網址導航網站把多個網站切確地放在統一頁面，而且供給各類適用、便捷的發芽功能，在很年夜水平上順應了中國互聯打魚戶，尤其是初級網平易近的收集使用行為習慣及上網需求�？梢哉f，網址導航網站是由國內互聯網情形和網平易近需求催化衍生出的"有特色"的互聯網產物，在互聯網進口方面占有了十分主要的地位。

　　按照艾瑞咨詢最新發布《2011年中國導航網站市場研究陳述》顯示，中國導航網站價值鏈首要由航網站、導航競爭者、網站資本、廣告主與用戶組成，多維介入者配合影響著該市場的成長。今朝，中國導航網站的首要營收來歷搜羅出售廣告版面、與廣告聯盟合作獲得分成、以及向被鏈網站收取必然費用。

　　導航網站、導航競爭者、網站資本、廣告主與用戶組成了中國導航網站市場的價值鏈系統

　　網址導航網站價值鏈系統

　　網址導航網站經由過程一次收錄各類網站資本、二次推送鏈接信息給用戶、三次售賣廣告版面給廣告主、四次將廣告主與被收錄網站對接來完成網站的首要運營過程。此魷脯收錄網站與售賣廣告版面也有可能同期進行。介入導航運營過程的各類益處主體，組成了一條相對閉合的價值鏈系統，同時也是考量和評估導航行業成長現狀的主要身分。

　　導航競爭者是維系導航價值鏈運轉的首要力量。當前導航市場上的焦點競爭者首要有hao123網址之家、360平安導航、搜狗導航、2345網址導航等;與導航網站爭奪網平易近上網進口的蟄伏競爭者首要有百度、Google等搜索引擎以及瀏覽器空白頁;潛在或可能替代網平易近導航使用習慣的邊緣競爭者有百度新首頁等網站及處事。

　　各類網站資閱暌閨廣告主是導航價值的供給方與消費方。它們既是導航網站內容的供給者，同時又依靠導航網站平臺為自身的網站或者廣告信息進行推廣，是以，也存執政門廣告主與各類網站資自己份重合的現象。

　　用戶是導航網站價值的承載者。導航網站經由過程收錄各類優質網站吸引年夜量的用戶資本，進而將用戶注重力售賣給廣告主，是以，用戶是承載導航網站價值的焦點。

　　中國網址導航網站的盈利體例，抉擇著該市場在快速成長之后會遭遇瓶頸

　　導航網站在中國的快速成長，與其簡明、清楚的盈利模式有關。其首要盈利模式如下：

　　首先，出售廣告版面是網址導航網站的最首要盈利模式。跟著網址導航網站越來越正視用戶體驗，以及導航網站自己的進一步成長，當前網址導航網站頁面上的硬性廣告越來越少，圖片廣告、彈出式廣告、動畫廣告等形式也越來越少見，文字鏈接廣樂成為首要的廣告默示形式。是以，這里的廣告版面主若是指導航網站各個版面下的文字鏈接位置，以及導航首頁少量的banner廣告。

　　因為廣告默示形式及廣告數目的削減，廣告主對導航廣告版面及位置的競爭進一步激化，廣告投放時刻受到限制，分歧類型的廣告數目及比例要連結必然的平衡，部門熱點版面可能還需要經由過程競價排名來實現廣告主的最終拔取。

　　其次，與收集廣告聯盟合作，獲得收入分成，是網址導航網站斗勁常規的盈利體例，一般的網址導航網站可以經由過程百度廣告聯盟、Google廣告聯盟、淘寶聯盟等收集廣告聯盟來發布廣告庫存，這里的廣告庫存可所以硬廣告，也可所以軟文廣告，還可所以發賣熱度不高的二級頁面廣告版面。

　　再次，網址導航網站會向被鏈網站收取少量的審核費用、推廣費用，或者收入分成。今朝這種獲取收入的體例并非網址導航網站的首要盈利體例，但未來可能會在某些出格合作上有小幅晉升。如除文字鏈接外，將視頻網站、團購網站的具體內容直接推送與呈此刻導航用戶面前，導航網站則可以介入流量進獻上的收入分成。

　　總體而言，導航網站的運營模式，一方面在中國今朝的網平易近素質和使用習慣的布景下，能夠快速的聚積用戶規模，并以此來吸引企業主和廣告主的關注，年夜而敦促規�？焖贁U年夜。另一方面，出售版面是導航網站最首要的盈利模式;可是導航網站版面資本的有限，抉擇了其提高廣告收入的最首要體例為提高廣告版面價錢。是以，導航網站想要敦促自身盈利水平的持續提高，將會遭遇瓶頸，這就限制了該市場未來成長的規模。

　　艾瑞咨詢已于近期發布了《2011年中國導航網站市場研究陳述》。該陳述較為具體的梳理了中國導航網站成長的過程，以及導航網站市場的市場特征，并瞻望了該行業未來成長趨向。經由過程對該市場的系統性研究，艾瑞咨詢以期為中國網址導航網站年夜頤魅者供給必然的參考，并對該行業的持續性健康成長供給有利的輔佐。