去年年底，鞋類網站樂淘網CEO畢勝拋出驚人，“電子商務是一場騙局，高成本、低毛利和盈利無望。”為此，樂淘網砍掉了公司80%的預算。不過，來源于世界排名網站Alexa的數據卻顯示，樂淘網上鞋城最近三個月用戶覆蓋數急劇下跌，降幅達到44%。
電子商務惡性競爭
運營成本的不斷增高、同行業的資本廝殺，讓B2C企業的增長遭遇了成長瓶頸。為此，樂淘CEO畢勝稱，去年下半年開始砍掉80%的廣告預算。
很多賣鞋的電商正進行惡性比價，50元錢的鞋子就賣30元，賠本賺吆喝。與此同時，營銷成本卻在不斷增長，在此情況下，樂淘利潤去年毛利是30%，今年則僅剩下17%。大量賣鞋網站涌現后相互惡性競爭，使經營環境惡化。畢勝認為，2008年危機是一個皮球拍在水泥地上快速彈起來，2012年則是一個皮球拍在沼澤地上彈不起來。
電商生存環境惡化，當當網此前公布的去年四季度財報及全年業績顯示，公司去年凈虧損達3630萬美元，與2010年的凈利潤3080萬美元對比明顯。為此當當網CEO公開表示，當當網今年將戰略收縮，將“爭地盤”轉為鞏固優勢區域。在業內人士看來，當當網收縮戰線，是為了更好地控制成本，打造一份漂亮的財報。
在一次演講中，畢勝總結電子商務行業的特點是“墊磚”的，“大家一起跳水到脖子，開始往下沉，沉到頭的時候一個投資人來投點錢浮上來了，繼續往下沉，第二輪投資墊上來一點，什么時候投資沒有就直接死掉了。”
傷不起的“止血療法”
為此，樂淘網選擇了降低營銷成本的止血療法。對此畢勝接受媒體采訪時稱，“寧肯當龜兔賽跑里的烏龜。”
不過，上周記者查看排名網站Alexa的數據發現，樂淘網的用戶數據下降明顯。每百萬Alexa安裝用戶的訪問數從去年11月的390降到今年2月份的186。而同樣發表了戰略收縮論的當當網表現也不佳，其用戶覆蓋數也呈現明顯的下降趨勢。
記者看到，綜合購物類網站排名中，用戶覆蓋數三個月下降明顯的網站還有凡客誠品，下降23%；拉手網下降27%；滿座網下降46%；夢芭莎下降37%。
京東商城資金告急
電子商務行業正陷入兩難境地。不燒錢用戶數下降，燒錢資金鏈告急。
據相關媒體報道，3月底當當網CEO李國慶就通過“炮轟”京東商城CEO資金告急的消息，讓京東商城啟動IPO的傳聞再度成為業內關注的焦點。
前不久的艾瑞年會上，李國慶稱劉強東用對沖基金的方法做企業是瞎掰，京東商城的錢只夠“燒”到今年8月、10月。日前，某門戶公布了一份據稱來自投行方面的數據稱，京東商城2011年全年完成的凈銷售額為210億元人民幣，較去年9月估計的270億元低了22%，更與京東此前對外宣稱的309億元相差甚遠。
此前，在2012年業績預測上，投行人士認為，京東若要實現500億元的期望值有些困難，如果2012年繼續虧損，虧損額或將高達20億元。對上述投行數據，京東方面表示不予置評。
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本文標題：樂淘網廣告削八成 三個月內用戶數降44%
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