北京時(shí)間6月12日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，普華永道發(fā)布全球媒體及娛樂展望報(bào)告。根據(jù)該報(bào)告，全球娛樂及媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到2.1萬億美元，大大高于2011年的1.6萬億美元。報(bào)告預(yù)計(jì)未來5年數(shù)字媒體的消費(fèi)將占據(jù)全球娛樂及媒體消費(fèi)的67%。

　　以下是報(bào)告的要點(diǎn)：

　　數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場。流媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到110億美元，超過2012年傳統(tǒng)電視節(jié)目訂閱支出。

　　- 到2016年，電子雜志的訂閱量將占總?cè)�球總訂閱量�?.5%。圖書方面，印刷支出將下降11%，而電子圖書的支出將增長30.3%至208億美元。美國目前占全球電子圖書支出的61%。

　　– 到2016年，數(shù)字類產(chǎn)品的支出將達(dá)到9660億美元。視頻游戲?qū)⑹俏磥砦迥陜?nèi)增長速度最快的數(shù)字消費(fèi)類產(chǎn)品。電視頻道接收費(fèi)及其相關(guān)支出的增長幅度位居第二。印刷圖書等的支出將繼續(xù)下滑。

　　- 到2016年，互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)用(包括手機(jī)及固定模式)將由2011年的3170億美元增長至4930億美元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額將繼續(xù)增長，其占全球互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的比例在2016年將達(dá)到40%。目前，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為12億，這一數(shù)字將在2016年達(dá)到29億人。

　　- 傳統(tǒng)廣告市場將繼續(xù)增長，但增速有所放緩。2011年全球廣告支出增長3.6%，低于2010年的7%。預(yù)計(jì)倫敦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)帶動(dòng)廣告行業(yè)的增長。與此相比，數(shù)字廣告行業(yè)的增長將明顯好于傳統(tǒng)廣告行業(yè)。雖然其占全球廣告市場的份額仍較低，但到2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的增長幅度將達(dá)到16%。其中，視頻游戲廣告支出將增長11.2%，大幅高于電視廣告6.6%的增幅。

　　– 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍將是未來五年內(nèi)增長最快的市場。到2016年，該市場的價(jià)值將達(dá)到310億美元，僅次于美國市場。

　　– 移動(dòng)廣告支出將在2016年達(dá)到245億美元，高于2011年的52億美元。

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本文標(biāo)題：普華永道：數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場

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