四年一度的世界杯是世界足壇競(jìng)技水平和關(guān)注度最高的體育賽事。精彩紛呈的賽事盛況給全球球迷帶來(lái)了激情與歡樂(lè),成為這個(gè)夏天最熱門(mén)的大IP。作為世界杯的官方贊助商,海信除了在俄羅斯賽場(chǎng)圍欄、賽事比分牌、球迷廣場(chǎng)、球票等地方露出品牌信息外,在國(guó)內(nèi)也針對(duì)不同群體,開(kāi)展了針對(duì)性的公關(guān)活動(dòng)。
(圖為俄羅斯世界杯賽場(chǎng)上海信的圍欄廣告)
多樣趣味活動(dòng),讓世界杯不再只是男人的狂歡
“我們希望每一個(gè)家庭成員都能以自己喜歡的方式融入世界杯這場(chǎng)全球大狂歡中,所以分別聯(lián)手女性平臺(tái)美顏相機(jī)及母嬰平臺(tái)寶寶樹(shù)針對(duì)性策劃公關(guān)活動(dòng),與這兩個(gè)群體分別對(duì)話,讓世界杯不再只是男人的狂歡”。青島海信電器營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王偉稱(chēng)。
開(kāi)啟足球啟蒙教育,每一個(gè)參賽者都是足球文化傳播使者
寶寶樹(shù)是國(guó)內(nèi)母嬰平臺(tái)中的領(lǐng)頭羊,重視青少年的足球啟蒙教育,希望能借助世界杯為孩子們上一堂生動(dòng)的足球啟蒙課,與海信電視一拍即合。
“海信世界杯足球?qū)氊愒u(píng)選”活動(dòng)已于6月8號(hào)上線至7月15號(hào)結(jié)束。用戶上傳照片至活動(dòng)網(wǎng)站,使用大力神杯、國(guó)旗、足球等世界杯裝飾物裝點(diǎn)照片并發(fā)表參賽宣言,即可生成專(zhuān)屬海報(bào)。每一張海報(bào)上都會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)一條世界杯足球小知識(shí),用戶每一次分享海報(bào),也是在分享世界杯足球知識(shí)。活動(dòng)的每一個(gè)參與者,也是世界杯足球文化的傳播者。
(圖為活動(dòng)參賽海報(bào))
世界杯官方指定電視U7為活動(dòng)助力
海信為參加本次評(píng)選的優(yōu)勝選手準(zhǔn)備了世界杯官方指定電視U7。U7擁有4K超清分辨率,搭配分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù),能實(shí)現(xiàn)全程HDR,保證端到端的超高清顯示。其特有的Autosport自動(dòng)體育模式技術(shù),能自動(dòng)識(shí)別出體育賽事場(chǎng)景并自動(dòng)切換。該模式下球場(chǎng)色紅、綠、藍(lán)將得到智能識(shí)別和提亮,除此之外還能精準(zhǔn)提取和優(yōu)化物體運(yùn)動(dòng)軌跡,避免快速運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的破碎感。是世界杯觀賽的絕佳選擇。機(jī)身特有的世界杯標(biāo)識(shí),也讓U7具有較高的紀(jì)念價(jià)值。
(圖為U7及U7機(jī)身正面右下角的世界杯指定標(biāo)識(shí))
除了是2018世界杯官方贊助商,海信還是2016年歐洲杯官方贊助商,且在2008年就開(kāi)始成為澳網(wǎng)沃達(dá)豐球場(chǎng)的官方贊助商,長(zhǎng)期熱衷于體育和足球文化的傳播推廣,并且對(duì)體育賽事的運(yùn)營(yíng)有豐富的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于本次活動(dòng),海信表示將充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)資源,讓更多的中國(guó)家庭能參與到世界杯足球氛圍中來(lái),共享世界杯盛事帶來(lái)的歡樂(lè)與激情。同時(shí)與寶寶樹(shù)一起推動(dòng)足球啟蒙教育在中國(guó)家庭的普及。
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本文標(biāo)題：開(kāi)啟世界杯營(yíng)銷(xiāo) 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易平臺(tái)用豐富活動(dòng)激活用戶粘性
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