Pinterest年夜火的時辰，“樂趣圖譜”這個辭書曝光率也直線上升。Pinterest被稱為“樂趣圖譜(interest graph)”+“社交圖譜(social gragh)”的典型。這瑯縵沔的巧妙是，社交的直接對象，是人以及人之間的聯(lián)系。而樂趣的直接對象，先是事或物，然后，再借居地涉及到后面的人。Pinterest這個詞已經(jīng)告訴你了，Pin什么?Pin的是Interest。

　　為什么說面臨的對象分歧，這瑯縵沔就有巧妙了呢?我們可以年夜兩個年夜的方面來看。

　　第一，年夜關(guān)系的方面。

　　社交收集有強(qiáng)關(guān)系收集和弱關(guān)系收集之分(至少在必然階段是如斯)。之前我在博客中曾多次提到，人對關(guān)系的需求，首要默示在兩個方面：關(guān)系拓展和關(guān)系維系。

　　強(qiáng)關(guān)系收集，年夜多是關(guān)系維系為主的，也就是，它是先有關(guān)系，然后才能維系，好比Facebook，是直接的，人和人之間的關(guān)系。

　　而弱關(guān)系拓馇則相反，它往往是關(guān)系拓展為主的，它是供給各類分歧的低門檻關(guān)系紐帶，來撐持用戶成立關(guān)系的。好比微博，是以分歧的信息偏好為紐帶，來搭建弱關(guān)系收集。

　　Pinterest也是，它也是操作人的分歧樂趣偏好，來搭建弱關(guān)系收集的。Pinterest更有趣的處地址于，它內(nèi)部的信息，是以圖片形式來默示的，并可以以Board的形式來進(jìn)行信息的二次加工(組成Board主題)。

　　首先，在這里，圖片交鋒字更心曠神怡;

　　其次，這個Board，它是用搭配和組合別人的圖片來浮現(xiàn)用戶自己的個性與品味。低門檻，易操作，還能做出高質(zhì)量，有意思吧?而配合的樂趣，又能幫你搭建新關(guān)系，結(jié)識同好，何樂而不為呢。

　　所以，一個社交收集，選擇好用戶的直接操作對象是不是有巧妙呢?Pinterest就是經(jīng)由過程圖片這個對象，來借居地做人之間的社交收集。借居雖然路徑長了一點(diǎn)，但依然趣味橫生地知足了用戶的關(guān)系需求。

　　第二方面，可以年夜電子商務(wù)的角度來看。

　　以前我們也多次說過，社會化和市場化，是有著根基矛盾的。直接在一個社交收集中進(jìn)行市場操作，長短常惹人反感的。我們強(qiáng)調(diào)這個矛盾的時辰，現(xiàn)實(shí)強(qiáng)調(diào)的是，營銷難以直接介入人與人的社交關(guān)系之中。這也就是我們常說的，口碑雖好，操控太難。

　　但“樂趣圖譜”類社交網(wǎng)站的呈現(xiàn)，可能為電子商務(wù)找到一條中心路線，找到一個平衡點(diǎn)。這個點(diǎn)，就在于，樂趣的直接對象，首先是事與物(的圖片)，而并不直接是人。用戶感樂趣的圖片，必定是包含良多產(chǎn)物圖的，這就為企業(yè)的營銷介入，供給一次絕佳的機(jī)緣。

　　也就是說，企業(yè)可以多多供給雅觀的產(chǎn)物圖片到各類“樂趣圖譜”類的社交網(wǎng)站上去，讓用戶自己自動去采集和保藏(更況且圖片后面，還可以有網(wǎng)店鏈接)，這種體例，并不直接介入和干擾網(wǎng)站中的用戶社交關(guān)系(企業(yè)不用去拉什么粉絲、建關(guān)系)，也沒有向用戶硬性推送信息時引起的反感，自動權(quán)仍然在用戶手上，所以他們就能夠坦然接管。

　　企業(yè)和用戶，他們都以圖為對象進(jìn)行各自的操作時，那種市場化強(qiáng)話舊入社會化的矛盾，在無形中被消解了。還記得我在上一篇博客提到的電商與社會化的有機(jī)融合嗎?“樂趣圖譜”也許就是一種新的值得關(guān)注的有機(jī)融合的形式，它使社會化和市場化之間的過度變得滑膩，而過度之后，企業(yè)與消費(fèi)者，還仍能連結(jié)各自的活力。

　　所以，總的來說，“樂趣圖譜”能夠脫穎而出，“樂趣”所起到的借居關(guān)系紐帶浸染，以及圖片這種形式對社會化和市場化之間矛盾的緩沖，是兩條很主要的線索吧。

　　最后說句題外話，小我一向認(rèn)為，進(jìn)行社會化電商，最需要注重的，是不要去踩社會化的紅線，這條紅線是：自動權(quán)和選擇權(quán)必然要交給用戶。說白了，讓用戶在需要的時辰自動來找你、看你，才是關(guān)頭的，而這時你正好已經(jīng)籌備好了。之前我推崇的微博應(yīng)該成長“當(dāng)?shù)鼗�處�?rdquo;是如斯，此刻我舉薦的“樂趣圖譜”網(wǎng)站，也是如斯。

　　下一篇，將跟凱旅聊聊，“瀑布流”后面，還有些什么流。

　　接待評論與巨匠分享你的不雅概念。

　　如不美觀你喜歡這篇文章，請輔佐我們轉(zhuǎn)發(fā)它分享給你身邊的老友。

　　本文鏈接： http://www.socialbeta.cn/articles/why-interest-graph-is-so-hot.html

　　作者：@曹宇Charlie

　　SocialBeta專注社會化媒體的內(nèi)容博客

　　社會化時代轉(zhuǎn)載與分享是美德，注明出處與作者是道德，感謝感動你愛護(hù)保重我們作者的勞動。