面對(duì)生活成本增加給傳統(tǒng)零售企業(yè)帶來(lái)的影響，業(yè)界認(rèn)為這對(duì)行業(yè)而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。機(jī)遇是低折扣給了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)抗高物價(jià)的資本，挑戰(zhàn)則是在這樣的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，風(fēng)投的“吝嗇”可能會(huì)讓團(tuán)購(gòu)企業(yè)的生存難上加難。進(jìn)入第三年，團(tuán)購(gòu)行業(yè)迎來(lái)岔路口，明日藍(lán)圖將如何描繪，“大佬”們有話說(shuō)。
預(yù)測(cè) 1 富二代的戰(zhàn)爭(zhēng)
近日，一份2012年的最新材料顯示，此前一直保持獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站流量第一名、團(tuán)購(gòu)行業(yè)第二的拉手網(wǎng)已被美團(tuán)網(wǎng)超越，屈居第三；另一家大規(guī)模團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站窩窩團(tuán)更是掉到第七名的位置。而前五名中，除拉手網(wǎng)外，其余四名分別為阿里巴巴旗下聚劃算、阿里巴巴投資的美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)和人人網(wǎng)旗下的糯米網(wǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)第一年的混戰(zhàn)和第二年的差異化競(jìng)爭(zhēng)后，步入第三個(gè)年頭的團(tuán)購(gòu)企業(yè)將成為富二代的戰(zhàn)爭(zhēng)。
身為富二代企業(yè)中的典型，高朋網(wǎng)方面卻對(duì)此并不完全認(rèn)同。“團(tuán)購(gòu)行業(yè)定會(huì)出現(xiàn)巨頭，但不會(huì)也不應(yīng)有寡頭。”高朋網(wǎng)CEO楊承堅(jiān)認(rèn)為，中國(guó)團(tuán)購(gòu)發(fā)展還在摸石頭過(guò)河。“我們不贊同形而上，不贊同以簡(jiǎn)單模式來(lái)僵化和局限思路。”
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)資深副總裁龍偉也認(rèn)為，網(wǎng)站是否是巨頭并不重要。“也有很多巨頭企業(yè)的團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目做得并不好，與規(guī)模相比，企業(yè)是否有運(yùn)營(yíng)能力才是決定性因素。”
F團(tuán)CEO則認(rèn)為， 巨頭企業(yè)確實(shí)在資源、資金和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上能夠給予創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供較好的平臺(tái)來(lái)發(fā)展。“這也是F團(tuán)選擇和聯(lián)想等作為戰(zhàn)略投資商的原因。”此外林寧提到，也有一些曾嘗試團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)卻以失敗告終的巨頭型企業(yè)，如美國(guó)的Facebook等。“擁有大平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有兩個(gè)問(wèn)題要克服才能突出重圍，第一是與這個(gè)大平臺(tái)的文化融合，第二是自身的運(yùn)營(yíng)能力。”美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文也預(yù)計(jì)，排名靠前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將在今年倒下幾家。
預(yù)測(cè) 2 行業(yè)日趨規(guī)范
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從今年開始，政府部門對(duì)和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的態(tài)度開始從“放水養(yǎng)魚”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑m度監(jiān)管”。今年全國(guó)“兩會(huì)”期間記者獲悉，國(guó)內(nèi)首部促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的法律《電子商務(wù)促進(jìn)法》已經(jīng)完成前期調(diào)研，最快將于明年出臺(tái)。而就在上周，國(guó)家工商總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理的意見》。雖然并沒有太多實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，卻被看做是執(zhí)法機(jī)關(guān)希望對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管的“表態(tài)”。
一位不愿具名的高管認(rèn)為，無(wú)論是消費(fèi)者、商家還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，團(tuán)購(gòu)企業(yè)所處的環(huán)境的確有所改善。“但從監(jiān)管層面來(lái)說(shuō)，目前還是依靠企業(yè)自律比較多。市場(chǎng)的成熟和自律是決定行業(yè)優(yōu)劣的主要因素，我認(rèn)為政府管理相對(duì)還比較少，團(tuán)購(gòu)行業(yè)還是主要依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)。”
林寧則提到，目前行業(yè)監(jiān)管正在逐漸加強(qiáng)，這對(duì)規(guī)范整個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)有積極的作用。楊承堅(jiān)也表示，行業(yè)監(jiān)管法律法規(guī)正逐步完善健全，這對(duì)于團(tuán)購(gòu)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都是利好。
除監(jiān)管環(huán)境外，用戶和商家的逐漸成熟也讓團(tuán)購(gòu)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境有了不小改善。滿座網(wǎng)CEO馮曉海認(rèn)為，進(jìn)入第三年，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸趨于理性，同時(shí)商家、消費(fèi)者對(duì)于團(tuán)購(gòu)消費(fèi)模式也更加熟悉，教育培育期已經(jīng)過(guò)去。
預(yù)測(cè) 3 盈利期已到
與前兩年相比，今年團(tuán)購(gòu)的關(guān)鍵詞將從“貼錢”、“燒錢”、“惡性競(jìng)爭(zhēng)”變?yōu)椤敖】蛋l(fā)展”甚至“盈利”。
雖然糯米網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，其2011年其凈虧損依然達(dá)到2430萬(wàn)美元，業(yè)內(nèi)人士也透露，團(tuán)購(gòu)行業(yè)依然處于全面虧損狀態(tài)。但幾家團(tuán)購(gòu)企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)兩年的激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)培育后，邁入第三年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)正在向健康發(fā)展的道路邁進(jìn)。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)從追求交易額轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)。楊承堅(jiān)認(rèn)為這是“行業(yè)回歸理性的一大體現(xiàn)”。
在林寧看來(lái)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)距盈利的一天已越來(lái)越近。“相較于去年而言，各企業(yè)今年在市場(chǎng)費(fèi)用的投入上會(huì)更謹(jǐn)慎，而用戶的教育已經(jīng)大大好于去年的同期。隨著競(jìng)爭(zhēng)趨于常規(guī)化，大部分的市場(chǎng)份額將集中于幾個(gè)大的網(wǎng)站，按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，盈利應(yīng)該不會(huì)太遠(yuǎn)。”
王慧文透露，美團(tuán)網(wǎng)目前月銷售額已突破兩個(gè)億,并一直保持每月20%的增長(zhǎng)速度。“按照這樣的速度，我們預(yù)計(jì)會(huì)在今年底實(shí)現(xiàn)盈利。”
預(yù)測(cè) 4 等待IPO窗口期
繼美國(guó)團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon上市成功后，中國(guó)獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也紛紛搏擊上市。但迄今為止，曾高調(diào)宣布IPO的拉手網(wǎng)和窩窩團(tuán)均未取得上市進(jìn)展。有消息稱，拉手網(wǎng)將于下月重啟上市進(jìn)程，窩窩團(tuán)也將IPO時(shí)間表推遲至今年二季度。
馮曉海認(rèn)為，適當(dāng)?shù)纳鲜写翱谄谌晕吹絹?lái)，如要避免“流血上市”，企業(yè)仍要耐心等待。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO也認(rèn)為，上市并非企業(yè)的最終目的，在現(xiàn)階段，企業(yè)仍應(yīng)以修煉“內(nèi)功”為主。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在Facebook上市后，國(guó)內(nèi)企業(yè)將“前仆后繼”赴美尋求IPO。“Facebook一旦成功上市，將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值產(chǎn)生不小影響。”
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本文標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)將遇變革十字路口：等待IPO窗口期
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