最近，B站一年兩度的王牌活動——BilibiliWorld(簡稱 BML，國內(nèi)最大ACG演唱會之一)和Bilibili Macro Link(簡稱 BW，國內(nèi)頂級動漫嘉年華)正式落下了帷幕，如此線下有人氣、線上有聲量的盛典，渴望與年輕用戶精準溝通的天貓怎么會錯過?
今年天貓除了冠名之外還干了件大事，標志性動漫 IP 形象貓?zhí)焯旌虰站頭部UP主hanser以及中國本土最具人氣的虛擬UP主之一泠鳶，以全息投影技術(shù)出現(xiàn)在舞臺上，給大家又唱又跳地表演神曲《大喵喵與小喵喵的出道生涯》。
在觀眾跟著歌曲一起擺動身體時，屏幕上出現(xiàn)了一個有著貓耳朵的潮酷少女——喵醬，作為天貓全新虛擬形象，喵醬正式在BM-VR舞臺出道，表示以后將會和貓?zhí)焯煲黄馂榇蠹覡I業(yè)，將現(xiàn)場氣氛進一步推到高潮。
喵醬和貓?zhí)焯焓鞘裁搓P(guān)系?兩人如何一起營業(yè)?這一切答案都在講述天貓世界觀的動畫劇集里。
(天貓動畫番劇)
粉絲還沉浸在對天貓世界觀的想象中，26日，天貓將動畫中的喵人館搬到了BW線下，館內(nèi)被劃分成了銀河鍛爐、虛偶之地、妖靈寶器、幻影遁形四個主題區(qū)域，天貓將平臺上擁有眾多奇妙好物的與“喵人館”概念巧妙嫁接，打開了品牌年輕化營銷陣地新場景。
而在此之前，天貓早就憑著在B站瘋狂整活，圈粉無數(shù)。
首先是7月份貓?zhí)焯煸贐站出道，又呆又萌的天貓小黑貓化身B站up主，天天上班摸魚毫無存在感的的快樂“宅男喵”，處于增粉KPI壓力要不斷給粉絲洗腦的“打工喵”和孤零零過萬圣節(jié)的“單身喵”等視頻，迅速讓貓?zhí)焯旄鶥站年輕人打成一片。
BML云live當(dāng)天，貓?zhí)焯鞈{借大頭賺足眼球，呆萌的他和四位up主一同表演《買買買》，“一起成為大玩家買買買，停不下停不下，這理想中的幸福啊”，聽聽這歌詞，也是很天貓了!
跟大家玩在一起還不夠，貓?zhí)焯烊涡缘負?dān)當(dāng)了連接不同經(jīng)典IP的紐帶角色，喚醒大家的兒時記憶。雙十一大家都在瘋狂種草拔草之際，天貓聯(lián)動洛天依、高達、寶可夢、航海王、魔獸世界、虹貓藍兔等年輕人喜歡的IP人物推出《突破次元壁》動畫，播放量突破百萬。超豪華的參演嘉賓，讓無數(shù)粉絲高呼“爺青回”。
而緊接著的雙十一，天貓聯(lián)動洛天依、高達、寶可夢、航海王、魔獸世界等年輕人喜歡的IP人物推出《突破次元壁》動畫，貓?zhí)焯鞊?dān)當(dāng)了連接不同經(jīng)典IP的紐帶角色，一次又一次地帶領(lǐng)他們共同擊穿次元壁，放飛自我。并聯(lián)動羅小黑、虹貓藍兔等貓系IP，推出聯(lián)合hanser和周存貓系神曲《捅了貓窩》，一股存味撲面而來。“喵咪咪喵咪喵咪咪，用肉球發(fā)起總攻擊。喵咪咪喵咪喵咪咪，向全世界發(fā)射茸茸的愛意”夢幻聯(lián)動加洗腦的旋律跟可愛到化的歌詞受到廣泛好評。
一個燃一個萌，歡樂地穿插在不同經(jīng)典IP之間的“貓?zhí)焯?rdquo;展示了跟年輕人共同的喜好與熱情，從滿屏的彈幕轟炸來看，這波操作可謂多廚狂喜。
當(dāng)up主、出單曲、BML-VR舞臺當(dāng)C位、拍動畫、推虛擬偶像、打造天貓宇宙世界觀...天貓這一年在B站整活可謂是相當(dāng)用心，想要取得Z世代的青睞，與其思考“做什么好玩的、新奇的事情才能吸引年輕人”，不如深入感知年輕人興趣和文化，然后加入他們，跟他們一起玩。說真的，由于天貓每次整活都出其不意，讓人不得不期待深諳年輕人心理的天貓下一步年輕化營銷的動作!
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