時(shí)尚是一種態(tài)度,是一種年輕人的自我表達(dá)方式。在這個(gè)信息爆炸卻多半無(wú)用的世界里,真實(shí)有趣、獨(dú)特個(gè)性的內(nèi)容是當(dāng)下稀缺的,尤其是美妝測(cè)評(píng)社區(qū),不僅可以讓美妝成為一種時(shí)尚潮流,還可以在上面分享你的生活,凸顯時(shí)尚,展示對(duì)美好生活的追求。
西五街APP作為唯一一家美妝測(cè)評(píng)類(lèi)APP在5月29日受邀參加了由艾媒咨詢(xún)主辦的“2020全球未來(lái)科技大會(huì)”春季線上峰會(huì),并榮獲大會(huì)頒發(fā)的“2020中國(guó)金指尖——最佳創(chuàng)新娛樂(lè)APP”大獎(jiǎng)。
據(jù)了解,本屆中國(guó)金指尖獎(jiǎng)邀請(qǐng)到多家行業(yè)協(xié)會(huì)、投資機(jī)構(gòu)及行業(yè)專(zhuān)家與覆蓋全球的海量網(wǎng)民參與評(píng)選,通過(guò)艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)(CMDAS),進(jìn)行公平公正權(quán)威評(píng)選,歷經(jīng)兩個(gè)月的角逐產(chǎn)生最終獲獎(jiǎng)名單,頒獎(jiǎng)典禮在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同步直播,其權(quán)威性、含金量、知名度非常高,堪稱(chēng)“全球新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”。
西五街APP與愛(ài)奇藝、bilibili、網(wǎng)易云音樂(lè)等8家平臺(tái)獲得2020最佳創(chuàng)新娛樂(lè)APP獎(jiǎng),作為唯一一家美妝測(cè)評(píng)類(lèi)社區(qū)APP西五街究竟憑借什么優(yōu)勢(shì)能從近700家參選企業(yè)中脫穎而出,獲得評(píng)委們的一致青睞?
西五街作為國(guó)內(nèi)唯一一家美妝測(cè)評(píng)社區(qū)類(lèi)APP,突破傳統(tǒng)社區(qū)模式打造了全新的開(kāi)放式流量平臺(tái),聚集了大量愛(ài)好美妝、分享時(shí)尚的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者,他們喜歡在西五街分享自己生活的點(diǎn)滴,試用美妝新品,測(cè)評(píng)時(shí)尚好物。他們有個(gè)性有態(tài)度,產(chǎn)品真實(shí)測(cè)評(píng),先試后買(mǎi),絕不過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)分享、試用、測(cè)評(píng),讓種草不再是一件枯燥的事情。
西五街APP依托真實(shí)測(cè)評(píng)、創(chuàng)意等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),在上線初始就受到了年輕人的喜愛(ài),逐漸成為一個(gè)真實(shí)、有用、多元的美妝試用分享社區(qū),在95后、00后人群中有著很高的人氣,在西五街,大家可以通過(guò)發(fā)布文字、圖片、視頻筆記等記錄自己的產(chǎn)品使用測(cè)評(píng),分享自己的美妝心得;也可以免費(fèi)兌換自己感興趣的新品美妝產(chǎn)品,并進(jìn)一步通過(guò)試用分享,產(chǎn)生更多的用戶(hù)內(nèi)容和正向激勵(lì)。這種更為真實(shí)、有效和親近感更高的美妝測(cè)評(píng)社區(qū)氛圍,吸引了一大批年輕用戶(hù),每天有數(shù)萬(wàn)名年輕人在西五街試用測(cè)評(píng)自己喜歡的單品,因此西五街成為最佳創(chuàng)新娛樂(lè)APP也算是實(shí)至名歸。
值得一提的是,在西五街,這群年輕用戶(hù)有著一個(gè)共同的特別稱(chēng)呼——9000歲(指90后及00后一代)測(cè)評(píng)官,他們酷愛(ài)嘗鮮和分享,是消費(fèi)升級(jí)浪潮的引領(lǐng)者,也擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和自主消費(fèi)意識(shí)。
為打造獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn),西五街獨(dú)創(chuàng)全新模式的測(cè)評(píng)文化,開(kāi)辟獨(dú)立試用板塊【西紅試】邀請(qǐng)所有在西五街的測(cè)評(píng)官們進(jìn)行測(cè)評(píng)、試用。將品牌商家的產(chǎn)品送給適合使用產(chǎn)品的用戶(hù)進(jìn)行測(cè)評(píng),用戶(hù)在無(wú)壓力的情況下試用、測(cè)評(píng),以客觀的角度輸出品牌內(nèi)容,既保證了產(chǎn)品口碑的真實(shí)性,也滿足了品牌商家產(chǎn)品投放時(shí)目標(biāo)人群積累的需求,為品牌和消費(fèi)者之間搭建了一條真實(shí)可感的轉(zhuǎn)化渠道,增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌和產(chǎn)品的信任。
除了獨(dú)特的測(cè)評(píng)文化外,西五街還做了很多真實(shí)有趣的UGC內(nèi)容。西五街在剛上線之際,借勢(shì)年輕人喜愛(ài)的圈層文化拉近與他們的距離,就做了#百位女孩踢館OMG#的社區(qū)活動(dòng),150位女孩喊話“口紅一哥”李佳琦,測(cè)評(píng)李佳琦試用推薦的歐萊雅小鋼筆口紅,而這個(gè)活動(dòng)也一直延續(xù)至今,成為了目前西五街測(cè)評(píng)官最受歡迎的活動(dòng)——“測(cè)評(píng)官”,每周測(cè)評(píng)100件美妝新品;在今年疫情期間,西五街也曾面向全網(wǎng)征集過(guò)“帶薪試色員”測(cè)評(píng)2020春季的所有口紅新色號(hào)。正是通過(guò)這種真實(shí)、優(yōu)質(zhì)和有態(tài)度的測(cè)評(píng)文化的社區(qū)氛圍,讓越來(lái)越多的年輕人可以在西五街體會(huì)到更為純粹的時(shí)尚特色。
哪個(gè)時(shí)代沒(méi)有面向年輕人的營(yíng)銷(xiāo)呢?想要開(kāi)啟精準(zhǔn)年輕化營(yíng)銷(xiāo),找準(zhǔn)年輕人的痛點(diǎn)和興趣點(diǎn)至關(guān)重要,目前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷用戶(hù)從單純的“物質(zhì)消費(fèi)”向復(fù)合型“精神消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變,越來(lái)越多的人已經(jīng)不再為了過(guò)度追求性?xún)r(jià)比和實(shí)用性買(mǎi)單。
9000歲作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的原住民,獨(dú)特個(gè)性是他們的標(biāo)簽,擁有廣闊的視野和差異化的消費(fèi)習(xí)慣,他們期待彰顯自我個(gè)性,擁有強(qiáng)烈的情感互動(dòng)需求,休閑消費(fèi)成為生活的常態(tài),在消費(fèi)中享受,利用社交媒體“曬生活”,為喜歡買(mǎi)單,為個(gè)性買(mǎi)單!
西五街APP正是基于對(duì)9000歲這一目標(biāo)用戶(hù)群體的精準(zhǔn)定位:百萬(wàn)測(cè)評(píng)官將社交場(chǎng)所轉(zhuǎn)移到線上社區(qū),真實(shí)的分享與測(cè)評(píng),符合9000歲不玩矯揉造作,對(duì)廣告無(wú)感,拒絕“硬銷(xiāo)”,為喜歡而買(mǎi)單的個(gè)性;超強(qiáng)的互動(dòng)屬性,滿足9000歲的互動(dòng)需求,增強(qiáng)了他們的代入感、參與感,從而產(chǎn)生平臺(tái)黏性;各類(lèi)主題街區(qū)的打造,不僅滿足用戶(hù)的分享和互動(dòng)需求,也為品牌提供品牌內(nèi)容沉淀和用戶(hù)沉淀的場(chǎng)地,實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,成為品牌增長(zhǎng)強(qiáng)大助力。
西五街APP不僅是一個(gè)時(shí)尚新品測(cè)評(píng)平臺(tái),更是以新品試用為基礎(chǔ)的種草社交類(lèi)社區(qū),堅(jiān)持認(rèn)真測(cè)評(píng)、真實(shí)測(cè)評(píng),借助自身龐大的用戶(hù)群體與精準(zhǔn)的年輕化用戶(hù)圈層,幫助品牌提升知名度,拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的距離,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶(hù)、品牌三方共贏的局面,讓所有用戶(hù)獲得更真實(shí)的測(cè)評(píng)和更優(yōu)質(zhì)的試用內(nèi)容,并從中受益。
未來(lái),西五街將繼續(xù)堅(jiān)持“認(rèn)真測(cè)評(píng)”、“真實(shí)測(cè)評(píng)”的社區(qū)氛圍,讓更多的年輕人在西五街收獲測(cè)評(píng)和分享的價(jià)值,充分發(fā)揮美妝測(cè)評(píng)社區(qū)的影響力,使西五街擁有更廣闊的市場(chǎng)前景。
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本文標(biāo)題：西五街獲金指尖最佳創(chuàng)新娛樂(lè)APP 獎(jiǎng)，9000歲真實(shí)測(cè)評(píng)廣受青睞
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