zhuǎn)型
代表中國制造高端水平的富士康與夏普“聯(lián)姻”，通過資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，賦予“老字號(hào)”企業(yè)以新的活力。相關(guān)專家分析，中國制造“走出去”不再是單純出口產(chǎn)品的“賣賣賣”，也不僅僅是海外收購、投資并購式的“買買買”，更不是為了在吸收國外先進(jìn)技術(shù)取長補(bǔ)短，而是已經(jīng)具備“賦能”的能力，通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合與賦能，已有能力改造全球知名品牌和企業(yè)，并使之成為代表中國制造高端水平的品牌。
這其中，獲得產(chǎn)業(yè)鏈上游品牌資產(chǎn)，是中國制造出海轉(zhuǎn)型的一大方向。富士康董事長郭臺(tái)銘認(rèn)為，中國制造要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須從幕后走到臺(tái)前。如鴻海這樣的著名代工集團(tuán)，通過收購或其他有效方法，獲得產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌資產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)至關(guān)重要的一步。
中國制造，從模仿到創(chuàng)新，從貼牌生產(chǎn)到獲得品牌資產(chǎn)，中國制造業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，正是通過這樣一次次轉(zhuǎn)型升級(jí)打拼出來的。富士康賦能夏普的成功，也是中國制造全球影響力升級(jí)的縮影，正在逐步由產(chǎn)業(yè)鏈底層的執(zhí)行者，向產(chǎn)業(yè)鏈上游的引領(lǐng)者升級(jí)。正在從制造業(yè)大國向制造業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，正在從被動(dòng)承接轉(zhuǎn)向主動(dòng)布局，以“中國制造”的動(dòng)力重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)新格局。
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本文標(biāo)題：從富士康賦能夏普，看中國制造的全球影響力
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