亞馬遜中國總裁王漢華:B2C是馬拉松不是百米賽

作者: 來源: 2012-04-10 14:52:00 閱讀 我要評論 直達商品

  2004年,亞馬遜將卓越網收歸旗下。七年過去,卓越亞馬遜完成“去卓越化”,更名為“亞馬遜中國”,完成IT系統和倉儲系統與亞馬遜全球的同步對接,卻沒有如預期般加速前行,登上中國B2C的王者之座。7年來,在這個浮躁的電商市場,亞馬遜罕有地保持著自己的節奏,卻一步步拱手讓出B2C前三名的位置。

  “如果賠本賺吆喝,最后剩下的只是吆喝。”亞馬遜中國區總裁在接受南都記者專訪時認為,中國人習慣的做法是你死我活,但這是一場馬拉松,不是一個百米競賽。“我最關心的是你有沒有為馬拉松準備好,是不是最后的勝者之一?市場上最后的三五家電商,有沒有你?”

  但王漢華也坦誠,“(優勢)有可能是沒有發揮到極致”。本土化生存,是每個跨國公司現實運營中難以跨越的一道坎,即便是獨領風騷的亞馬遜,也正在尋找它的中國式突圍。

  開放平臺:首推外貿B2C

  亞馬遜是全球電商公司中最早嘗試“開放平臺”的先行者。2007年,亞馬遜已經在全球推出“我要開店”和“亞馬遜物流”兩項業務,讓第三方賣家將貨物整合到作為平臺方的亞馬遜倉儲物流體系中。

  這樣的設想,京東和天貓都在嘗試,但至今未成功。用王漢華的話來說:“這不是一個庫房的概念,是一個供應鏈管理的概念。”一個供應鏈管理,要用智能技術決定什么貨放什么地方,什么地方放多少,這是“數據處理公司”亞馬遜的強項。而為了達到這個高標準,亞馬遜中國直到2011年7月才推出其平臺化策略。

  在此之前,京東、當當、凡客V +早已出手,推出旗下第三方平臺戰略。起步即落后,易觀國際分析師陳壽送接受南都記者采訪時表示:“亞馬遜美國有很多經驗可以復制,但是亞馬遜中國優勢沒發揮出來。”

  但這一次,王漢華選擇了“主動出擊”。上周,王漢華在廣州宣布推出“全球開店”測試版,將“我要開店”升級至全球平臺。中國賣家在加入“全球開店”后,只需將產品庫存入當地亞馬遜運營中心,即可通過當地倉儲物流系統將貨物發往全世界。王漢華認為,亞馬遜中國是國內唯一一家為賣家提供B2C國際化平臺的企業,這是進一步完善亞馬遜中國第三方平臺的重大舉措。“語言、物流、換匯這三個外貿B2C最難的問題,我們已經想好如何解決。”

  過去2年,外貿B2C初顯格局,DX、蘭亭集勢、米蘭等少數幾家外貿B2C突圍而出,獲得融資。“從整個市場來說,跨境交易還沒到達一個爆發的地步,還需要一定的時間。”陳壽送認為,外貿B2C特點是“無品牌的,利益高”,相當于兌現中國制造。“但亞馬遜會不會做無品牌商品?還是通過正規渠道,打通跨境交易,說白了政策門檻是它要面臨的一個問題,跨境交易流程費用還是比較高的。”

  物流倉儲:取代電商,提前盈利?

  “主業(電商)不賺錢,靠副業(物流倉儲)賺錢,這是電商不希望看到的。”

  王漢華坦誠。但這的確是京東、凡客這類擁有自主物流的電商很可能遭遇的前景。

  目前,亞馬遜中國在全國有11個庫房,面積超過55萬平方米。“是所有電商中最大的。”根據王漢華的計劃,到年底,華南地區倉儲面積(目前是6萬平方米)要翻三番,今年還要進一步加大對物流投入。

  和大部分的開放平臺不同,亞馬遜中國有“超過一半”的開放平臺采用的是亞馬遜物流。這意味著“它的貨放在我們的倉庫,我們幫他們配送,任何售后問題由亞馬遜代商家解決。”

  這就決定了,在收費模式上,除了傳統的交易傭金,亞馬遜中國還有兩個新的創收渠道“倉儲費和配送費”。招商頁面顯示,倉儲費用在155元/每月每立方米,而物流費最低可以達到3 .75元/單。

  “(在價格上)我們有很大的優勢。你可以想象,也許某天的商家,賣東西在淘寶,后臺服務都在亞馬遜。”王漢華認為,除了春節高峰,亞馬遜有能力去支撐平臺外賣家的物流需求,而“這個市場肯定是有的”。

  不過,陳壽送提出,亞馬遜中國的物流優勢現在看來并不如美國明顯。“開發物流,盈利一定會有。但需要考慮的是帶來新收入來源的同時,是否會犧牲掉自己的購物體驗。倉儲和物流配送服務能力是在一個水平線以內的,當開放程度不斷提高,商家數量不斷增加,要考慮如何處理成本控制下合理的配送量。”


  推薦閱讀

  張大中2011成績單:國美凈利潤不到蘇寧四成

>>>詳細閱讀


本文標題:亞馬遜中國總裁王漢華:B2C是馬拉松不是百米賽

地址:http://m.sdlzkt.com/a/22/20120410/49548.html

樂購科技部分新聞及文章轉載自互聯網,供讀者交流和學習,若有涉及作者版權等問題請及時與我們聯系,以便更正、刪除或按規定辦理。感謝所有提供資訊的網站,歡迎各類媒體與樂購科技進行文章共享合作。

網友點評
我的評論: 人參與評論
驗證碼: 匿名回答
網友評論(點擊查看更多條評論)
友情提示: 登錄后發表評論,可以直接從評論中的用戶名進入您的個人空間,讓更多網友認識您。
自媒體專欄

評論

熱度

主站蜘蛛池模板: 午夜在线观看视频免费成人| 成人妇女免费播放久久久| 成人免费av一区二区三区| 2021成人国产精品| 3d动漫精品成人一区二区三| 亚洲国产成人久久综合一| 四虎影视成人永久免费观看视频| 国产成人无码免费视频97| 久久成人国产精品| 国产成人精品视频一区二区不卡| 国产成人麻豆tv在线观看 | 国产成人精品午夜二三区| 四虎成人精品在永久在线| 中文字幕在线成人免费看| 成人小视频在线观看| 99久久国产综合精品成人影院 | 精品欧美成人高清在线观看| 国产成人无码精品久久二区三区| 亚洲国产精品成人久久久| 国产精品成人va在线观看入口| 久久久久久成人毛片免费看| 国产成人av在线影院| 国产成人高清视频免费播放| 成人毛片18女人毛片免费| 红楼遗梦成人h文完整版| 中文国产成人精品久久一| 久久亚洲国产成人精品无码区| aaa成人永久在线观看视频| 成人福利app| 国产精品成人va| 91成人在线免费视频| 欧美成人免费tv在线播放| 成人a在线观看| 亚洲精品成人网站在线播放| 91精品成人福利在线播放| 国产成人AV免费观看| 欧美成人一区二区三区在线观看 | 国产成人久久精品二区三区| 91成人高清在线播放| 成人免费区一区二区三区| 亚洲国产日韩在线成人蜜芽|