Pinterest聯(lián)合創(chuàng)始人本·西爾伯曼（Ben Silbermann）

騰訊科技訊（無忌）北京時間2月17日消息，國外媒體日前發(fā)表分析文章稱，圖片分享社交網(wǎng)站Pinterest用戶數(shù)在今年1月份突破1000萬大關(guān)，流量在半年內(nèi)增長了10倍，但是Pinterest卻無法將流量轉(zhuǎn)換為營收。如果讓Pinterest實現(xiàn)盈利，將是該公司面臨的主要挑戰(zhàn)之一。以下為文章內(nèi)容摘要：

如果你還沒有聽說過Pinterest，那么你很快就會聽說這家網(wǎng)站。在過去的6個月當(dāng)中，Pinterest的流量增長了10倍。今年1月份，Pinterest的訪問量幾乎相當(dāng)于Twitter的三分之一。但這家創(chuàng)業(yè)公司也面臨著一道難題，那就是不知道該如何去從流量中獲利。但是這家只有16名員工的創(chuàng)新企業(yè)也面臨著一個問題：目前尚未明確將如何創(chuàng)收。

Pinterest董事會成員、風(fēng)險投資公司Bessemer Venture Partners風(fēng)險投資人杰里米·萊文（Jeremy Levine）說：“Pinterest的盈利化戰(zhàn)略還沒有出爐，甚至離烘培臺都很遠。我們有100種構(gòu)想，但迄今還沒有執(zhí)行其中的一個。”

對任何一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新公司而言，Pinterest的情況并非與眾不同，有人甚至把此稱之為行規(guī)。此前，F(xiàn)acebook和Twitter都在最初沒有商業(yè)模式的情況下取得了飛速發(fā)展。Pinterest聯(lián)合創(chuàng)始人本·西爾伯曼（Ben Silbermann）對此表示，他正在追尋相同的軌跡，但未來將會擔(dān)心細節(jié)問題。

這位29歲的前員工說：“我的希望是，如果我們打造了一項讓許多人易于發(fā)現(xiàn)東西的服務(wù)，那么這項服務(wù)將具有真實的價值。”西爾伯曼在2008年與別人一起創(chuàng)辦了Cold Brew Labs Inc，第二年便推出了該公司惟一一款產(chǎn)品Pinterest。目前，Pinterest已經(jīng)從包括Yelp游戲執(zhí)行官杰里米·斯托普爾曼（Jeremy Stoppelman）等硅谷天使投資人，以及Bessemer、安德森·霍洛維茨（Andreessen Horowitz）等風(fēng)險投資公司手中募集到3750萬美元資金。

Pinterest當(dāng)前沒有對外披露過財務(wù)信息，不過可以肯定的是，這家公司目前的營收依然不過，且仍未實現(xiàn)盈利。消息人士透露，Pinterest當(dāng)前的估值約為2億美元。

由于社交網(wǎng)站通常均對用戶實行免費政策，因此它們賺錢的前景一直是一個挑戰(zhàn)。截至目前，分析師向Pinterest提供的商業(yè)化方案都是圍繞精準(zhǔn)廣告銷售和用戶個人數(shù)據(jù)展開，但這些方案并不成熟，可能會疏遠與用戶的關(guān)系--這其實也是Facebook等社交網(wǎng)站巨頭面臨的問題。

Pinterest網(wǎng)站截圖（騰訊科技配圖）

用戶激增

不過用戶正在紛紛涌向Pinterest。互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Pinterest今年1月的獨立訪問用戶已超過1100萬，較去年11月的490萬增長了一倍以上。comScore強調(diào)，Pinterest用戶今年1月份花費在該網(wǎng)站中的時間已接近100分鐘，遠超過花費在職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn上的19分鐘。comScore分析師安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）對此表示，“我還沒有發(fā)現(xiàn)其它的獨立網(wǎng)站，能夠像Pinterest一樣在短期內(nèi)用戶數(shù)量便達到1000萬。”

comScore指出，Pinterest用戶中68%為女性，其中許多居住在美國中西部地區(qū)。Pinterest的用戶當(dāng)前必須獲得邀請才能加入。

美國零售商正尋求從當(dāng)前Pinterest的流行中分得一杯羹。Neiman Marcus Group旗下高檔百貨公司Bergdorf Goodman，已開始積極吸引Pinterest用戶對其高檔服裝的關(guān)注。Sears Holdings旗下戶外運動品牌Lands' End Canvas上個月給其產(chǎn)品頁面添加了新圖標(biāo)，可以讓訪問者更容易地將自己喜歡的款式圖像轉(zhuǎn)發(fā)到他們的Pinterest個人主頁上。

手工藝品交易網(wǎng)站Etsy.com，目前在Pinterest的追隨者已經(jīng)達到5.06萬人，而且正在使用Pinterest的價格顯示功能。這也就意味著，當(dāng)Pinterest用戶在信息發(fā)布臺“轉(zhuǎn)推”Etsy椅子時，這張椅子的圖片會自動包含它的名稱以及顯示價格的橫幅。

創(chuàng)造價值

Pinterest的服務(wù)的確給一些小企業(yè)創(chuàng)造了價值�；槎Y禮品零售網(wǎng)站The Wedding Chicks的聯(lián)合創(chuàng)始人艾米·斯奎爾斯（Amy Squires）說，“我們的流量已經(jīng)轉(zhuǎn)化為營收。”這家網(wǎng)站在2011年的營收大約為54萬美元，高于2010年的34萬美元。The Wedding Chicks在去年夏季才加入Pinterest，稱Pinterest每個月給網(wǎng)站貢獻的流量是Facebook和Twitter的兩倍多。

眼鏡零售網(wǎng)站W(wǎng)arby Parker聯(lián)席首席執(zhí)行官尼爾·布魯曼薩爾（Neil Blumenthal）則表示，公司網(wǎng)站直接來自于Pinterest的訪問者數(shù)量過去四個月增長了四倍。他說，“Pinterest讓我們可以有組織地、更為可靠地推銷公司產(chǎn)品。”

與谷歌旗下YouTube等用戶生成內(nèi)容網(wǎng)站一樣，Pinterest也具有處理版權(quán)圖像和其他內(nèi)容發(fā)布的相關(guān)政策。根據(jù)這些政策，內(nèi)容所有者可以向Pinterest舉報侵犯其版權(quán)的做法，如果情況屬實，Pinterest便會立即刪除這些內(nèi)容。Pinterest表示，版權(quán)問題“迄今都微不足道。”

不過近些天來，Pinterest因未披露在聯(lián)盟營銷（affiliate marketing）上的做法而遭到批評。聯(lián)盟營銷是一種常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，可以讓商家將其網(wǎng)上商店的鏈接植入相關(guān)網(wǎng)站，回報則是給予這些網(wǎng)站銷售分成。不過Pinterest及其風(fēng)險投資人均表示，聯(lián)盟營銷當(dāng)前并不是Pinterest商業(yè)模式的重要組成部分。

還有一些人擔(dān)心：Pinterest的使用條款用語寬泛，令其有權(quán)利“銷售”和“修改”會員內(nèi)容，這有可能會在未來給Pinterest帶來隱私問題。

不過這些并未阻止紐約禮品零售網(wǎng)站UncommonGoods使用Pinterest的服務(wù)。UncommonGoods創(chuàng)始人大衛(wèi)·波洛特斯基（David Bolotsky）表示，UncommonGoods在去年10月份注意到旗下網(wǎng)站流量來自于Pinterest，于是從那時起開始使用。

波洛特斯基說，近幾周以來，UncommonGoods網(wǎng)站來自于Pinterest的流量一直在增加，甚至已經(jīng)匹敵來自于Facebook的流量。他說：“Pinterest用戶和我們用戶之間的重疊部分堪稱完美。”在靠近該公司Twitter和Facebook頁面鏈接的標(biāo)識附近，UncommonGoods最近又添加了一個新的圖標(biāo)，上面寫道：“請來Pinterest關(guān)注我吧。”

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本文標(biāo)題：Pinterest用戶破千萬 仍無法把流量轉(zhuǎn)為營收

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