慶幸的是，這一理念受到一些出版機(jī)構(gòu)的歡迎。明星陳坤的經(jīng)紀(jì)人是看了電子書《花甲背包客》后主動(dòng)找到“多看”的。陳坤的新書是寫西藏的，附有大量圖片，銷量一直排在同類書的前三。但出版社將這本書和另一本輕閱讀小說一起拿到電信運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)上去發(fā)后，才賣了幾百元，而那本輕閱讀小說一下子就上了銷售排行榜，一個(gè)月進(jìn)賬十幾萬元。
“有些品類的圖書，就是需要精耕細(xì)作。不是說直接轉(zhuǎn)換成電子版，就叫電子書了。我們不做‘字販子’。”負(fù)責(zé)技術(shù)的副總裁王毅告訴南方周末記者。正在跟“多看”洽談合作的圖靈出版社就是一類，他們主打的是計(jì)算機(jī)類圖書，如果只作簡(jiǎn)單的格式轉(zhuǎn)換，很多公式可能就變樣了。
即使沒有圖片、沒有公式、沒有特殊版式要求的圖書，做成電子書時(shí)依然要想辦法去適應(yīng)各種尺寸的終端——iPhone是3.5寸的，一些智能手機(jī)是4寸甚至更大的，平板電腦有7寸的有9寸的，kindle是6寸的。要在所有的電子屏幕上都獲得最佳的閱讀體驗(yàn)，同樣是個(gè)挑戰(zhàn)。
“與其幾萬本書都做不好，不如好好做幾千本書。”王毅稱“多看”對(duì)自己的定位就是一家“精品手工作坊”。
先“圈地”，再考慮盈利
“多看即使提供了好的體驗(yàn)，但一樣打通不了產(chǎn)業(yè)鏈，只能算是在這個(gè)市場(chǎng)空白時(shí)期撒下的星星點(diǎn)點(diǎn)。”
精品手工作坊眼下又要再向前邁一步了——連鎖精品店。2012年5月底，多看正式在蘋果的iOS平臺(tái)上線多看書城，陸續(xù)上架已經(jīng)制作好的三四百本電子書。一個(gè)月前，唐茶也已經(jīng)上線了其書城軟件“字節(jié)社”。
未來三個(gè)月內(nèi)，多看的目標(biāo)還包括安卓和Windows Phone系統(tǒng)上書城的付費(fèi)購(gòu)買，甚至于最難解決的kindle付費(fèi)書城，也被列入了半年規(guī)劃中，最終實(shí)現(xiàn)一次購(gòu)買、多平臺(tái)閱讀。
“多看”目前并不盈利，賴永賽并不否認(rèn)這一點(diǎn)：“不考慮制作工具的開發(fā)成本，只計(jì)算做書的人力成本，勉強(qiáng)算是打平。”當(dāng)然“多看”至今并不缺錢。2010年公司成立之時(shí)，王川先后拿到雷軍、徐小平和晨興投資共1100萬美元的天使投資。對(duì)于一家不做硬件的IT公司，這筆錢再花上兩年也綽綽有余。
“先圈地，再盈利。”得到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)大多數(shù)從業(yè)者認(rèn)可的這一信條，一樣為多看團(tuán)隊(duì)所尊崇，“邊圈地邊尋找最終可以盈利的商業(yè)模式。”多看甚至把地圈到了視頻領(lǐng)域，針對(duì)蘋果公司互聯(lián)網(wǎng)電視播放器Apple TV(蘋果電視)開發(fā)了一款中文軟件系統(tǒng)。
對(duì)于試圖分羹中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)的公司來說，無論其規(guī)模大小，當(dāng)下可能都是一個(gè)最好的圈地時(shí)代。盡管此前幾年，運(yùn)營(yíng)商和盛大都已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利，前者2011年的營(yíng)收達(dá)到16億元，后者穩(wěn)霸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)擂主地位，但亞馬遜級(jí)別的巨頭仍未出現(xiàn)，真正惠及全產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)也遠(yuǎn)未形成。
程三國(guó)甚至認(rèn)為正是他們“推遲”了中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展速度。“譬如以盛大文學(xué)為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀先于傳統(tǒng)閱讀電子化的出現(xiàn)，與美國(guó)恰好相反，導(dǎo)致設(shè)備商、傳統(tǒng)出版商、作者、圖書電商這些生態(tài)鏈上的成員全都參與不進(jìn)來，市場(chǎng)就這么噎在那里了。”
當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜這三家中國(guó)電商現(xiàn)在被寄予厚望。但遺憾的是，他們現(xiàn)在各自遭遇不同的尷尬，而“多看即使提供了好的體驗(yàn)，但一樣打通不了產(chǎn)業(yè)鏈，只能算是在這個(gè)市場(chǎng)空白時(shí)期撒下的星星點(diǎn)點(diǎn)。”
但王川堅(jiān)持“較勁”，希望“多看”成為真正意義上的平臺(tái)。他們目前正在開發(fā)一套電子書制作系統(tǒng)，讓產(chǎn)業(yè)鏈上更多的公司將來直接使用并上傳。面對(duì)蘋果公司年初就已經(jīng)發(fā)布的免費(fèi)的電子書制作工具iBooks Author，賴永賽說“多看”并不畏懼，堅(jiān)持本土化就一定有路可走。可是到底能走多遠(yuǎn)，他們心里也沒底。
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本文標(biāo)題：南方周末：數(shù)字閱讀的希望與掙扎
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