樂淘網廣告削八成 三個月內用戶數降44%

作者: 來源: 2012-04-13 17:26:17 閱讀 我要評論 直達商品

  去年年底,鞋類網站樂淘網CEO畢勝拋出驚人,“電子商務是一場騙局,高成本、低毛利和盈利無望。”為此,樂淘網砍掉了公司80%的預算。不過,來源于世界排名網站Alexa的數據卻顯示,樂淘網上鞋城最近三個月用戶覆蓋數急劇下跌,降幅達到44%。

  電子商務惡性競爭

  運營成本的不斷增高、同行業的資本廝殺,讓B2C企業的增長遭遇了成長瓶頸。為此,樂淘CEO畢勝稱,去年下半年開始砍掉80%的廣告預算。

  很多賣鞋的電商正進行惡性比價,50元錢的鞋子就賣30元,賠本賺吆喝。與此同時,營銷成本卻在不斷增長,在此情況下,樂淘利潤去年毛利是30%,今年則僅剩下17%。大量賣鞋網站涌現后相互惡性競爭,使經營環境惡化。畢勝認為,2008年危機是一個皮球拍在水泥地上快速彈起來,2012年則是一個皮球拍在沼澤地上彈不起來。

  電商生存環境惡化,當當網此前公布的去年四季度財報及全年業績顯示,公司去年凈虧損達3630萬美元,與2010年的凈利潤3080萬美元對比明顯。為此當當網CEO公開表示,當當網今年將戰略收縮,將“爭地盤”轉為鞏固優勢區域。在業內人士看來,當當網收縮戰線,是為了更好地控制成本,打造一份漂亮的財報。

  在一次演講中,畢勝總結電子商務行業的特點是“墊磚”的,“大家一起跳水到脖子,開始往下沉,沉到頭的時候一個投資人來投點錢浮上來了,繼續往下沉,第二輪投資墊上來一點,什么時候投資沒有就直接死掉了。”

  傷不起的“止血療法”

  為此,樂淘網選擇了降低營銷成本的止血療法。對此畢勝接受媒體采訪時稱,“寧肯當龜兔賽跑里的烏龜。”

  不過,上周記者查看排名網站Alexa的數據發現,樂淘網的用戶數據下降明顯。每百萬Alexa安裝用戶的訪問數從去年11月的390降到今年2月份的186。而同樣發表了戰略收縮論的當當網表現也不佳,其用戶覆蓋數也呈現明顯的下降趨勢。

  記者看到,綜合購物類網站排名中,用戶覆蓋數三個月下降明顯的網站還有凡客誠品,下降23%;拉手網下降27%;滿座網下降46%;夢芭莎下降37%。

  京東商城資金告急

  電子商務行業正陷入兩難境地。不燒錢用戶數下降,燒錢資金鏈告急。

  據相關媒體報道,3月底當當網CEO李國慶就通過“炮轟”京東商城CEO資金告急的消息,讓京東商城啟動IPO的傳聞再度成為業內關注的焦點。

  前不久的艾瑞年會上,李國慶稱劉強東用對沖基金的方法做企業是瞎掰,京東商城的錢只夠“燒”到今年8月、10月。日前,某門戶公布了一份據稱來自投行方面的數據稱,京東商城2011年全年完成的凈銷售額為210億元人民幣,較去年9月估計的270億元低了22%,更與京東此前對外宣稱的309億元相差甚遠。

  此前,在2012年業績預測上,投行人士認為,京東若要實現500億元的期望值有些困難,如果2012年繼續虧損,虧損額或將高達20億元。對上述投行數據,京東方面表示不予置評。


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