如果你有的經(jīng)驗，是否希望動動鼠標，超市的貨品就出現(xiàn)在家門口。最讓你心花怒放的是，不僅能在網(wǎng)絡平臺參與超市現(xiàn)場的各類促銷活動，以優(yōu)惠價格購物，而且只需要支付低廉的物流費用，就能享受送貨上門的服務。昨天，麥德龍中國區(qū)部總經(jīng)理胡興民表示，上周麥德龍官網(wǎng)正式亮相，加上天貓商城的旗艦店和聯(lián)合陽光一號打造的陽光一號進口食品網(wǎng)購商城，這是麥德龍在電商領域布下的第三枚棋子。
除了麥德龍，沃爾瑪、家樂福、樂購、世紀聯(lián)華等多家大型超市也頻頻“觸網(wǎng)”，傳統(tǒng)零售商在網(wǎng)絡領域的“跑馬圈地”早已開始。
麥德龍官網(wǎng)年底前上線萬余種商品
5月7日，德國第一、全球第三大零售商麥德龍官方網(wǎng)上商城正式上線。胡興民表示，運營的商品包括食品、酒水飲料、糧油副食、美容護理、辦公電腦等十大品類3000多種商品，在商品種類數(shù)量上遠超其此前在天貓商城開設的旗艦店。
“預計在6月底官網(wǎng)商城的商品將增至6000種，年底前計劃達到10000種至12000種。”胡興民說。
目前麥德龍在全國有54家門店分布在39個城市，消費者在網(wǎng)上下單后，可選擇在其中任意一家進行提貨或者送貨上門的配送方式。現(xiàn)在是麥德龍網(wǎng)上商城啟動初期，送貨服務將在上海、北京、廣州三個送貨點發(fā)貨，接下來武漢送貨點也將開啟。
超市在一個城市光運輸車的投入就過億元
胡興民表示，近期麥德龍將加強區(qū)域物流中心的建設，同時加快實體門店的拓展。“以上海為例，我們在8個城區(qū)設立了分撥點，每個城區(qū)選8至10個街道再設立分撥點，杭州的布局也將如此。上個月我們做了嘗試，網(wǎng)絡銷售三文魚，當天12點截單，下午16點同城客人就收到貨品。”胡興民說，降低運輸費用、時間成本是圈占電子商務的重要步驟。
業(yè)內(nèi)人士算了筆賬，以一輛物流車的價格在30萬元為例，按照麥德龍的布局一個城市需投入450輛，光一個城市車輛上的費用就過億元。
采訪中，許多加入電商之戰(zhàn)的大型超市相關負責人表示，打造電子商務平臺投資不菲�！拔锪鞲簧系脑挘磺卸及状�。因此超市試水電子商務，早期會加入的天貓商城，以試水�！币晃徊辉竿嘎缎彰呢撠熑吮硎�。
天貓成本相對低 超市頻頻進駐
業(yè)內(nèi)人士介紹，一般渠道商模式 “觸網(wǎng)”大致分為三種類型。首先是自己直接投資，自主建設運營B2C網(wǎng)站。比如歐尚、農(nóng)工商等。第二類則是入股新渠道。比如沃爾瑪入股1號店，這種捆綁了資本的合作比簡單合作更具深度意義，但兩家公司的合作走向難以琢磨。第三類是合作模式，比如世紀聯(lián)華、麥德龍等，借力第三方超人氣網(wǎng)購平臺淘寶商城，開設品牌旗艦店。
淘寶商城目前已擁有7萬品牌，5萬多商家。世紀聯(lián)華超市、tesco樂購等紛紛進駐tmall.com開出官方旗艦店。
“麥德龍作為商超品牌，其進口商品優(yōu)勢明顯，包括進口酒類等食品可以滿足城市白領需求，因此現(xiàn)階段在淘寶商城銷售的都以進口食品為主，消費者也可以享受一站式購買多樣化進口食品的方便。另外，進入電商，也可以拓展經(jīng)營模式。以世紀聯(lián)華線下賣場為例，可以操作O2O（ONLINE TO OFFLINE。線上到線下）活動，如"聚焦行動"，通過匯集線上需求，線下集中提貨，以此解決本地化服務問題，對于新鮮蔬果類產(chǎn)品而言，也能解決遠途運輸保存問題。”淘寶商城百貨組沈振廷表示。
業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡銷售可以不花費實體店鋪的人力、租金等成本，天貓在上海設立倉庫，有自己的物流體系，這部分成本也會減少�！斑@個平臺有數(shù)億的網(wǎng)購消費者，商家只需與其分成，就能盈利�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
最新數(shù)據(jù)顯示，麥德龍?zhí)熵埰炫灥陱娜ツ耆腭v以來，業(yè)績達到130%的增速。四月份世紀聯(lián)華天貓旗艦店的銷售額遙遙領先。這些數(shù)據(jù)證明搶灘電子商務平臺策略，已初顯成效。
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本文標題：爭奪網(wǎng)上客源 大型超市紛紛加入電商平臺
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