蘇寧易購開打價格戰 所有產品價格將下調20%

作者: 來源: 2012-04-10 14:52:03 閱讀 我要評論 直達商品

  蟄伏了一個冬天的電商再次祭出了“價格戰”的大旗。不過和以往所不同,這次價格戰的主角不是京東、等主流的純電商網站,而是換做了從實體零售店起家的蘇寧易購。

  4月9日,蘇寧易購宣布開打首輪價格戰,所有產品價格將下調20%.

  一位不愿透露姓名的蘇寧易購高層告訴《第一財經日報》記者,這只是蘇寧易購本月價格戰的開始。目前蘇寧易購儲備了10億元的超低價貨源和促銷資源,計劃在蘇寧易購總部奠基前的4月18日~20日3天有更大力度的“價格戰”,但詳細內容暫不便透露。

  這很容易讓人聯想起蘇寧易購去年年底時的圖書促銷。當時蘇寧易購為吸引流量,曾在上線圖書頻道時打出“0元售書72小時”的“自殺式”促銷計劃,但最終用戶體驗并不理想,且被業界指責是“犧牲盈利做流量”,透支了圖書行業的未來。

  對于蘇寧此次掀起的價格戰,蘇寧易購總經理則表示,蘇寧的價格戰和以往電商行業的“自殘式”價格戰不同,而是基于自身經營實力和能力的判斷,蘇寧易購擁有的“全球采購規模”、“成本集約”和“現金儲備”為其贏得了近20%的價格下調空間。

  “蘇寧易購依托線下合計2000億的采購規模,在3C家電領域擁有8%~10%的采購價格優勢,而主要的合作伙伴也將給蘇寧易購本次的價格戰以資源支持,這一部分有5%~10%,剩下一部分是蘇寧易購在運營成本上的優勢,由于蘇寧易購在后臺物流、服務、信息開發等資源上與蘇寧電器實現了完全的平臺共享,不需要像其他電商要投巨資從零起步,在運營成本上也擁有3%~5%的優勢。”李斌解釋說。

  公開資料顯示,蘇寧易購2010年上線,在2011年實現了59億元的銷售額;2012年的目標是實現300億的銷售額。

  而艾瑞咨詢報告顯示,2011年自主銷售為主的B2C購物網站排名中,京東商城市場份額達到36.8%,蘇寧易購達到7%,當當和庫巴網則分別達到4.1%和2.6%.

  價格將下調20%能否保證不虧錢仍值得商榷。

  上述蘇寧易購人士也向記者坦言,目前蘇寧易購在電商領域仍然處于追趕期,“承擔一些階段性的虧損是必要的。”

  除了京東外,或許前段時間國美與當當的聯手也讓它倍感危機。目前,當當網國美電器()城全部由國美網上商城運營,包括配送、安裝、售后服務等均享受國美網上商城統一標準服務,因看好與國美的合作,當當網已停止自營大家電業務。

  而結盟后的二者很快發起了多輪家電促銷行動。當當網高級副總裁姚丹騫表示:“當當國美結盟,會將規模放在首位,短期不會以盈利為目的。”

  事實上,目前整個電商的大環境并不理想。一方面4月份是電商的淡季,另一方面,從去年下半年開始,資本市場對賺吆喝不賺錢的電商行業態度趨冷,投入日益緊縮,電商企業不得已開始收縮成本、提升毛利以備資本寒冬。

  蘇寧易購一位高層告訴記者,這種環境對于蘇寧來說或許是個好機會。“今年電商大多采取收縮過冬和保利潤的做法,避談價格戰,這個時候打價格戰或許能事半功倍。”

  目前,蘇寧易購已在國內主要核心城市的地鐵、公交、分眾等大范圍覆蓋投放。據內部人士稱,目前蘇寧易購每月的營銷投入在千萬級別以上。

  在派代網分析師李成東看來,蘇寧易購的做法主要目的在于做大規模,用價格手段和營銷手段爭搶用戶和市場,壓制京東等競爭對手。但蘇寧易購暴露出的問題在于,整體團隊上缺乏基因,偏居南京,難以招聘到優秀的電子商務人才。

  易觀國際分析師陳壽送認為,蘇寧易購的優勢在于品牌、供應鏈資源和物流體系,同時也需要通過電商概念去提升蘇寧整體的市值。“20%的下調不排除是一種營銷的噱頭,但當大部分的電商開始控制成本時,蘇寧易購的舉動有助于快速擴張規模,拉小和競爭對手的差距。”

  但他同時指出,最終的效果如何仍有待檢驗。“一時的價格戰確實能搶占到一定的市場空間,但長遠來看網站仍要通過精細化的運營和服務、供應鏈管理等綜合因素去贏得市場。”


  推薦閱讀

  蘇寧易購點燃價格戰 意在阻擊京東上市?

>>>詳細閱讀


本文標題:蘇寧易購開打價格戰 所有產品價格將下調20%

地址:http://m.sdlzkt.com/a/22/20120410/49575.html

樂購科技部分新聞及文章轉載自互聯網,供讀者交流和學習,若有涉及作者版權等問題請及時與我們聯系,以便更正、刪除或按規定辦理。感謝所有提供資訊的網站,歡迎各類媒體與樂購科技進行文章共享合作。

網友點評
我的評論: 人參與評論
驗證碼: 匿名回答
網友評論(點擊查看更多條評論)
友情提示: 登錄后發表評論,可以直接從評論中的用戶名進入您的個人空間,讓更多網友認識您。
自媒體專欄

評論

熱度

主站蜘蛛池模板: 欧美成人精品第一区| 欧美成人免费午夜全| 中文字幕人成人乱码亚洲电影| 国产成人无码专区| 免费成人在线观看| 无码国产成人午夜电影在线观看| 国产精品成人va在线观看| 亚洲成人黄色在线| 欧美成人影院在线观看三级| 成人福利app| 亚洲av无码成人精品区日韩| 成人凹凸短视频在线观看| 亚洲成人在线网| 国产日产成人免费视频在线观看| 91成人在线观看视频| 国产成人综合久久亚洲精品| 99国产精品久久久久久久成人热| 国产成人精品免费直播| 久久久噜噜噜www成人网| 国产成人精品曰本亚洲78| 久久精品成人一区二区三区| 成人免费福利视频| 色综七七久久成人影| 国产成人AV免费观看| 成人区人妻精品一区二区不卡 | 成人综合在线视频免费观看完整版| 国产成人精品亚洲2020| 成人女人a毛片在线看| 麻豆精品传媒成人精品| 国产乱色精品成人免费视频| 国产成人精品三级在线| 成人免费毛片观看| 成人白浆超碰人人人人| 成人试看120秒体验区| 欧美日韩成人在线观看| 中文字幕成人在线| 亚洲成人高清在线| 亚洲av无码专区在线观看成人| 免费成人福利视频| 亚洲国产成人久久综合一区 | 成人影片在线免费观看|