電商仍處于快速發(fā)展期 垂直細(xì)分行業(yè)將成新寵

作者: 來源: 2012-03-27 09:12:33 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  據(jù)統(tǒng)計,2012年前兩個月披露電商投資案例9起,投資金額1.02億美元,遠(yuǎn)低于2011年投資水平。一時,“電商過冬”甚囂塵上。

  21-22日,在由清科集團(tuán)舉辦的第二屆中國互聯(lián)網(wǎng)投資大會暨高峰論壇上,眾多知名風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人卻一致認(rèn)為,2012年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展雖然將進(jìn)入盤整,但依然處于快速發(fā)展期,未來前景一片光明。而電子商務(wù)外包服務(wù)提供商、“輕”倉儲模式的電商企業(yè)、社交化電子商務(wù)企業(yè)及移動電子商務(wù)企業(yè)等模式的電商企業(yè)將會受到資本的青睞。

  電商仍春意盎然

  艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達(dá)到7萬億元,同比增長46.4%。預(yù)計未來3-5年,中國電子商務(wù)市場仍將維持穩(wěn)定的增長態(tài)勢,平均增速超過35%,2015年達(dá)到26.5萬億元。

  今日資本總裁表示,當(dāng)前是資本的冬天、不是互聯(lián)網(wǎng)的冬天。她十分看好電子商務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿,認(rèn)為80后群體成為“重度互聯(lián)網(wǎng)用戶”的事實為電子商務(wù)的更好發(fā)展提供了便利條件!拔覀兏杏X電商迅速成長的好日子還很長,一點沒有冬天的感覺,”徐新表示。

  英特爾投資中國區(qū)總監(jiān)卜君全表示,當(dāng)人像一窩蜂似的都退場的時候,機(jī)會可能就產(chǎn)生了,因此當(dāng)前資本從電商行業(yè)的退潮并未降低資本對這一行業(yè)的關(guān)注度!叭绻粋很好的電商存在,它能夠用自己的商業(yè)模式躋身領(lǐng)先地位,當(dāng)它需要錢的時候,我為什么不投呢?”

  君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉二海則表示,電商發(fā)展勢不可擋。面對八千億基本設(shè)施基本完善,用戶人群集聚增加習(xí)慣形成網(wǎng)絡(luò)品牌也是逐漸成熟,電子商務(wù)是必選項而不是可選項。天涯董事長邢明表示,中國互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)和投資在未來還有近20年的好光景,他十分看好電子商務(wù)行業(yè),并透露,天涯將大力布局全國的旅游電子商務(wù),并推出天涯客的旅游平臺。

  雖然電商行業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁,但當(dāng)前卻是面臨資本的冬天。

  徐新建議創(chuàng)業(yè)者能夠接受目前資本冬天的現(xiàn)實,盡量融資,要守住現(xiàn)金流,以保證在融不到錢的前提下能夠存活18個月。清科集團(tuán)創(chuàng)始人倪正東稱,目前電子商務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到收獲期,電子商務(wù)領(lǐng)域的融資資金很大一部分花在投放上,目前電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該更加小心的管理手上的資金。他同時也表示,2014年才是電商的收獲期。

  垂直電商要精耕

  目前電商市場格局已經(jīng)基本確定,天貓、京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、庫巴等為綜合電商,凡客、夢芭莎、麥包包、紅孩子等為垂直電商,拉手、美團(tuán)、F團(tuán)、糯米等電商,基本上每個電商企業(yè)都找到在行業(yè)當(dāng)中所處的地位。而要在腥風(fēng)血雨的電商市場立足就一定要有清晰準(zhǔn)確的市場定位。

  清科創(chuàng)投董事總經(jīng)理屈衛(wèi)東表示,目前幾個平臺類電商都是從垂直類電商演變而來,如以書籍起家的當(dāng)當(dāng)和3C起家的京東。但長期來看,垂直類電商網(wǎng)站和平臺類電商網(wǎng)站各有優(yōu)勢。信中利合伙人劉朝晨介紹,信中利在垂直領(lǐng)域主要看兩點,第一、關(guān)注有技術(shù)壁壘和時間壁壘的公司;第二、看重傳統(tǒng)領(lǐng)域進(jìn)入到無線互聯(lián)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來做垂直,即O2O模式。

  移動電子商務(wù)的發(fā)展,為垂直電商帶來新的發(fā)展空間。

  據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年中國市場規(guī)模達(dá)393.1億元,同比增長97.5%,而分析認(rèn)為,移動電子商務(wù)的飛速發(fā)展正是互聯(lián)網(wǎng)市場快速增長的主要推動力。去年,移動電商在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中的占比已接近三成,預(yù)計在今年末可以達(dá)到57%以上。

  金沙江投資副總裁楊志偉認(rèn)為有三類創(chuàng)業(yè)公司可能存在機(jī)會。第一類做商品銷售,第二類銷售輕量級服務(wù),第三類主要銷售數(shù)據(jù)。

  億瑪在線科技總裁表示,目前平臺類電商占整個電商領(lǐng)域60%的份額,而垂直類電子商務(wù)只占百分之十幾的份額,而且還在下降。此外,傳統(tǒng)行業(yè)開始蠶食電商蛋糕,在過去三年內(nèi)的交易額分別是1%、4%和12%,數(shù)據(jù)趨勢不容小視。

  “垂直電商是紅海,機(jī)會不多,前有平臺類‘?dāng)r路虎’,后有傳統(tǒng)電商追兵,垂直電商未來堪憂。”柯細(xì)興稱。

  談及垂直類電子商務(wù)誰能成為贏家,柯細(xì)興稱,第一、做垂直類平臺里的前三名;第二、更加精細(xì)化,營銷效率、用戶體驗等都更加優(yōu)化,做到“小美”。對于垂直類電商品牌是否應(yīng)入駐當(dāng)當(dāng)、京東等平臺,柯細(xì)興建言,“垂直類電商雖然很難,但仍要做垂直類電商,而不是做成平臺的一個商家。”他說。

  業(yè)內(nèi)人士表示,沒有強(qiáng)大后援團(tuán)的垂直B2C企業(yè)千萬不要參與到這場頂級電商的明爭暗斗之中,守護(hù)自己手中的一畝三分地是度過電商寒冬最佳的選擇。雖然各大綜合電商的擴(kuò)張會影響垂直電商的市場份額,但是垂直電商賣得更多的是品牌而非各種產(chǎn)品,保持住良好的品牌形象就會有一部分固定的消費群體。如果不想爭奪電商巨頭的位置,做好垂直品牌已經(jīng)夠企業(yè)發(fā)展了。

  電商服務(wù)投資價值凸顯

  2010年以來,電子商務(wù)市場爆發(fā)式增長過程中,電子商務(wù)外包服務(wù)行業(yè)也得以快速發(fā)展。尤其是在傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”的過程中,對專業(yè)化的IT外包、運營外包的需求急劇增長。此外,針對網(wǎng)購市場對物流提出的更高要求,一些專注于電子商務(wù)客戶的物流服務(wù)商也開始出現(xiàn),以滿足中小型電商需求。

  根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)統(tǒng)計,2011年至今披露電商服務(wù)行業(yè)(含IT外包、運營外包及電商物流)投資案例10起以上,如電子商務(wù)外包服務(wù)商熙浪于2011年相繼獲得兩輪融資,易積網(wǎng)絡(luò)、E店寶于2011年獲得第二輪融資,而商派至今已完成三輪融資。最新的一起案例是移動電商外包商耶客網(wǎng)絡(luò),2012年2月份完成B輪融資,投資者包括IDG資本及雷軍成立的順為基金。

  從電子商務(wù)市場的宏觀環(huán)境來看,傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”越來越多,而電子商務(wù)需要技術(shù)搭建、日常維護(hù)、運營管理、倉儲物流等多個環(huán)節(jié),傳統(tǒng)企業(yè)親力親為或面臨諸多風(fēng)險——此前,美邦旗下電子商務(wù)網(wǎng)站“邦購”的失敗即前車之鑒。因此,交由專業(yè)的第三方服務(wù)則是性價比較高而風(fēng)險較低的選擇。

  業(yè)內(nèi)人士表示,由于電商服務(wù)業(yè)門檻較低,市場處于完全競爭狀態(tài),缺乏具有核心競爭力的優(yōu)秀項目。不過,由于該領(lǐng)域還未存在巨頭壟斷,在未來洗牌過程中,該行業(yè)競爭格局仍有多種可能——如果投資者能夠盡早布局、挖掘到具有優(yōu)秀基因的初創(chuàng)企業(yè),那么未來的投資回報也將十分可觀。

  在電子商務(wù)市場激烈競爭壓力下,電商企業(yè)面臨提高收入與降低成本兩方面的壓力,隨著獲取新用戶成本持續(xù)高企,流量入口作為電商產(chǎn)業(yè)鏈前端,投資價值不斷凸顯,正逐漸成為業(yè)界關(guān)注焦點。根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)統(tǒng)計,2011年共有超過10家電商入口類網(wǎng)站獲得私募融資,細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋購物分享社區(qū)、、比價導(dǎo)購、返利等,其中,社交化電子商務(wù)成為近期熱點,美麗說于2011年年底完成第三輪融資,蘑菇街則于今年1月份完成第二輪融資。

  ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡認(rèn)為,社交化電子商務(wù)受寵的原因不僅是電商流量入口在整個電商產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位,更重要的是電子商務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)、結(jié)合后所具有的巨大想象空間。廣告客戶對精準(zhǔn)營銷的需求、移動應(yīng)用技術(shù)帶來的創(chuàng)新空間,都增加了社交化電商對投資者的吸引力。


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