“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”7月1日下午，曼谷素萬那普機場人頭攢動，身穿白色LABUBUT恤的泰國粉絲們熱情吶喊，泡泡瑪特明星朋友LABUBU邁著靈動可愛的步伐一邊走向他們，一邊熱情互動。
LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現場為LABUBU接機的場面和待遇堪比當紅明星。讓人意外的是，泰國官方為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。泰國旅游與體育部部長瑟姆薩·蓬帕尼、泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶、中華人民共和國駐泰王國大使館新聞與公共外交處參贊趙夢濤、泰國旅游警察局局長薩席拉·頗昂中將、素萬那普機場總監吉迪蓬·吉滴卡宗、泰國尊榮卡公司總經理瑪納特·安納瓦、泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓、去哪兒旅行度假事業部副總裁錢代哲等共同出席了此次歡迎儀式。
這也是泰國官方層面首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號，據了解，新晉“神奇泰國體驗官”LABUBU將開啟為期一周的“奇遇泰國”之旅，深度體驗當地特色文化，并在泡泡瑪特IP主題店開業現場和粉絲互動。
烹飪、泰拳、拍大片......LABUBU在曼谷開啟奇遇之旅
LABUBU是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升（Kasing Lung）創作的北歐森林精靈形象，它們有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調皮又樂觀。LABUBU和它們的精靈朋友組成了THE MONSTERS精靈天團，在全球擁有超高人氣。隨著泡泡瑪特在泰國的布局不斷深入，泰國掀起了“LABUBU熱”，泰國泡泡瑪特門店LABUBU人氣商品供不應求，不少泰國旅客到中國旅游，也會在泡泡瑪特門店購買LABUBU作為“土特產”帶給親朋好友。
泡泡瑪特明星朋友LABUBU是泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）的人氣角色，2023年9月26日，中國首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園POP LAND正式在北京朝陽公園開園。泡泡瑪特旗下人氣IP形象紛紛化身能夠“動起來”的明星朋友，大大提升了IP的互動感，其中LABUBU以其調皮可愛的性格圈粉無數。不少泰國游客也曾專門去樂園和LABUBU互動。
泰國旅游與體育部部長瑟姆薩·蓬帕尼表示，泰國旅體部正通過積極塑造正面的旅游形象來刺激國際市場，以促進更多的游客前來泰國旅游。這次與泡泡瑪特合作舉辦的“LABUBU歡迎儀式”是一個良好的契機，LABUBU還將穿著泰國傳統服裝，體驗泰國美麗的旅游景點，品嘗膾炙人口的泰國美食，并學習泰國文化禮儀，創造珍貴而特別的回憶。借此機會，也誠摯邀請中國朋友們追隨LABUBU的腳步前來泰國旅游。
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓在現場致辭表示，“非常榮幸LABUBU受邀體驗‘神奇泰國’的萬種風情，LABUBU讓泰國消費者更加愿意了解中國，也讓中國的消費更加愿意了解泰國。我們LABUBU主題店即將在曼谷開業，希望LABUBU可以成為兩國年輕人交流的重要紐帶之一。”
LABUBU的高人氣也讓這次奇遇之旅備受各方關注，吸引了在線旅行平臺獨家合作伙伴去哪兒旅行及瘦橘去哪玩、獨家航司合作伙伴海南航空、獨家酒店合作伙伴ANANTARA及泰國機場公司AOT等眾多合作伙伴參與并支持，為這次LABUBU泰國之行保駕護航。
據了解，“LABUBU歡迎儀式”活動將從2024年7月1日延續至7月4日。7月1日當天，LABUBU“本尊”抵達素萬那普國際機場后，泰國國家旅游局準備了溫馨的歡迎儀式，以泰式木偶短劇表演迎接LABUBU的到來，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。7月2日至4日期間，LABUBU將身穿泰國傳統服飾外出打卡曼谷的知名地標，期間，LABUBU將在湄南河畔的Horsamut餐廳品嘗美味的海鮮，乘坐電動嘟嘟車游覽大皇宮和玉佛寺，在臥佛寺享受泰式按摩，到Siam Discovery和暹羅廣場等熱門購物區“血拼”，購買泰國本土工藝品和伴手禮，在倫披尼拳場觀看泰拳格斗比賽等。在這一過程中，媒體合作伙伴《悅游Condé Nast Traveler》將為LABUBU拍攝奇遇之旅大片，留下LABUBU在泰國的珍貴回憶。未來，泰國國家旅游局將與在線旅游平臺去哪兒網（Qunar.com）合作，推廣LABUBU奇遇泰國之旅同款路線。7月5日到6日，LABUBU還將現身泡泡瑪特主題店開業，帶來有趣的現場互動。
搭建友誼橋梁 積極促進中泰潮流文化互動
泰國官方層面為LABUBU授予“神奇泰國體驗官”的身份，除了LABUBU本身在中泰兩國的超高人氣以外，也充分說明了LABUBU的商業價值與號召力。今年6月，在泰國駐華大使館主辦的2024年泰國風情節上，LABUBU還以“泰國風情節特邀嘉賓”的身份驚喜亮相，并接受泰國新任駐華大使韓燦才授予獎杯。
官方層面的身份寄予了泰國官方希望中國游客能夠通過LABUBU更加了解泰國文旅，并跟隨LABUBU的腳步前往泰國旅游的美好愿望。究其背后更深層次的原因，主要在于潮玩IP已經逐漸成為促進中泰潮流文化互動的重要紐帶。
2023年5月，泡泡瑪特正式進軍泰國，與全球最大的酒店、餐館以及零售業集團之美諾國際集團（Minor International）共同成立合資公司。同年9月，泰國首店在曼谷最大的購物中心Central World開業，開業當天吸引近兩千名粉絲現場排隊。泰國消費者的巨大熱情加速了泡泡瑪特在當地的布局，目前泡泡瑪特在泰國已經開出了五家線下門店，7月5日即將在曼谷開業的LABUBU主題門店是泰國的第六家線下門店，也是泡泡瑪特全球首家LABUBU IP主題店，充分說明泰國市場在泡泡瑪特全球版圖上的重要性。
除了商業版圖的拓展，泡泡瑪特也希望潮玩能夠讓兩國消費者更愿意了解彼此，讓IP承接更多促進文化交流的重要使命。陳曉蕓表示，在中泰建交即將迎來50周年的重大節點，兩國之間的文化交流活動必將空前活躍。泡泡瑪特作為深受兩國年輕人喜愛的潮玩品牌，將繼續為推動中泰民間文化交流貢獻自己的一份力量。
實際上，LABUBU之外，不少泡泡瑪特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰國乃至東南亞消費者的喜愛。CRYBABY是泰國藝術家Molly創作的IP形象，創作理念源于藝術家對哭的獨特理解。今年2月，泡泡瑪特在曼谷尚泰拉拋購物中心（Central Ladprao）開出了當地第三家線下門店，開業當天Molly的現場簽售會幫助該新店創造了泡泡瑪特全球門店的單日銷售新高。6月27日，泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷Central World商場正式開業，2400平方米的空間內人頭攢動，除了獨家限定品和雕塑等延展新品，還有兩款泰國獨家限定商品，設計采用了泰拳元素，深受泰國消費者喜愛，首日營收便接近500萬（人民幣）。
跨越國家和地域 IP全球影響力躍升
從單純的消費層面到國家層面授予IP稱號，LABUBU的人氣已經超過一般的商業價值范疇，極大提升了品牌價值。而LABUBU等一眾IP在泰國深受歡迎的現象背后，是泡泡瑪特IP全球影響力躍升的一個重要橫切面。
泡泡瑪特成立于2010年，從最初的潮流超市到潮流玩具領軍品牌再到如今的潮流文化娛樂集團，泡泡瑪特開創了一個全新的細分品類，并將眾多IP帶給全球消費者。無論是設計、 藝術，還是帶給人們美好和快樂的小確幸，玩具都是跨越文化和地域的普適需求。自從2018年開啟全球化戰略，依托其全球化藝術家運營體系，泡泡瑪特旗下越來越多的IP正在釋放出強勁的全球影響力。
比如在泰國市場，泡泡瑪特與Molly的合作是本土化運營的一大亮點，而得益于泡泡瑪特成熟的IP運營體系和全球藝術家運營能力，CRYBABY在潮玩及周邊產品、IP授權領域均有優異表現，吸引了越來越多的全球粉絲關注。此前，Molly因其在藝術和商業領域的成就，被評為“2023泰國50位最具影響力女性”。而在美國市場， 泡泡瑪特也與一位當地藝術家合作，其作品 Peach Riot在當地取得了優異的市場表現。
“我們希望可以找到不同國家的本土藝術家，幫助藝術家孵化他們的IP，并把這些IP孵化成當地的頂流，也努力把這些IP從當地帶到全世界，發揮更好的商業價值。”挖掘不同國家的藝術家，這是泡泡瑪特一以貫之的IP運營策略，擁有在全球孵化和運營IP的成熟體系也是泡泡瑪特的核心競爭力。
在這個過程中，泡泡瑪特將潮玩IP文化帶到越來越多的國家和地區，其全球化業務版圖也不斷擴大。以東南亞為例，除了目前已經落地了線下門店的新加坡、馬來西亞、泰國、越南外，未來泡泡瑪特還將布局印度尼西亞、菲律賓等潛力市場。今年，泡泡瑪特還將在眾多世界知名街區開出線下門店，接下來法國巴黎盧浮宮店、意大利米蘭店、荷蘭阿姆斯特丹店、韓國明洞店都將正式開業。
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本文標題：從IP到“神奇泰國體驗官” 泡泡瑪特促進中泰潮流文化互動
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