一邊打招呼一邊掏煙為對方點上、手執半支煙默默思考……今后，這類吸煙鏡頭或將與影視劇絕緣。12日，廣電總局發布了《廣電總局辦公廳關于嚴格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》，這份《通知》明確禁止了影視劇中的煙草植入廣告，并要求在電影映前、電視劇播前審查時，盡量刪減吸煙鏡頭。
植入廣告，禁！
煙草植入廣告將成打擊重點。 《通知》規定，電影和電視劇中將不得出現煙草的品牌標識和相關內容，及變相的煙草廣告。而《通知》提出的減少“吸煙鏡頭”的辦法，主要有三個方面：盡量用其他形式代替以“藝術需要”、“個性化表達”為名出現的吸煙鏡頭；盡量縮減必要的吸煙鏡頭的時長和頻率；在映前、播前審查時，盡量刪減吸煙鏡頭。《通知》還要求，各省級廣播影視行政部門、中央電視臺、總政宣傳部藝術局要引導所轄的電影、電視劇制作機構倡導“無煙電視劇”，引導導演、演員不拍攝吸煙鏡頭。
此外，為了讓未成年人遠離煙草，電影和電視劇中將不得出現在國家明令禁止吸煙及標識禁止吸煙的場所吸煙的鏡頭，不得表現未成年人買煙、吸煙等將煙草與未成年人相聯系的情節以及有未成年人在場的吸煙鏡頭。
要想“控煙”，難！
事實上，這已經是廣電總局發布的第四道“控煙令”，但此前的幾次“限令”的收效并不明顯，影視劇中的吸煙鏡頭還有愈演愈烈之勢。根據中國疾病控制中心控煙辦發布的調查，2009年有過半的熱映影片中都含有煙草鏡頭，到了2010年，這一數據上升到了77.5%。在2009年熱播的30部電視劇中，吸煙鏡頭比例更高達93%，在諜戰劇和年代劇中，抽煙成了“純爺們”的必備動作，如手夾雪茄、敬煙、點煙等畫面層出不窮。
對此，業內普遍觀點是，吸煙鏡頭早已與經濟利益掛鉤，部分影視劇在開機前就得到了煙草產品的贊助，甚至已有煙草商提出希望能夠植入廣告。不僅如此，在實際操作中， “控煙”也存在難度：比如，像毛澤東、魯迅等歷史人物，抽煙早就成了他們在影視劇中的標志性動作，如果略過不拍，難免有違背客觀事實之嫌。還有導演表示，少了吸煙鏡頭， “藝術表達”可能存在困難。所以，至今尚未有一部作品因吸煙鏡頭而審查受阻，就是在第四道 “控煙令”中，最嚴厲、具體的 “懲罰”也只有一句： “對于有較多吸煙鏡頭的電影、電視劇，將不納入總局舉辦的各種電影、電視劇評優活動。”
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