新浪傳媒頻道開辟“網(wǎng)媒大家談”欄目，特別邀請(qǐng)半島網(wǎng)副主編修相科作為嘉賓主持，定期專訪在網(wǎng)絡(luò)媒體一線工作人員以及網(wǎng)絡(luò)媒體研究者，就網(wǎng)媒的現(xiàn)狀和趨勢(shì)等問題進(jìn)行交流。以下為第2期訪談實(shí)錄
嘉賓：楊紅輝 南都全媒體·奧一網(wǎng)副總編輯 (八年網(wǎng)媒從業(yè)經(jīng)驗(yàn))
主持：修相科(半島網(wǎng)副主編，微博地址：http://weibo.com/izeiss)
【導(dǎo)讀】楊紅輝， 2003年因愛上寫作網(wǎng)絡(luò)連載，遂做了網(wǎng)編。現(xiàn)為南都全媒體·奧一網(wǎng)副總編輯。聯(lián)系楊紅輝做這期欄目，費(fèi)了一些周折，一方面他太忙，開始沒有約對(duì)時(shí)間，后面的對(duì)話都是斷斷續(xù)續(xù)進(jìn)行的。另一方面，楊紅輝很低調(diào)，不愿說太多個(gè)人的經(jīng)歷。我說楊紅輝“做人低調(diào)，做事高調(diào)”，很符合網(wǎng)媒人的性格特征。他表示認(rèn)可。盡管如此，他還是與我們分享了很多奧一網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，以及他對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的思考和看法。
據(jù)楊紅輝透露，目前奧一網(wǎng)的客戶端都是依靠自己的技術(shù)力量開發(fā)的，已經(jīng)靠下載收費(fèi)獲得了一定的收益。在談到網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系時(shí)，楊紅輝認(rèn)為網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體還不是一個(gè)重量級(jí)。尤其是對(duì)于有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站來說，更多的是合作。楊紅輝還認(rèn)為地方網(wǎng)站加強(qiáng)網(wǎng)民粘性的培養(yǎng)很重要，這主要是從線下活動(dòng)這一塊來打造。通過小型的持續(xù)不斷的線下活動(dòng)，或者通過大型的品牌線下活動(dòng)，去吸引和留住網(wǎng)友。
奧一網(wǎng)試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成果不錯(cuò)
修相科：說說你所在網(wǎng)媒情況吧。比如奧一網(wǎng)目前那些欄目做的比較有特色，你認(rèn)為做的比較成功。
楊紅輝：奧一網(wǎng)隸屬于南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，是南方都市報(bào)系旗下的網(wǎng)站，融網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之長(zhǎng)，致力于建設(shè)以新聞互動(dòng)為核心的城市門戶，具有“雜交、兩棲、混血”特點(diǎn)，即傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雜交，線上與線下兩棲，印刷工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)混血。奧一網(wǎng)堅(jiān)持“看見了一切”的價(jià)值理念，致力于打造珠三角乃至華南地區(qū)最大的城市門戶網(wǎng)站、最有影響的24小時(shí)多媒體新聞平臺(tái)、最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和無線城市門戶。目前網(wǎng)站有員工150余人，涉及到的業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋了網(wǎng)絡(luò)廣告、南都版權(quán)代理、電子商務(wù)、無線增值業(yè)務(wù)、戶外電子顯示屏、企業(yè)活動(dòng)策劃、品牌宣傳推廣等方面。
修相科：這些資料在官方介紹都能看到，咱聊具體的問題吧。我注意到“無線城市門戶”的提法，是說奧一網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面開始發(fā)力了嗎？
楊紅輝：哈，統(tǒng)一的口徑嘛！奧一基于蘋果的iphone和ipad上面都開發(fā)了客戶端，分成免費(fèi)和收費(fèi)兩種。收費(fèi)客戶端已經(jīng)開始產(chǎn)生收益。
修相科：客戶端是你們技術(shù)自行開發(fā)的嗎？還是采購的？
楊紅輝：自行研發(fā)。
修相科：看來你們的技術(shù)力量也蠻雄厚的，現(xiàn)在有很多外包公司，給網(wǎng)媒和傳統(tǒng)媒體做客戶端開發(fā)。你們?cè)跊Q定自己做之前，是否也有權(quán)衡：自己做還是外包？
楊紅輝：客戶端的開發(fā)這一塊，一直沒有考慮過外包。在此前，南都網(wǎng)就在iphone上開發(fā)了自已的客戶端。因?yàn)樵蹅冇羞@方面的技術(shù)人才，所以一直都是自己在做。沒有考慮過外包的事情。在去年廣州亞運(yùn)期間，我們專門為亞運(yùn)會(huì)開發(fā)的客戶端，下載收費(fèi)為每個(gè)1.99美金，初步試水成績(jī)不錯(cuò)。
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體比還不是一個(gè)重量級(jí)
修相科：從發(fā)展趨勢(shì)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)肯定是未來的一個(gè)發(fā)展方向。奧一網(wǎng)作為居于地方的媒體，有沒有感受到媒體競(jìng)爭(zhēng)的壓力？
楊紅輝：從我個(gè)人來理解，奧一網(wǎng)在媒體競(jìng)爭(zhēng)這一塊的壓力不算太大。從網(wǎng)媒來說，廣東有新聞資質(zhì)的網(wǎng)站共總就八家。各自的定位不同，所以各自的主打方向也不同。
修相科：我的意思是說網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，你感覺存在嗎？很多紙媒把網(wǎng)媒看做是自己的掘墓者。無形中把網(wǎng)媒當(dāng)做自己的對(duì)手。作為網(wǎng)媒從業(yè)人員，你感覺網(wǎng)媒會(huì)反過來把傳統(tǒng)媒體當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？
楊紅輝：目前來說，網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體還不是一個(gè)重量級(jí)。尤其是對(duì)于我們這種有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站來說，更多的是合作。奧一網(wǎng)承載著南都向全媒體轉(zhuǎn)變的使命。
修相科：如此說來，你所屬的媒體似乎沒有什么競(jìng)爭(zhēng)壓力。你們的前進(jìn)動(dòng)力從何而來？
楊紅輝：自我施壓。我們會(huì)有年度運(yùn)營目標(biāo)。
修相科：這個(gè)目標(biāo)會(huì)有橫向?qū)Ρ葐幔窟�是只是自我縱向?qū)Ρ龋?/p>
楊紅輝：自我的縱向?qū)Ρ取M向?qū)Ρ炔荒苷f沒有，但這種不構(gòu)成壓力。
全國網(wǎng)媒地方分站還構(gòu)不成威脅
修相科：現(xiàn)在有一個(gè)趨勢(shì)：全國性網(wǎng)媒開始通過設(shè)立分站的方式將觸角伸向地方。這對(duì)立足于地方的地方網(wǎng)媒來說會(huì)構(gòu)成威脅嗎？
楊紅輝：威脅是肯定有的，不過我們自己也在做這方面的嘗試。目前，我們?cè)谥槿侵饕鞘卸荚O(shè)立了自己的子站，也就是我們的矩陣化布局。
修相科：你認(rèn)為全國網(wǎng)媒的地方分站與地方網(wǎng)媒之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)會(huì)很嚴(yán)峻嗎？如果正面碰撞，誰更有優(yōu)勢(shì)一些？
楊紅輝：這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系會(huì)存在，但嚴(yán)峻我估計(jì)談不上，別看這些全國網(wǎng)媒看起來是龐然大物，其實(shí)到了地方，也存在水土不服的問題。現(xiàn)有的一些門戶在地方推行的分站就可以看出，還不足以對(duì)在地方網(wǎng)站構(gòu)成生死壓力。
修相科：你的這個(gè)見解，我同意。從某種意義上來講，現(xiàn)在的網(wǎng)媒市場(chǎng)還是需要開拓的，居于地方的網(wǎng)媒越多，市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)媒的認(rèn)可度就越高。
楊紅輝：網(wǎng)民的習(xí)慣不是一下子就可以改變的。所以從這一點(diǎn)來說，地方網(wǎng)站也需要加強(qiáng)網(wǎng)民粘性的培養(yǎng)。這主要是從線下活動(dòng)這一塊來打造。通過小型的持續(xù)不斷的線下活動(dòng)，或者通過大型的品牌線下活動(dòng)，去吸引和留住網(wǎng)友。
地方網(wǎng)媒要靠互動(dòng)欄目拉人氣
修相科：對(duì)地方網(wǎng)媒來說，搞線下活動(dòng)是否太過耗費(fèi)人力和物力？網(wǎng)媒是否也要考慮投入產(chǎn)出比的問題？
楊紅輝：投入產(chǎn)出比是任何一家企業(yè)都要考慮的。線下活動(dòng)并不是一定都要站方出面組織，地方網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)建設(shè)一支精干的版主隊(duì)伍，通過版主自發(fā)組織活動(dòng)。
對(duì)了，你此前提到的奧一網(wǎng)的特色頻道，我忘了給你介紹。奧一傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)頻道有：奧一論壇、奧一非常男女等互動(dòng)頻道，在新聞方面，基于南方都市報(bào)新聞理念的南都網(wǎng)；以及近年來在全國都比較有影響力的網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，剛剛獲得去年的全國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
修相科：看出來，你們的重點(diǎn)是在互動(dòng)欄目。通過論壇互動(dòng)，發(fā)起活動(dòng)，帶動(dòng)人氣，黏住用戶。
楊紅輝：嗯，是的。
修相科：奧一網(wǎng)與南都網(wǎng)是什么關(guān)系？
楊紅輝：南都網(wǎng)從今年元月份開始并入奧一信息網(wǎng)有限公司，主打新聞，承載著南方都市報(bào)數(shù)字化的任務(wù)。
修相科：很多地方網(wǎng)媒面臨一個(gè)問題：是集中力量做單一平臺(tái)，還是做規(guī)模化的網(wǎng)站集群？你如何看待這個(gè)問題？
楊紅輝：是做單一平臺(tái)還是做網(wǎng)站集群，這個(gè)不能一概而論，要視當(dāng)?shù)氐那闆r，以及網(wǎng)站的背景來定。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成來沒有一成不變的模式，適合當(dāng)?shù)厍闆r的就好。
修相科：你認(rèn)為地方網(wǎng)媒現(xiàn)在處在一個(gè)什么樣的發(fā)展階段？未來的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)怎樣？
楊紅輝：這個(gè)我不好判斷。
修相科：哈哈！那就你個(gè)人來講，你感覺大家對(duì)地方網(wǎng)媒的認(rèn)可度如何？比如政府部門、廣告客戶和用戶。
楊紅輝：地方網(wǎng)媒在本地還是有著號(hào)召力的。對(duì)政府部門來講，易于控制，效果也比較明顯；對(duì)廣告客戶來講，這是本地化策略的一個(gè)重要手段。
網(wǎng)媒大家談第一期：
邱士民：網(wǎng)絡(luò)媒體要注重提高權(quán)威性
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本文標(biāo)題：楊紅輝:地方網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)民粘性
地址：http://m.sdlzkt.com/a/22/20110620/8401.html
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