千里之行，始于足下。
11月29日，中國(guó)領(lǐng)先的基于社交驅(qū)動(dòng)的精品會(huì)員電商平臺(tái)云集（納斯達(dá)克股票代碼：YJ），公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，云集Q3實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6140萬元，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，復(fù)購率連續(xù)超過12個(gè)月維持在80%以上。
對(duì)致力于未來十年成為5000萬會(huì)員首選電商平臺(tái)的云集而言，Q3的出色表現(xiàn)，不僅意味著新十年征程的良好開端，也代表著圍繞十年目標(biāo)，云集開啟了長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)的坦途。對(duì)于資本市場(chǎng)而言，在國(guó)內(nèi)電商行業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整期的背景下，云集Q3的亮眼表現(xiàn)，也展現(xiàn)了長(zhǎng)期投資價(jià)值。
亮眼數(shù)據(jù)背后 云集戰(zhàn)略升級(jí)張力拉滿
俗話說萬事開頭難，但從云集創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官肖尚略在六周年慶典上，宣布“深耕會(huì)員電商+發(fā)力專業(yè)化零售”的新戰(zhàn)略開始，云集連續(xù)兩個(gè)季度均交出亮眼成績(jī)單。Q2盈利1600萬，Q3更是將單季度凈利潤(rùn)提升到6140萬，連續(xù)三個(gè)季度盈利，并且在過去12個(gè)月均維持了超過80%的高復(fù)購。戰(zhàn)略升級(jí)一路順?biāo)斓谋澈螅萍烤棺鰧?duì)了什么？
核心就在于專業(yè)。雙十一之后，一場(chǎng)主播與品牌廠商之間的拉鋸戰(zhàn)，在吸引了行業(yè)關(guān)注的同時(shí)，也展現(xiàn)了帶貨主播地位的急劇提升。縱觀頭部帶貨主播的成長(zhǎng)歷程，低價(jià)固然是最大吸引力，但專業(yè)才是其發(fā)展的根基。
洞察這一趨勢(shì)，在描述新戰(zhàn)略時(shí)，肖尚略也指出，未來云集是匯聚了100萬個(gè)各行各業(yè)達(dá)人和專家的云集，并致力于培養(yǎng)出“10萬個(gè)美食達(dá)人、10萬個(gè)美妝達(dá)人、10萬個(gè)健康達(dá)人”。
專業(yè)的人有了，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的貨也不可或缺，而這恰恰是云集過去幾年重點(diǎn)深耕的領(lǐng)域。以差異化供應(yīng)鏈為支撐，云集打造了經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)的自有品牌矩陣。這其中，就有創(chuàng)立11年累計(jì)銷售額突破38億的素野，還有上架一年就成為10億爆款的“輕滋養(yǎng)”，以及首次上架就實(shí)現(xiàn)單日銷售額超130萬元的李霸天等。
專業(yè)的人+自有品牌極致好貨的組合，也在雙十一的激戰(zhàn)中交出了亮眼答卷。雙十一期間，云集自有品牌尤妮美開播僅1小時(shí)就吸引了11.5萬人觀看，并拿下了全站銷售冠軍的寶座。
正如肖尚略所言，“在第三季度，我們繼續(xù)專注于執(zhí)行極致精選和供應(yīng)鏈差異化戰(zhàn)略。利用我們的差異化供應(yīng)鏈，我們推出了一系列自有品牌產(chǎn)品，涵蓋各種類別，包括食品、化妝品和補(bǔ)品等。我們致力于持續(xù)提升品牌復(fù)購率并為產(chǎn)品進(jìn)行更廣泛的產(chǎn)品與市場(chǎng)的匹配。我們對(duì)差異化的供應(yīng)鏈矩陣保持樂觀，相信它會(huì)為我們的會(huì)員提供巨大的價(jià)值。”
順應(yīng)新格局 云集長(zhǎng)期投資價(jià)值顯現(xiàn)
眾所周知，在共同富裕的框架下，隨著國(guó)家反壟斷進(jìn)程的順利推進(jìn)，信息孤島被打破，云集新戰(zhàn)略下以“專業(yè)導(dǎo)購+自有產(chǎn)品矩陣+極致精選爆款池”為主的組合拳將迎來更加廣闊的舞臺(tái)。
以極致精選爆款池為例，今年5月，云集上線了“云集99”板塊，網(wǎng)羅全網(wǎng)爆款商品構(gòu)架基礎(chǔ)選品池，每天極致精選99款，同時(shí)將選擇權(quán)交給會(huì)員，通過社群推薦資源及會(huì)員反饋，重點(diǎn)推薦前10商品，從而實(shí)現(xiàn)了甄選全球“好貨、優(yōu)貨、尖貨”，得到了平臺(tái)會(huì)員的高度認(rèn)可，上線兩月就實(shí)現(xiàn)了1億銷售額。
尤為值得關(guān)注的是，早在2020年云集就開始了從私域流量轉(zhuǎn)戰(zhàn)公域流量的探索，去年9月份，云集在羅永浩“交個(gè)朋友”直播間的首秀直播，就實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)銷售額達(dá)8750萬元，累計(jì)觀看人次達(dá)1073萬。其中，自有品牌+極致精選尖貨均是瘋搶爆品。這也是云集持續(xù)強(qiáng)化自有品牌矩陣，并升級(jí)極致精選、推出“云集99”板塊的重要原因。
隨著國(guó)家引導(dǎo)微信等社交平臺(tái)開放圍墻，在全網(wǎng)藩籬被打破的背景下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的分享渠道得以重新開通。在更多專業(yè)導(dǎo)購的推動(dòng)下，由素野打頭陣的云集自有品牌矩陣+持續(xù)升級(jí)的“云集99”爆款池將成為行業(yè)發(fā)展的新方向。正如云集財(cái)務(wù)副總裁張承啟所言，“展望未來，我們相信繼續(xù)發(fā)展自有品牌的戰(zhàn)略將為我們的股東帶來持久的價(jià)值。”
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本文標(biāo)題：解讀Q3財(cái)報(bào)：新戰(zhàn)略筑基 云集長(zhǎng)期投資價(jià)值凸顯
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