如果你有的經(jīng)驗(yàn)，是否希望動動鼠標(biāo)，超市的貨品就出現(xiàn)在家門口。最讓你心花怒放的是，不僅能在網(wǎng)絡(luò)平臺參與超市現(xiàn)場的各類促銷活動，以優(yōu)惠價格購物，而且只需要支付低廉的物流費(fèi)用，就能享受送貨上門的服務(wù)。昨天，麥德龍中國區(qū)部總經(jīng)理胡興民表示，上周麥德龍官網(wǎng)正式亮相，加上天貓商城的旗艦店和聯(lián)合陽光一號打造的陽光一號進(jìn)口食品網(wǎng)購商城，這是麥德龍?jiān)陔娚填I(lǐng)域布下的第三枚棋子。

　　除了麥德龍，沃爾瑪、家樂福、樂購、世紀(jì)聯(lián)華等多家大型超市也頻頻“觸網(wǎng)”，傳統(tǒng)零售商在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的“跑馬圈地”早已開始。

　　麥德龍官網(wǎng)年底前上線萬余種商品

　　5月7日，德國第一、全球第三大零售商麥德龍官方網(wǎng)上商城正式上線。胡興民表示，運(yùn)營的商品包括食品、酒水飲料、糧油副食、美容護(hù)理、辦公電腦等十大品類3000多種商品，在商品種類數(shù)量上遠(yuǎn)超其此前在天貓商城開設(shè)的旗艦店。

　　“預(yù)計(jì)在6月底官網(wǎng)商城的商品將增至6000種，年底前計(jì)劃達(dá)到10000種至12000種�！焙�興民說。

　　目前麥德龍?jiān)谌珖��?4家門店分布在39個城市，消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后，可選擇在其中任意一家進(jìn)行提貨或者送貨上門的配送方式�，F(xiàn)在是麥德龍網(wǎng)上商城啟動初期，送貨服務(wù)將在上海、北京、廣州三個送貨點(diǎn)發(fā)貨，接下來武漢送貨點(diǎn)也將開啟。

　　超市在一個城市光運(yùn)輸車的投入就過億元

　　胡興民表示，近期麥德龍將加強(qiáng)區(qū)域物流中心的建設(shè)，同時加快實(shí)體門店的拓展�！耙陨虾�為例，我們在8個城區(qū)設(shè)立了分撥點(diǎn)，每個城區(qū)選8至10個街道再設(shè)立分撥點(diǎn)，杭州的布局也將如此。上個月我們做了嘗試，網(wǎng)絡(luò)銷售三文魚，當(dāng)天12點(diǎn)截單，下午16點(diǎn)同城客人就收到貨品。”胡興民說，降低運(yùn)輸費(fèi)用、時間成本是圈占電子商務(wù)的重要步驟。

　　業(yè)內(nèi)人士算了筆賬，以一輛物流車的價格在30萬元為例，按照麥德龍的布局一個城市需投入450輛，光一個城市車輛上的費(fèi)用就過億元。

　　采訪中，許多加入電商之戰(zhàn)的大型超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造電子商務(wù)平臺投資不菲�！拔锪鞲�不上的話，一切都白搭。因此超市試水電子商務(wù)，早期會加入的天貓商城，以試水。”一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人表示。

　　天貓成本相對低 超市頻頻進(jìn)駐

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，一般渠道商模式 “觸網(wǎng)”大致分為三種類型。首先是自己直接投資，自主建設(shè)運(yùn)營B2C網(wǎng)站。比如歐尚、農(nóng)工商等。第二類則是入股新渠道。比如沃爾瑪入股1號店，這種捆綁了資本的合作比簡單合作更具深度意義，但兩家公司的合作走向難以琢磨。第三類是合作模式，比如世紀(jì)聯(lián)華、麥德龍等，借力第三方超人氣網(wǎng)購平臺淘寶商城，開設(shè)品牌旗艦店。

　　淘寶商城目前已擁有7萬品牌，5萬多商家。世紀(jì)聯(lián)華超市、tesco樂購等紛紛進(jìn)駐tmall.com開出官方旗艦店。

　　“麥德龍作為商超品牌，其進(jìn)口商品優(yōu)勢明顯，包括進(jìn)口酒類等食品可以滿足城市白領(lǐng)需求，因此現(xiàn)階段在淘寶商城銷售的都以進(jìn)口食品為主，消費(fèi)者也可以享受一站式購買多樣化進(jìn)口食品的方便。另外，進(jìn)入電商，也可以拓展經(jīng)營模式。以世紀(jì)聯(lián)華線下賣場為例，可以操作O2O（ONLINE TO OFFLINE。線上到線下）活動，如"聚焦行動"，通過匯集線上需求，線下集中提貨，以此解決本地化服務(wù)問題，對于新鮮蔬果類產(chǎn)品而言，也能解決遠(yuǎn)途運(yùn)輸保存問題�！碧詫毶坛前儇浗M沈振廷表示。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)銷售可以不花費(fèi)實(shí)體店鋪的人力、租金等成本，天貓?jiān)谏虾ＴO(shè)立倉庫，有自己的物流體系，這部分成本也會減少�！斑@個平臺有數(shù)億的網(wǎng)購消費(fèi)者，商家只需與其分成，就能盈利�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，麥德龍?zhí)熵埰炫灥陱娜ツ耆腭v以來，業(yè)績達(dá)到130%的增速。四月份世紀(jì)聯(lián)華天貓旗艦店的銷售額遙遙領(lǐng)先。這些數(shù)據(jù)證明搶灘電子商務(wù)平臺策略，已初顯成效。

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