行業(yè)馬太效應(yīng)愈演愈烈，網(wǎng)站不盈利就玩不下去。記者近日獲悉，團(tuán)購行業(yè)前十名的網(wǎng)站已有5家在全力沖擊盈利。分析指出，如果團(tuán)購網(wǎng)站在明年上半年仍未實(shí)現(xiàn)盈利，將被行業(yè)淘汰。
今年不盈利就出局
“我們準(zhǔn)備在今年七八月份實(shí)現(xiàn)全站盈利”，嘀嗒團(tuán)CEO宋中杰向記者介紹著自己的計(jì)劃。實(shí)際上，宋中杰的口風(fēng)還是有點(diǎn)保守。據(jù)嘀嗒團(tuán)內(nèi)部員工透露，“我們對盈利有默認(rèn)時間點(diǎn)，那就是大干100天，二季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利”。
除了確定具體時間之外，為使網(wǎng)站達(dá)成既定目標(biāo)，嘀嗒團(tuán)從員工架構(gòu)、工資績效考核、投放等方面均做出調(diào)整。宋中杰告訴記者，“去年公司曾向新浪、和百度投放搜索廣告，今年基本停止”。
另有團(tuán)購網(wǎng)站員工向記者透露，“公司為節(jié)省成本，要求各部門的接待費(fèi)用和日常開支盡量壓縮，能花50絕不花100”。
實(shí)際上，記者了解到，目前像嘀嗒團(tuán)一樣將盈利作為今年目標(biāo)的團(tuán)購網(wǎng)站不乏少數(shù)，在團(tuán)800交易額排名前十名的網(wǎng)站中，美團(tuán)、F團(tuán)、糯米、滿座和嘀嗒團(tuán)都已將盈利計(jì)劃提上議程。
剛在3月交易額破3億元的美團(tuán)表示，“今年年底將實(shí)現(xiàn)盈利”。而滿座網(wǎng)CEO馮曉海透露，“今年1月份已有超過半數(shù)的分公司盈利，目標(biāo)是今年二季度實(shí)現(xiàn)公司整體盈利”。糯米網(wǎng)總經(jīng)理亦相信今年下半年一定出現(xiàn)盈利網(wǎng)站，而糯米網(wǎng)很有可能是其中之一。
對于團(tuán)購第一陣營的網(wǎng)站紛紛追求盈利，宋中杰認(rèn)為，這是行業(yè)回歸理性的表現(xiàn)，今年不能單看交易量論英雄，能夠持續(xù)長跑才是王道，不能盈利只能出局。對此，馮曉海也稱，“團(tuán)購今年不但比拼運(yùn)營效率，更是比拼盈利”。
行業(yè)盈利于2013年后
“F團(tuán)目前距離盈利已經(jīng)很近，然而從整個團(tuán)購行業(yè)來說，雖然團(tuán)購從商業(yè)模式來講是一定會盈利的，從內(nèi)部的運(yùn)營情況和市場態(tài)勢也可以基本判斷盈利趨勢，但目前還未到盈利時機(jī)。”F團(tuán)副總裁溫京軍告訴記者：“團(tuán)購行業(yè)的整體盈利應(yīng)該在市場整合完畢之后，我預(yù)估應(yīng)該是2013年之后。”
團(tuán)購網(wǎng)站為何如此急于盈利？業(yè)內(nèi)人士透露，經(jīng)歷過燒錢、裁員等問題之后，投資方目前對團(tuán)購的要求很高，網(wǎng)站必須拿出漂亮的成績單才有可能獲得資本支持，資本方已不會再像之前那樣僅追求規(guī)模效應(yīng)而不在乎毛利了。
而 “對于排名靠前的網(wǎng)站來說，如果未能在今年達(dá)到盈利，將會面臨團(tuán)購并購、整合等困境”。專家、悠哉網(wǎng)CEO如是說。值得注意的是，近日趕集網(wǎng)將團(tuán)購業(yè)務(wù)外包，與窩窩團(tuán)聯(lián)合運(yùn)營，似乎即是并購整合的信號之一。24券CEO杜一楠補(bǔ)充道，雖然整合有難度，但團(tuán)購并購仍將在數(shù)月內(nèi)發(fā)生，而整合的驅(qū)動力即來自于資本方。
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