今年以來，當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)等先后挑起價(jià)格戰(zhàn)，5月7日，天貓電器城也宣布投入2億元，在近千個(gè)平臺(tái)商家讓利銷售的基礎(chǔ)上，天貓電器城將直接拿現(xiàn)金為商家提供補(bǔ)貼。然而記者發(fā)現(xiàn)，隨著信息更加透明，以及物流倉(cāng)儲(chǔ)等成本的高漲，與線下商品相比，今年市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)沒那么猛，網(wǎng)購(gòu)的平均折扣率也正在逐步減少，從此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。
現(xiàn)狀：
網(wǎng)購(gòu)平均折扣率約七折
根據(jù)一淘網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)商品的平均折扣率是線下商品的70%左右，也就是說去年用戶網(wǎng)購(gòu)的平均折扣是七折。而2009年時(shí)，網(wǎng)購(gòu)的平均折扣率能夠達(dá)到63%。
記者在網(wǎng)上和實(shí)體店分別考察了一下，以市場(chǎng)熱銷的智能手機(jī)三星Galaxy Note(大陸正品)為例，三星專賣店的售價(jià)為4999元，京東商城售價(jià)為4499元，天貓上的平均售價(jià)為4100元左右，網(wǎng)購(gòu)的最低售價(jià)相當(dāng)于實(shí)體店售價(jià)的八折左右。
原因：
網(wǎng)購(gòu)商品多通過代理商拿貨
一淘網(wǎng)分析認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)平均折扣率減少主要有兩方面的原因，一是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息更加透明，讓線上、線下商品的價(jià)格越來越一體化；第二也說明了越來越多網(wǎng)購(gòu)用戶開始嘗試消費(fèi)3C數(shù)碼、家電等平均價(jià)格較高、折扣較少的大宗商品，拉高了網(wǎng)民購(gòu)物時(shí)的平均折扣率。
記者也采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，的最大優(yōu)勢(shì)之一，就是有利于在廠商和消費(fèi)者之間建立直接聯(lián)系，令渠道變短，“數(shù)碼家電廠商沒有必要接受渠道商的高額盤剝，完全可以發(fā)展電商直銷渠道直接面向消費(fèi)者，所需的物流等相關(guān)服務(wù)可以通過社會(huì)化方式更好地完成。”據(jù)了解，在一些大型網(wǎng)絡(luò)商城的采購(gòu)體系中，超過60%的產(chǎn)品品類是通過各級(jí)代理商拿貨，而不足40%的是廠商直供。
這也跟越來越多品牌企業(yè)開始直接上網(wǎng)銷售商品有關(guān)。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)推廣中心主任單仁對(duì)本報(bào)記者說，品牌企業(yè)不愿意把價(jià)格壓得太低，比如原來大家都買1元每瓶的礦泉水，而現(xiàn)在品牌礦泉水紛紛上網(wǎng)，每瓶賣1.5元，消費(fèi)者更傾向于買后者，從而提高了網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格。
預(yù)測(cè)：
價(jià)格上漲或成行業(yè)常態(tài)
從整體環(huán)境看，電商的價(jià)格戰(zhàn)空間將越來越有限。越來越多的B2C商家將改變“燒錢換流量”的做法，把原來常用的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。
一淘網(wǎng)預(yù)計(jì)，在未來兩年內(nèi)，網(wǎng)民購(gòu)物時(shí)的平均折扣率還會(huì)逐漸降低，據(jù)初步預(yù)計(jì)，到2013年網(wǎng)購(gòu)商品的平均折扣率將達(dá)到76%左右。
平臺(tái)模式B2C
讓網(wǎng)購(gòu)價(jià)格更透明
電子商務(wù)市場(chǎng)正興起平臺(tái)和垂直兩種B2C模式之爭(zhēng)，在價(jià)格空間方面，后者正遭遇前者的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。平臺(tái)電商自己本身并不賣貨，通過搭建品牌商和消費(fèi)者之間的交易橋梁，讓品牌商和企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者。而垂直電商則是從品牌商和企業(yè)手里進(jìn)貨，自己賣，實(shí)質(zhì)上就是渠道商。渠道商本質(zhì)是賺取渠道利潤(rùn)，而渠道商本身又需要盈利，導(dǎo)致最終結(jié)果是其不可避免地一方面擠壓品牌商和企業(yè)的利潤(rùn)空間，另一方面提高消費(fèi)者購(gòu)買的商品價(jià)格。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)火力減弱：平均折扣升至七折
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