雖然去年全年吸引3億人抱團消費，為用戶節(jié)省了190多億元，然而該模式出現(xiàn)的問題卻屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士指出，僅靠低折扣帶來短期客流的團購，已逐漸成為雞肋，而在團購基礎上的平臺類商城千品網(wǎng)等模式彌補了團購的短板，商家可長時間、自主經(jīng)營的本地服務商城使O2O(讓成為線下交易的前臺 )模式發(fā)揮了長尾效應。
團購火爆中暗藏弊端
“團購在幫助商家提高翻臺率的表象下，其實傷害了他們的運營能力。由于團購限時低折扣的特點，雖然能給商家?guī)矶唐凇铩土鳎遣]有考慮到商家的接待能力，這使商家對于團購客人的服務跟不上，對于商家和消費者都沒什么好處”，業(yè)內(nèi)人士對團購現(xiàn)狀表示擔憂。
同時據(jù)本地服務商城千品網(wǎng)副總裁元鵬介紹，“團購模式其實是商家在線上的促銷平臺，其本身的低折扣、限時性其實具有局限性，低價只能使用戶形成沖動型消費，而商戶需要的顧客是具有固定的圈子，團購不能滿足用戶長期的理性消費”。
從在線商品時長來看，據(jù)透露，團購商品通常會售賣10-15天左右，而千品的商品售賣時長甚至在半年左右，業(yè)內(nèi)認為，延長了用戶選擇的時間，這可以給商家一定的時間去擴增服務。
為此，記者登錄各團購網(wǎng)站頁面發(fā)現(xiàn)，各家在線產(chǎn)品數(shù)量在450個左右。而據(jù)千品網(wǎng)相關負責人透露，其日增新品新單過千，日在線商品過萬單，團購網(wǎng)站的商品少，選擇具有局限性，可能會導致消費者重復登錄率低，而千品上線三個月后，二次購買和再次購買的老用戶比例均超過一半。
商城模式非團購集合
實際上，在線商品數(shù)量并不是兩種O2O模式最大的區(qū)別。“商城模式更像是服務類的，給線下商戶一個自主開店的平臺”，元鵬說，而團購僅是本地服務電商化的一個子集。
千品網(wǎng)方面向記者說明本地服務商城的自主性，一般來說，商家在團購上推產(chǎn)品需要和團購銷售人士溝通后由網(wǎng)站推出，而商城上的商家可根據(jù)自己的實際情況編輯推出產(chǎn)品，比如說CBD（商業(yè)區(qū)）的餐飲類商家在下午2-5點間客流量較小，他們就可以推出僅供此細分時間段的優(yōu)惠產(chǎn)品來解決剩余接待力。
“當然，考慮到商家可能對互聯(lián)網(wǎng)不太熟悉，我們會在前期幫助商家在千品網(wǎng)上開店，拍照和策劃文案等服務都不要錢，只有等商家在線賣出服務后抽取15%左右的傭金。”元鵬補充道。“整體來看，本地服務商城是介于團購和大眾點評模式之間，即有團購的低價、點評的評論信息，在時長、數(shù)量和商家自主性方面做出了突破。”
對于本地服務商城的推出，分析人士坦言，其給予傳統(tǒng)服務行業(yè)商家更多的利益獲取渠道，延續(xù)了團購優(yōu)勢的同時，也規(guī)避了團購帶來的風險和短板，將線下的商家移至線上，此模式將逐漸被傳統(tǒng)服務行業(yè)類商戶所接受。
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