既然如斯，為什么人們不去點擊這些橫幅廣告呢?
不管規(guī)模、外形若何，不管采納哪種名目，互聯(lián)打魚戶認為在線橫幅廣告應該是高尺度的。因為消費者知道他們喜歡做什么，厭惡做什么。事實上，他們是這方面的專家。
這種立場迫使數(shù)字營銷人員必需時刻連結其創(chuàng)意的新奇度，但其創(chuàng)意并不老是足夠新奇。橫幅廣告顯示出來后，并不是經(jīng)常能夠令用戶擁護或認為“這確實是個有用的廣告”。以下有5個體例可以改善你現(xiàn)有的和即將到來的橫幅廣告，提高廣告的點擊率、分享度以及產物的采辦量：
凡是來說，你的橫幅廣告匯合適品牌的氣概指南。他們與其它的營銷材料也連結一致。它們一般城市死力號召不美觀眾采納步履，年夜功能上來說，它們對消費者而言也長短常直不美觀的。
1、跟蹤鼠標移動軌跡。互聯(lián)打魚戶可能感受他們已經(jīng)在富媒體廣告中親目睹識到了所有的高新手藝，可是相對來說，其實還有一些令人贊嘆的手藝仍未獲得充實操作。其一一項手藝就是鼠標跟蹤手藝。有些品牌許可鼠標的移動改變其橫幅廣告的外不美觀(這個概念很是風行，谷歌也正在使用)。其它品牌采納的則是更為傳統(tǒng)的體例——邀請用戶勾留在橫幅廣告的熱點中。
MediaMind為皇家加勒比建樹的一個廣告就連系了鼠標跟蹤手藝和美國互動廣告署Sidekick名目的可擴展橫幅廣告。在這個廣告中，用戶可以勾留在該公司游輪圖片中的任何一個熱點位置上，查看相關特征和非凡處事的信息，點擊后還能獲得更多細節(jié)信息…而這一切操作都不用分開該頁面。
(原文首發(fā)于2012年4月19日，編譯：曾翠)
2、添加地圖。如不美觀你的方針是促使消費者幫襯你的線下商鋪，那么幾乎沒有什么策略比地圖工具更有用。凡是來說，互動地圖功能就是移動廣告最主要的功能，但它們在收集廣告中也據(jù)有一席之地。為了發(fā)生線下發(fā)賣量，Spongecell等公司將“智能地圖”功能添加進客戶的廣告中，使用Zip代碼和谷歌地圖手藝為附件的商鋪建樹了一個自界說地圖。
在比來宣傳Arby餐館和安格斯費城三明治的橫幅廣告中，用戶可以查到商鋪地址，甚至可以獲得路線指南。誠然，這個功能是很有用的，但更棒的是，它很是合適此次勾當?shù)闹黝}“為消費者供給費城以外的費城”。
3、添加日歷工具。現(xiàn)在的消費者天天工作、糊口都很忙，是以如不美觀廣告策略能夠讓消費者更輕易緊跟日程表，那它必定更輕易被消費者接管。橫幅廣告中可以將品牌年夜事務鏈接至在線日歷中。當這一功能整合至在線廣告中后，消費者只需輕輕點擊就能將該事務添加至其谷歌日歷中。如不美觀娛樂公司想要宣傳新系列的電視節(jié)目或已有節(jié)目的下一季劇集，這就長短常理想的一種宣傳體例。當然，這種體例也很是適合于新產物的推出或品牌競賽的起頭日期。
4、使用動態(tài)創(chuàng)意。定制信息是一個熱點趨向，以數(shù)據(jù)為導向的顯示廣告尤其受關注。在《福布斯》雜志的“2012年12年夜展望”文章中，這也是其一一年夜趨向。廣告會操作消費者的IP地址，調出該用戶的相關數(shù)據(jù)，搜羅該用戶的位置、購物歷史和瀏覽行為等，年夜而實時更新廣告的信息。一個創(chuàng)意廣告模板要同時連系公司能供給的產物或處事，以及各類信息選項，這樣才能像AudienceScience公司一樣，同化了各類信息并進行匹配，以建樹出高相關性的橫幅廣告。事實證實，這種手藝頗受航空公司的接待，因為他們可以基于消費者的地輿位置供給分歧城市的特色航班。
5、與社交媒體進行整合。當汽車品牌沃爾沃將橫幅廣告與Twitter資訊整合在一路，以引起人們對其最新交叉車的樂趣，并吸引用戶關注其在紐約汽趁魅展會的默示時，這仍是一種很新的宣傳體例。那仍是兩年前，用這種體例來提高通俗告白的效不美觀還沒有完全普及。但它應該，而且也將會普及起來，只要品牌主認可在線跨媒體營銷的主要性。如不美觀你足夠幸運，可以吸引消費者的眼球，那為什么不充實操作這個機緣向你的潛在客戶展示所有有關產物的信息呢?你不應該僅僅局限于Facebook和Twitter的尺度鏈接，你還要經(jīng)由過程添加內容的增值體例整合社交媒體。
設計時不能單憑經(jīng)驗和直覺，因為涉及到的方針人群、場景、操作習慣的分歧。為了獲取更切確、有用的信息去輔助、檢陳列計，設計師會選擇定性(用戶訪談、焦點小組)和定量(調研問卷、網(wǎng)站數(shù)據(jù)剖析)的體例進行用戶研究。>>>詳細閱讀
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